界面新聞記者 | 李欣媛
界面新聞編輯 | 姜妍
不同于去年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”靠著首日票房高歌猛進(jìn)，今年各個維度數(shù)據(jù)均有所下滑。
據(jù)貓眼專業(yè)版，2026年春節(jié)檔首日票房12.33億，同比下跌5.75億，總?cè)舜?478.6萬，同比下跌967.7萬。唯一上升的數(shù)據(jù)只有總場次達(dá)到了57萬，同比上升9萬，刷新了中國影史大年初一場次紀(jì)錄。
站在歷史維度來看，今年的首日票房也不甚理想。首日票房和總?cè)舜味嫉搅私曜畹退?，僅高于2017年的8.06億票房和2130.7萬人次。
場次與觀影人次的明顯倒掛，意味著上座率不佳，再次宣告著觀眾的離場。大年初一的六部新片僅有《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》上座率破40%，沒有一部新片上座率過半。而去年所有春節(jié)檔新片上座率都達(dá)到了40%，甚至除了《蛟龍行動》都保持在了50%以上。
尤其是在平均票價創(chuàng)近五年最低的前提下，觀影人次也未如愿得到帶動，更彰顯新片的乏力。今年的平均票價為49.7元，預(yù)售開啟伊始大量的19.9元低價票一度刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。而去年51.4元的票價帶動了歷史最高總?cè)舜危?021年的56元?dú)v史最高峰票價也帶動了2593.8萬人次。可見票價因素并非春節(jié)檔觀影動力的最核心因素，平均票價的細(xì)微變化分?jǐn)偟矫總€觀眾的購票行為中幾不可查。
對觀眾而言，更值得關(guān)心的顯然是真實(shí)觀影后的客觀口碑評價。在大年初一的熱搜上，關(guān)于電影的討論大多圍繞口碑進(jìn)行，比如，“飛馳人生3口碑兩極分化”“星河入夢 黑馬”。豆瓣評分首日有三部影片開分，分別是《飛馳人生3》的7.6分、《鏢人：風(fēng)起大漠》的7.5分和《星河入夢》的7.0分，三部均達(dá)到了7分以上，為2026年春節(jié)檔維持住了平均水準(zhǔn)。
照梯隊(duì)來看，首日票房冠軍《飛馳人生3》的起跑優(yōu)勢早在預(yù)售階段就已經(jīng)建立，大年初一單日以6.16億的成績占據(jù)大盤的50.1%。除票房外，《飛馳人生3》的各項(xiàng)指標(biāo)，排片占比、上座率、場均人次、場次、黃金場次等均高居第一。目前貓眼預(yù)測，《飛馳人生3》總票房達(dá)50.43億。
排在第二位的《驚蟄無聲》雖然以26.2%的排片占比和28.2%的黃金場排片占比，略低于《飛馳人生3》的30.2%和34.5%，然而，不佳的場均人次和上座率逐漸拉開了兩部電影之間的票房差距，單日票房相差三倍有余。
《熊出沒·年年有熊》不負(fù)眾望繼續(xù)用老牌IP的穩(wěn)定性上演著逆勢反超的奇跡。預(yù)售第一天還處于墊底位置的《熊出沒·年年有熊》第四天開始反超直追，預(yù)售最后一天直接反超《鏢人：風(fēng)起大漠》，以6767萬的成績位列預(yù)售榜第三位。之后，一直保持在第三的票房水位，以0.63億的差距緊咬第二位的《驚蟄無聲》。
盤踞春節(jié)檔12年之久的“熊出沒”系列，往往充當(dāng)?shù)氖邱R太效應(yīng)的分界線。如此來看，在其身后的《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》在春節(jié)檔初期便已經(jīng)陷入掉隊(duì)風(fēng)險。
《鏢人：風(fēng)起大漠》以16.8%的排片占比僅拿下10.3%的票房占比，與之形成對比的是《熊出沒·年年有熊》靠著11.1%的排片拿下了13.2%的票房占比，體現(xiàn)在場均人次上，《鏢人：風(fēng)起大漠》27.2的場均人次不及《熊出沒·年年有熊》的一半。
作為春節(jié)檔唯一純粹的喜劇片，《熊貓計劃之部落奇遇記》的喜劇優(yōu)勢目前并未顯露出來，上映首日票房并未過億，不過，8.1%的個位數(shù)排片占比，依然能拿下29%的上座率，且在一眾新片之中位于中等水平，可見帶有合家歡屬性的作品依舊是春節(jié)檔的基本盤。
而在預(yù)售階段初期處于第四的《星河入夢》，到了上映首日已經(jīng)滑落到了末尾位置，僅拿下0.33億票房，票房占比僅為2.7%，其它各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)也處于低位。界面文娛在春節(jié)檔前瞻就曾分析過，《星河入夢》本身的奇幻類型與春節(jié)檔并不契合，使得前期預(yù)售成績不佳，只能靠高口碑換排片才有實(shí)現(xiàn)絕地翻盤的可能。不過，之前開局2.3%票房占比的《我們一起搖太陽》，靠著豆瓣7.9分的口碑成績也未能創(chuàng)造奇跡。目前來看，《星河入夢》翻盤幾率已然渺茫，票房破2億將成為影片新目標(biāo)。
總體來看，首日票房沿襲預(yù)售階段的態(tài)勢，階梯分明，檔期內(nèi)并未出現(xiàn)具有逆襲品相的“黑馬”，《飛馳人生3》以絕對優(yōu)勢“一馬當(dāng)先”。隨著檔期的推進(jìn)，票房馬太效應(yīng)只會更加嚴(yán)重，這也是近些年春節(jié)檔所展現(xiàn)出的普遍趨勢——“黑馬”誕生的概率越來越低，檔期結(jié)局往往在第一天便已注定。
《飛馳人生3》作為今年唯一的大IP續(xù)作，具有可預(yù)測性的票房穩(wěn)定度，最終結(jié)局也如大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士所料，懸念僅在于它能否繼續(xù)沖高。結(jié)合去年春節(jié)檔的強(qiáng)勢表現(xiàn)不難想見，“大IP”依舊是電影市場在春節(jié)時分最具備確定性的答案，而認(rèn)知度相對有限的新題材、新原創(chuàng)故事，即便在海量明星的加持下依舊難執(zhí)牛耳?？上У氖歉骷译娪肮旧心荛_發(fā)的大IP續(xù)集數(shù)量相當(dāng)有限，如何繼續(xù)創(chuàng)造出一個個有潛力的大IP以供市場消化，或許將成為未來頭部影企最需要思考的核心命題。