Canada Goose加拿大鵝新財年迎來開門紅。

該公司最新財報顯示，2026財年第一季度（截至2025年6月29日），加拿大鵝全球營收同比增長22.4%至1.08億加元（約合人民幣5.61億元），為近九個季度以來最大增幅。

所有渠道和市場均實現(xiàn)增長。

強化直營的成效仍在持續(xù)釋放。占比超七成的直營（DTC）渠道營收增長23.8%，主要受同店業(yè)績提升及新開門店收入貢獻的積極影響，門店客流轉化率同比提升。其中，直營渠道的可比銷售額增長14.8%，已連續(xù)七個月實現(xiàn)正增長。集團采購渠道也錄得雙位數(shù)增幅，同比增長11.9%。

分區(qū)域來看，加拿大和美國市場營收分別增長11.4%和45.4%，共同推動北美市場營收增長27.0%；亞太市場營收增長26.6%；EMEA（歐洲、中東、非洲和拉美）市場營收增長3.6%。

亞太市場下的大中華區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼。作為品牌的主要市場之一，大中華區(qū)在這一財季內(nèi)實現(xiàn)了18.7%的增長，主要由中國大陸地區(qū)強勁的直營渠道表現(xiàn)推動。

值得注意的是，第一財季并非加拿大鵝傳統(tǒng)的銷售旺季，該品牌往往在寒冷的第三財季迎來銷售高峰。但在第一財季增勢強勁，很大程度上表明加拿大鵝的四季化戰(zhàn)略效果卓著，也能提振品牌對接下來旺季表現(xiàn)的信心。

“從大膽的品牌敘事到更明智的零售策略，我們精準執(zhí)行各項計劃，成效已顯。隨著我們推出更具吸引力的產(chǎn)品，更高效精準地運營業(yè)務，我對品牌持續(xù)增長的勢頭滿懷信心?！盋anada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。

強計劃、重執(zhí)行是加拿大鵝的風格。該公司會為每個財年明確戰(zhàn)略核心領域，2026財年的運營重心放在了品類拓展、營銷活動、渠道擴張和高效運營四個方面。

品類拓展與加拿大鵝的四季化戰(zhàn)略密切相關。最新財季內(nèi)，加拿大鵝繼續(xù)拓展品類矩陣，推出前所未有的新品，并強化產(chǎn)品和門店陳列的季節(jié)相關性。服飾品類尤其引發(fā)積極反響，季度內(nèi)新推出的Emerson短袖T恤成為最暢銷產(chǎn)品，Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列。新品和季節(jié)產(chǎn)品的暢銷也增強了連帶效應，推動核心外套系列的銷售增長。

營銷活動則關乎加拿大鵝的品牌形象，令其從過往以御寒著名的高端功能性服飾品牌，轉向兼具功能和時尚的、四季適宜的品牌。本財季內(nèi)，加拿大鵝的營銷活動與新品相配合，聚焦春夏系列，以及由創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann操刀的第二季Snow Goose by Canada Goose春夏膠囊系列。

其中，春夏系列營銷活動為品牌注入了趣味與活力，并以更具季節(jié)性的產(chǎn)品和更引人入勝的品牌敘事作為支撐，凸顯品牌的四季適宜性。Snow Goose by Canada Goose系列則是Haider Ackermann對于品牌經(jīng)典的挖掘和再創(chuàng)造，相關的營銷活動深化了品牌與流行文化的聯(lián)系，不僅滿足了品牌長期擁躉的期待，也增強了對新一代消費者的吸引力，帶來了有效互動和粉絲數(shù)量的增長。

渠道擴張方面，加拿大鵝向來步伐穩(wěn)健，通過戰(zhàn)略性的門店擴張和有針對性的效能提升來增強零售業(yè)務。

一方面，加拿大鵝在關鍵市場強化布局，將2家臨時門店升級為專門店，全球專門店總數(shù)達到76家。另一方面，零售執(zhí)行水平也同步提升，通過煥新裝潢、打造專屬VIP空間等方式，提供與品牌高端定位相匹配的零售體驗。最直觀的成效如前所述，加拿大鵝直營渠道可比銷售額已連續(xù)七個月增長。

提升運營效率也是加拿大鵝持續(xù)修煉的內(nèi)功。在服裝行業(yè)，庫存水平是反映運營效率的關鍵指標。本財季內(nèi)，加拿大鵝的庫存水平同比下降了9%，且已連續(xù)七個季度實現(xiàn)庫存水平同比下降。結合銷售額增勢來看，這一趨勢很大程度上反映出市場需求的提升，以及品牌前瞻性庫存管理的成效。

加拿大鵝的商業(yè)表現(xiàn)與其產(chǎn)品特征形成了巧妙的呼應，后者能穿越一年四季的多變氣候，而前者則展現(xiàn)出跨越周期的韌性。

這在中國市場體現(xiàn)得尤為明顯。

在加拿大鵝本財季覆蓋的4月至6月，中國的服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額增幅分別為2.2%、4.0%、1.9%。不少奢侈品牌也都在財報中提及中國市場仍充滿挑戰(zhàn)。

然而大中華區(qū)卻成為加拿大鵝的增長亮點，且該公司管理層在業(yè)績財報會上明確表示，整個亞太市場里，大中華區(qū)市場在余下財年內(nèi)仍有較強的增長潛力。

這背后的助推力，除了加拿大鵝在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一推進的戰(zhàn)略，還有品牌對中國市場的長期投入，以及逐漸深入的本土化運營。

加拿大鵝大中華區(qū)擁有全球最大的專門店網(wǎng)絡，專門店數(shù)量占全球專門店總數(shù)量的近四成，其全球最大的旗艦店也落在了北京三里屯太古里。不久前的7月初，加拿大鵝位于北京王府中環(huán)的新店也正式啟幕。

同時，加拿大鵝也在積極適應中國市場的電商生態(tài)。對于一些國際奢侈品牌而言，是否要運營中國的第三方電商平臺尤其是直播電商往往是個謹慎抉擇，如何平衡品牌形象和銷售是其中的難題，但加拿大鵝提供了一種參考。

自2024年9月開通抖音直播間以來，加拿大鵝一直把直播業(yè)務完全掌控在品牌自播間里，配合著本土化的運營策略，如今抖音直播業(yè)務已能為品牌業(yè)績增長提供有力支撐。截至目前，加拿大鵝抖音旗艦店內(nèi)多款產(chǎn)品銷量達數(shù)百件，且熱銷產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的四季化和新品驅動，Chilliwack Fleece外套和Beckley Polo衫占據(jù)著熱銷榜前兩位。

在商業(yè)范疇之外，加拿大鵝對于中國市場的重視也延續(xù)到了社會責任方面，展現(xiàn)出一家全球領導品牌的擔當與誠意。

自2023年以來，Canada Goose加拿大鵝在中國三江源地區(qū)攜手山水自然保護中心，支持三江源地區(qū)的生物多樣性保護。這是加拿大鵝在加拿大以外地區(qū)開展的規(guī)模最大的企業(yè)社會責任項目。

根據(jù)加拿大鵝近期發(fā)布的2025財年影響報告，2025財年，該項目在莫曲區(qū)域內(nèi)布設共計29臺紅外相機，構建生態(tài)監(jiān)測網(wǎng)絡，記錄20個確定物種，所有物種的獨立捕獲次數(shù)達到886次，其中雪豹72次。項目招募6位牧民參與畜群監(jiān)測與巡護管理。