記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
“其實它（SHEIN）就是想做外貿(mào)屆的淘寶嘛?！币晃唤咏黃HEIN供應鏈端的供應鏈專家此前曾這樣告訴界面時尚記者。
2020年，低調(diào)了數(shù)年的跨境電商平臺SHEIN終于進入大眾視野。起步于快時尚女裝，又逐漸拓展至男裝和童裝品類，SHEIN被視為發(fā)展最為成熟的中國快時尚跨境電商之一。
不過，SHEIN并未止步于服飾品類。近日，SHEIN官網(wǎng)和APP所售商品品類已經(jīng)悄然拓展至寵物用品。界面時尚在SHEIN官網(wǎng)看到，平臺目前出售寵物貓與寵物狗商品，以寵物服飾、寵物玩具、寵物背帶和牽引繩等常見寵物商品為主。寵物衣服定價在3至5美元不等。
美國是一個寵物大國。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，平均每四個美國人中有三人擁有一只寵物。美國寵物市場規(guī)模達到750億美元，這對于在線直營寵物品牌而言，尤其在疫情之后是巨大的發(fā)展機會。
SHEIN創(chuàng)建于2008年，總部位于中國南京，是一家主打女性快時尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的B2C跨境電商平臺，產(chǎn)品銷往220個國家和地區(qū)，2020年銷售額有望沖擊千億元人民幣。界面時尚此前曾報道，SHEIN得以發(fā)展成一家百億美元估值的全球跨境電商，與其強大的供應鏈網(wǎng)絡密不可分。
依托其強大的供應鏈和全球物流網(wǎng)絡，SHEIN近年來在逐漸拓展所售商品品類，從服飾鞋包，已經(jīng)拓展至手機殼等家電周邊產(chǎn)品，以及“SHEIN HOME”家居系列產(chǎn)品。
2020年12月，SHEIN還推出獨立網(wǎng)站SHEGLAM，將美妝產(chǎn)品線獨立運作，由Shopify提供網(wǎng)站支持。
在女裝品類方面，SHEIN也在借助外部力量來加強產(chǎn)品設計和加強商品企劃。SHEIN目前已經(jīng)向一些第三方企業(yè)開放平臺，把女裝周邊的一些品類開放給其他商家，并由SHEIN為這些商家提供物流運輸。
而從2021年1月開始，SHEIN啟動了一項全新的設計師聯(lián)名計劃“Shein X”，該計劃旨在與全球年輕設計師和藝術家合作，推出為期不少于三個月的限時聯(lián)名系列商品，該計劃全年向外界開放申請。
首批加入“Shein X”聯(lián)名計劃的年輕設計師共有七位，有負責成衣的設計師品牌“Freak City L.A.”、主推運動套頭衫的設計師Anglero、位于洛杉磯的紋身藝術家Nora Ink等。目前，首批設計師聯(lián)名系列產(chǎn)品都已經(jīng)在SHEIN上架。
而年輕設計師通過與SHEIN合作可以得到平臺和供應鏈支持。SHEIN首席營銷官Molly Miao曾對《女裝日報》表示，“對于新興設計師而言突破和獲得關注很困難，主要還是因為他們?nèi)鄙儋Y源。”
Molly Miao在上述采訪中表示，SHEIN去年業(yè)績并未受到疫情影響，反而實現(xiàn)持續(xù)增長。不過，她承認消費者的購買偏好已經(jīng)極大向休閑、居家和運動服飾轉移。
另外，進入2021年以來，SHEIN顯而易見地積極投入資本運作。2021年1月，美國在線戶外家居品牌Outer完成1050萬美元A輪融資，領投方就是SHEIN和紅杉資本中國基金。
同期，SHEIN以高報價競爭收購瀕臨破產(chǎn)的英國高街服裝品牌Topshop，此舉被認為SHEIN有計劃拓展線下零售渠道。