近日，拼多多2026年“年貨節(jié)”正式啟動，依托“千億扶持”專項，平臺聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，加碼補(bǔ)貼水果生鮮、糧油米面、零食滋補(bǔ)、服飾美妝、數(shù)碼家電、家居百貨等全品類商品，一站式滿足消費者“實惠過大年”的需求。
這是拼多多自啟動“千億扶持”以來的首屆“年貨節(jié)”，活動期間，拼多多百億補(bǔ)貼頻道升級推出三大重磅活動，全方位提升年貨補(bǔ)貼力度。其中，“超級加倍補(bǔ)”將重點傾斜品質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨及國貨品牌等，活動商品均享百億補(bǔ)貼雙倍優(yōu)惠，最高可享5折折扣。
“百億消費券”專區(qū)則推出多面額補(bǔ)貼券，全面覆蓋全品類年貨，消費券折扣低至4.3折。針對消費者春節(jié)期間的“廚電升級”需求，活動專區(qū)升級推出地區(qū)專項補(bǔ)貼，可與平臺優(yōu)惠疊加，加碼補(bǔ)貼大小家電、手機(jī)電腦、家裝百貨等品類。
結(jié)合年貨消費數(shù)量多、頻次高等特點，拼多多百億補(bǔ)貼會員積分同樣覆蓋此次“年貨節(jié)”活動，使用積分可兌換多面額消費券，68元升級V3會員即可不定時免費領(lǐng)取至高700元大額券包，享6個月無門檻20元券等活動，助力消費者無憂購年貨，盡享折上折。
去年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，以千億資源投入惠商助農(nóng)，依托“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進(jìn)”等專項，助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值躍遷，持續(xù)推動消費普惠。今年“年貨節(jié)”，平臺將深入產(chǎn)地源頭，加碼品質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨補(bǔ)貼，助力農(nóng)貨、年貨商家洞悉春節(jié)新消費，全面煥新年貨供給，進(jìn)一步激發(fā)消費活力。
藍(lán)莓可謂“洋水果”代表，售價更可稱“果中黃金”，如今，隨著山東、云南等地藍(lán)莓種植技術(shù)日趨成熟，藍(lán)莓已逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化。目前正值云南藍(lán)莓集中上市的時節(jié)，據(jù)當(dāng)?shù)厣碳医榻B，今年藍(lán)莓產(chǎn)量翻倍增長，價格更加親民。“藍(lán)莓已成為春節(jié)的主角水果之一，今年，我們針對拼多多年貨節(jié)定制了紅色彩箱，產(chǎn)地直采直發(fā)，保障藍(lán)莓品質(zhì)?！鄙鲜錾碳冶硎?。
福建連江縣是中國鮑魚的核心產(chǎn)區(qū)，近日，當(dāng)?shù)仵U魚全產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌“灃運”正陸續(xù)推出年貨新品，著意于將鮑魚這一宴席珍饈送往千家萬戶。據(jù)灃運電商部負(fù)責(zé)人高碩介紹，根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)洞察，消費者越來越傾向便捷、高顏值、鮮感更足的預(yù)制海味產(chǎn)品，針對這一趨勢，灃運推出黑松露味鮑汁鮑魚，成為平臺爆款。
“今年年貨節(jié)，除了爆款黑松露鮑魚，我們還推出干凈處理的鮮鮑、金湯佛跳墻、大盆菜等產(chǎn)品，不斷拓寬這一宴席硬菜的消費場景，借助平臺直連產(chǎn)消的優(yōu)勢，讓鮑魚走進(jìn)千家萬戶?！备叽T表示，在平臺賦能下，今年“年貨節(jié)”訂單量正不斷增長，縣域地區(qū)銷量增幅明顯。
近日，在浙江義烏，一款原本應(yīng)是“笑笑馬”的馬年公仔，因工人失誤“縫反了嘴”，變成了委屈巴巴的呆萌“哭哭馬”，瞬間引爆全網(wǎng)。在及時捕捉到這一消費趨勢后，拼多多運營人員及時聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家，開發(fā)上線“哭哭馬”公仔、抱枕、春節(jié)掛件、防滑墊等系列產(chǎn)品，單品一經(jīng)上線便熱賣上萬件。
同樣是洞察到年輕一代的情緒需求，安徽文創(chuàng)老字號品牌紫芳齋推出了馬年新款書法臨摹對聯(lián)，鼓勵消費者DIY新春家居裝飾品?！皩τ谀贻p一代而言，張貼春聯(lián)不只是新春儀式感，更是家裝布置的方式，除了進(jìn)戶門，玄關(guān)、冰箱、室內(nèi)門均是其常選的張貼位置。為便于消費者布置，今年我們推出了磁吸款春聯(lián)，進(jìn)一步提升使用便捷度?！?/span>紫芳齋電商負(fù)責(zé)人表示。
近年來，“它經(jīng)濟(jì)”爆火，寵物成為年輕一代重要的情感寄托，為寵物置辦年貨成為潮流。針對節(jié)慶換新需求，寵物用品品牌哲哲推出“糖葫蘆、喜團(tuán)圓”造型貓抓柱、“龍馬精神”主題貓爬架、“財神抱抱”寵物窩等，兼顧寵物照養(yǎng)及家居裝點需求?！翱ㄎ荨薄斑飨砑摇钡绕放仆瞥鲋悄苌纤銣仫嬎畽C(jī)、自動真空喂食器等，滿足消費者外出的寵物投喂需求。
自拼多多啟動“千億扶持”至今，平臺持續(xù)加碼“電商西進(jìn)”，通過物流中轉(zhuǎn)費減免、快遞進(jìn)村等系列舉措，持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)供給向西部地區(qū)加大供應(yīng)。
“在拼多多兜底了二段物流后，這兩年西部地區(qū)的訂單量持續(xù)增長，且今年年貨節(jié)同比增幅明顯?！?/span>武漢炒貨品牌旭東食品電商負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)，旭東食品升級推出家庭量販裝紅瓜子、椒鹽黑金剛南瓜子、話梅味西瓜子禮盒裝，滿足消費者在春節(jié)期間個人休閑、家庭聚會、節(jié)慶送禮等多場景需求。
結(jié)合平臺的新消費洞察，西部特產(chǎn)也正“花式”走向全國。據(jù)禧寧堡負(fù)責(zé)人牛慶磊介紹，鹽池灘羊享譽(yù)全國，但銷售形式長期局限于整羊、半羊，南方市場的開拓因此受限。在拼多多的數(shù)據(jù)賦能下，2025年以來，牛慶磊相繼推出了羊肉串、羊排等產(chǎn)品，還推出了適合制作羊肉煲等年夜飯的精分割產(chǎn)品，深受消費者喜愛。“年貨節(jié)是灘羊銷售的最高峰時期，讓我們很驚喜的是，在平臺扶持下，今年我們還收獲了香港地區(qū)的訂單?！迸c磊表示。
此外，今年“年貨節(jié)”期間，拼多多還將加碼全球精品生鮮的補(bǔ)貼力度，豐富消費者餐桌。通過持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，厄瓜多爾大蝦、智利車?yán)遄?、北極甜蝦等全球產(chǎn)地好物加速直連國內(nèi)市場。“我們的厄瓜多爾大蝦均是產(chǎn)地捕撈，原裝進(jìn)口，到港后我們即刻安排鎖鮮發(fā)貨，全國大部分地區(qū)可實現(xiàn)48小時內(nèi)達(dá)?！?/span>進(jìn)口海鮮專營品牌“大黃鮮生”負(fù)責(zé)人表示。
“春節(jié)前，拼多多將繼續(xù)推出‘春節(jié)不打烊’活動，接棒‘年貨節(jié)’，持續(xù)發(fā)揮平臺千億扶持的資源優(yōu)勢，助力新質(zhì)年貨連接全國市場，讓消費者在春節(jié)全時段均能隨時買到豐富、實惠的年貨產(chǎn)品?！逼炊喽唷澳曦浌?jié)”負(fù)責(zé)人表示。