文｜喬華
摩飛在經(jīng)歷2021年的“蟄伏”后，能否在2022年開(kāi)始迎來(lái)一輪新的反彈？
日前，摩飛在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商新寶股份發(fā)布公告稱：公司已與MORPHY RICHARDS LIMITED（摩飛商標(biāo)的所有人）簽署《諒解備忘錄》，公司擬收購(gòu)MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中國(guó)境內(nèi)及英國(guó)、愛(ài)爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛所有的已注冊(cè)和未決的商標(biāo)等。這意味著，在橫盤(pán)了一年后，新寶股份終于痛定思痛，要花大價(jià)錢(qián)買下摩飛的商標(biāo)了。
作為中國(guó)的小家電代工大王，新寶股份于1998年與來(lái)自英國(guó)的小家電品牌摩飛達(dá)成了OEM貼牌服務(wù)，并于2013年取得摩飛在中國(guó)大陸市場(chǎng)的獨(dú)家品牌授權(quán)協(xié)議。摩飛在此后長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間里并沒(méi)有太大的動(dòng)靜。直到2019年摩飛的一款隨身榨汁杯突然走紅于年輕群體，并在2020年疫情期間再次走紅。
不過(guò)進(jìn)入2021年摩飛在中國(guó)市場(chǎng)上因?yàn)槠放茪w屬問(wèn)題，陷入了發(fā)展的低迷期。市場(chǎng)多方傳聞，新寶股份與摩飛的商標(biāo)授權(quán)在2021年將到期，同時(shí)傳出來(lái)自國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)相繼加入與新寶股份對(duì)于摩飛商標(biāo)的爭(zhēng)奪。
來(lái)自新寶股份的年報(bào)也證明這一點(diǎn)：2019年摩飛實(shí)現(xiàn)品牌收入約6.5億元，同比約+350%。2020年受疫情影響，廚小電行業(yè)線上銷售快速增長(zhǎng)，摩飛實(shí)現(xiàn)收入約15 億元，同比約+130%。2021年，摩飛實(shí)現(xiàn)收入約16.6 億元，同比約+10%。可以看到的是，正是受到品牌歸屬不明的影響，新寶電器的摩飛團(tuán)隊(duì)采取了較為保守而謹(jǐn)慎的操作，這種增長(zhǎng)完全是靠市場(chǎng)的慣性。
機(jī)構(gòu)分析指出：目前摩飛開(kāi)始推出大容量的榨汁杯等新品，輔以抖音渠道新嘗試，隨著品類和渠道的拓展，品牌規(guī)模將不斷做大。同時(shí)，新寶股份于摩飛品牌的全球收購(gòu)，意在徹底解決摩飛商標(biāo)在國(guó)內(nèi)及海外地區(qū)的使用權(quán)授權(quán)問(wèn)題，利好公司國(guó)內(nèi)品牌業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小家電在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出“周期化”、“動(dòng)態(tài)化”的局面，摩飛在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)周期化。短期來(lái)看，品牌所有權(quán)解決了新寶股份經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的后患，但長(zhǎng)期來(lái)看還取決于新寶在小家電品類創(chuàng)新上的能力。