界面新聞?dòng)浾?| 李欣媛

界面新聞編輯 | 姜妍

最先感受到今年春節(jié)檔熱浪的并非是預(yù)售票房，而是電影股。未開(kāi)預(yù)售之前，影視概念板塊就逆市見(jiàn)漲，橫店影視、幸福藍(lán)海、光線傳媒等多股大漲，尤其是預(yù)售開(kāi)啟之后，《飛馳人生3》出品方之一博納影業(yè)的股價(jià)也跟著上漲，這讓不振許久的博納影業(yè)得到了一個(gè)喘息機(jī)會(huì)。

不過(guò)相對(duì)投資者的樂(lè)觀，觀眾并沒(méi)有很期待。2月9日，距離大年初一僅有8天，春節(jié)檔正式開(kāi)啟預(yù)售，截至目前為止，預(yù)售總票房1.63億，首日預(yù)售票房8279.7萬(wàn)，同比去年1.9億跌幅明顯。去年尚有“封神”“哪吒”“唐探”等強(qiáng)勢(shì)IP扎堆，烘托起大眾期待，而今年缺失超級(jí)大片，讓春節(jié)檔顯得“冷清”了許多。

目前共有8部電影定檔春節(jié)，分別為《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒(méi)·年年有熊》《重返·狼群》《夜王》，其中紀(jì)錄片《重返·狼群》為重映電影，在大年初四上映，而港片《夜王》選擇分線發(fā)行，僅在兩廣地區(qū)上映，也在大年初四上映，這意味著真正要在春節(jié)檔一較高下的，還是其余六部在大年初一上映的新片。

除了沒(méi)有符合觀眾期待的“超級(jí)大片”，整個(gè)春節(jié)檔從類(lèi)型來(lái)看還是滿(mǎn)足了大眾觀影需求，喜劇、武俠、犯罪、奇幻等多品類(lèi)，并未出現(xiàn)單一類(lèi)型的重疊情況，保證了一個(gè)健康的檔期競(jìng)爭(zhēng)格局。而從影視公司的參與度來(lái)看，不少頭部公司普遍參與其中，用聯(lián)合出品的身份來(lái)分?jǐn)偪赡艹霈F(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

作為市場(chǎng)容量最大的檔期，春節(jié)檔往往承載了未來(lái)一年市場(chǎng)信心的重任，也是深刻觀察觀眾偏好變化的一個(gè)試煉場(chǎng)，這使得春節(jié)檔的票房想象總是充滿(mǎn)了變數(shù)。但根據(jù)綜合判斷，今年怕是難造去年的“哪吒”盛景。

01 春節(jié)檔為何冷清？

春節(jié)檔的“冷清”早就有跡可循。以往而言，距離大年初一一個(gè)月的時(shí)候，定檔電影便會(huì)開(kāi)啟宣發(fā)動(dòng)作，然而，今年春節(jié)檔在彼時(shí)還僅有《飛馳人生3》和《熊出沒(méi)·年年有熊》兩部電影定檔?！缎茇堄?jì)劃之部落奇遇記》最晚落位春節(jié)檔，在還有20天上映才定檔開(kāi)啟宣發(fā)，各家都是觀望不前的架勢(shì)。

除了電影遲遲不定檔之外，今年的宣發(fā)策略相比去年也顯得謹(jǐn)慎了許多。比如去年《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》選擇重映第一部搶占用戶(hù)，走到第十年的“唐探”系列也選擇用周年MV《回到唐人街》來(lái)為《唐探1900》貢獻(xiàn)回憶殺，《蛟龍行動(dòng)》甚至冒險(xiǎn)選擇點(diǎn)映并釋出18分鐘正片作為“前菜”。而到了今年，除了線上的物料宣發(fā)外和手拉手在“微博之夜”集體亮相宣傳之外，任何一方都沒(méi)有大動(dòng)作。畢竟去年《蛟龍行動(dòng)》的大動(dòng)作反而為影片帶來(lái)了一定輿論危機(jī)，春節(jié)檔越是關(guān)鍵，各家反而越是求穩(wěn)，無(wú)過(guò)便是功。

當(dāng)然，這也與影片本身的量級(jí)有關(guān)，去年幾乎都是超級(jí)大片，誰(shuí)都有可能拔得頭籌，所以必須要靠宣傳策略搶占首日排片。而今年春節(jié)檔符合大眾預(yù)期的超級(jí)大片并不明朗，當(dāng)沒(méi)有扛鼎大片在前，就無(wú)法帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的火熱。

從預(yù)售數(shù)據(jù)可以看出，同比去年一天之內(nèi)預(yù)售票房過(guò)億，今年在預(yù)售開(kāi)啟的第二天晚上十點(diǎn)才勉強(qiáng)破億。雖然今年預(yù)售首日票房0.8億略高于2024年的0.7億，但是今年預(yù)售較晚，距離大年初一8天才開(kāi)預(yù)售，如果同期對(duì)比的話(huà)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2025年的3.2億，以及2024年的1.7億。

片方定檔的刻板動(dòng)作也拉低了今年的實(shí)際上限。2026年春節(jié)假期從2月15日（臘月二十八）開(kāi)始，而電影仍選擇在2月17日（大年初一）上映，這意味著春節(jié)檔實(shí)際天數(shù)仍舊是7天，最長(zhǎng)的假期卻無(wú)法有效擴(kuò)大檔期的票房容量，實(shí)屬遺憾。

歸根到底，還是沒(méi)有能承接市場(chǎng)情緒的超級(jí)大片加入戰(zhàn)局。待映庫(kù)存中能夠完美應(yīng)和觀眾心中期待的“超級(jí)大片”有限——《澎湖海戰(zhàn)》《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》《歡迎來(lái)龍餐廳》《年夜“犯”》等傳聞春節(jié)檔上映的電影，也沒(méi)有更值得期待的選手，它們?cè)谔云逼焙拓堁鄣南肟磾?shù)據(jù)普遍一般，徘徊在幾百到幾千。

背后原因十分明顯——沒(méi)有IP勢(shì)能提振，原創(chuàng)劇本很難獲得觀眾的期待值，即便有國(guó)民度較高的主創(chuàng)陣容，也很難滿(mǎn)足觀眾的期待。這使得電影市場(chǎng)正陷入一種尷尬的怪圈：需要IP，但缺少I(mǎi)P，而成為IP，卻又缺少機(jī)遇。“IP依賴(lài)癥”影響最大的地方莫過(guò)于春節(jié)檔。

02 一個(gè)平常的春節(jié)檔

今年春節(jié)檔落得如此境地，很大一部分原因在于2025年的“哪吒效應(yīng)”仍在發(fā)揮著持續(xù)性影響。

中金公司報(bào)告指出，“2026年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片定檔時(shí)間偏晚（2025年提前一個(gè)月左右），檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來(lái)的高基數(shù)影響；由于進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》密鑰延至2026春節(jié)檔排播帶，國(guó)產(chǎn)片片方可能擔(dān)心市場(chǎng)份額受擠壓，從而定檔偏謹(jǐn)慎，宣發(fā)節(jié)奏偏保守；整體而言，當(dāng)前觀眾觀影需求呈現(xiàn)頭部集中趨勢(shì)，不排除在市場(chǎng)預(yù)期偏低時(shí)出現(xiàn)票房黑馬的可能性?！?/span>

春節(jié)檔歷來(lái)在“史上最冷”和“史上最強(qiáng)”的大小年之間來(lái)回徘徊，而去年《哪吒2》石破天驚的影史記錄之后，無(wú)疑給后來(lái)的影片增添了不少“同比”壓力。哪怕不論統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從觀眾情緒上而言，《哪吒2》也在無(wú)形之中拉高了觀眾的期待值，很難有電影能夠承接得住這般市場(chǎng)期待。正因如此，對(duì)于今年春節(jié)檔更有價(jià)值的討論，并不來(lái)自于同比數(shù)據(jù)，而是要跟往年的基準(zhǔn)線數(shù)據(jù)形成縱向?qū)Ρ取?/span>

如此來(lái)看，今年春節(jié)檔雖然不及去年預(yù)期，但是與往年相比基本持平。頭部電影對(duì)于最終票房的落點(diǎn)很重要，從預(yù)售看出今年的頭部電影《飛馳人生3》首日預(yù)售2623萬(wàn)，雖然低于去年《射雕英雄傳》6869.9萬(wàn)，但是明顯高于2024年的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》以及2023年的《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》。

再?gòu)念}材、陣容層面來(lái)看，今年類(lèi)型多元，作品大多保證了合家歡，或者保證了垂類(lèi)觀眾的喜好，在陣容上國(guó)民度較高的沈騰、馬麗、吳京等人都有參演，整體來(lái)看今年并沒(méi)有出格的舉動(dòng)。誠(chéng)如拓普數(shù)據(jù)對(duì)于今年春節(jié)檔電影的評(píng)價(jià)，“更像是合格的商品而非必須觀看的”，預(yù)期今年無(wú)法超越去年，但預(yù)期與2024年相當(dāng)。

而春節(jié)檔自2021年起，總票房就穩(wěn)定在60億高位基準(zhǔn)線上，在并無(wú)變數(shù)的情況下，今年春節(jié)檔并不會(huì)跌破這一基線。從以往數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)影史單日票房TOP5中，有四次出現(xiàn)在大年初一，而其中三次出現(xiàn)在疫情之后。

在這個(gè)意義上，今年的春節(jié)檔更像是一場(chǎng)復(fù)位。當(dāng)150億的奇跡成為了不可復(fù)制的高峰，市場(chǎng)需要從狂熱期待中抽身定足，回歸到它本該遵循的常態(tài)節(jié)奏中去。畢竟，對(duì)于這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的檔期來(lái)說(shuō)，不失守才是真正的勝利。

03 并無(wú)變數(shù)

在拋去“哪吒奇跡”的前提下，再來(lái)看目前預(yù)售階段的梯隊(duì)劃分，格局相對(duì)明朗。

《飛馳人生3》開(kāi)局領(lǐng)跑，以斷崖式的預(yù)售票房成績(jī)與第二位的《驚蟄無(wú)聲》拉開(kāi)了近2000萬(wàn)的差距，而這一成績(jī)也超越了“飛馳人生”系列前兩部的首日預(yù)售成績(jī)，可見(jiàn)這一IP已經(jīng)打通用戶(hù)心智，成為了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP。

而在預(yù)售之前近百萬(wàn)想看的《驚蟄無(wú)聲》反而票房倒掛，排在了第二位，這種“高關(guān)注、低轉(zhuǎn)化”的困境再次反應(yīng)出了路人對(duì)于有流量明星參與電影的觀望態(tài)度，畢竟“想看”數(shù)據(jù)容易被粉絲堆高，購(gòu)票決策仍依賴(lài)口碑驗(yàn)證，之前的《射雕英雄傳》《無(wú)名》莫不皆是如此。

不過(guò)，《驚蟄無(wú)聲》雖然是現(xiàn)代諜戰(zhàn)犯罪片，類(lèi)型與春節(jié)檔氛圍錯(cuò)位，但是作為張藝謀又一部打入春節(jié)檔的作品，其質(zhì)量從張藝謀之前闖蕩春節(jié)檔的《滿(mǎn)江紅》和《第二十條》來(lái)看，并不能完全打入粉絲電影的類(lèi)別中。

排在第三和第四位的《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》兩部電影，分別卷入過(guò)“換角風(fēng)波”和“撤檔風(fēng)波”中，再加上往年武俠與奇幻并沒(méi)有在春節(jié)檔拿出過(guò)較好成績(jī)，這使得觀眾對(duì)于其質(zhì)量層面不免抱有疑慮。

然而，《鏢人：風(fēng)起大漠》匯集了老中青三代武俠明星陣容，以及《鏢人》本身的國(guó)漫IP地位，《星河入夢(mèng)》導(dǎo)演韓延之前的奇幻作品《動(dòng)物世界》曾獲得較高口碑，也不能輕視這兩部作品的“黑馬潛力”。

尤其這兩部電影本身類(lèi)別脫離了合家歡屬性，使得它們?cè)谛麄麟A段更注意向自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳?！缎呛尤雺?mèng)》因?yàn)橹餮菥哂幸欢ǚ劢z基礎(chǔ)，從一開(kāi)始就主打自己是“年輕人特供爽片”，直接瞄準(zhǔn)年輕受眾，而《鏢人：風(fēng)起大漠》的宣傳策略更聚焦于25歲以上群體，其官方賬號(hào)持續(xù)輸出老牌武打明星的物料，勾起80、90后的回憶。數(shù)據(jù)層面也能看出兩部電影的努力成效，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《星河入夢(mèng)》首日預(yù)售票房中一二線城市占比最高，24歲及以下受眾僅次于《驚蟄無(wú)聲》，《鏢人：風(fēng)起大漠》的40歲及以上用戶(hù)占比僅次于合家歡電影《熊出沒(méi)·年年有熊》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

但這種目標(biāo)受眾的宣傳也有一定風(fēng)險(xiǎn)?！缎呛尤雺?mèng)》的主演宋茜和王鶴棣雖然有流量加持，但是票房號(hào)召力不足，兩人都沒(méi)有主演電影的經(jīng)歷，這部電影更是王鶴棣的銀幕首秀，在票房號(hào)召力都有待考驗(yàn)的情況下，更遑論國(guó)民認(rèn)知度，在拼大眾喜好的春節(jié)檔，年輕藝人的流量屬性并不見(jiàn)得奏效，這也導(dǎo)致院線層面對(duì)其信任度不高，4.3萬(wàn)場(chǎng)次跟《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》基本持平，但是兩片之間相差了近一半的票房。如果《星河入夢(mèng)》無(wú)法在前期依靠口碑換來(lái)排片，后期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)被后來(lái)者居上。

目前預(yù)售排在末尾的是《熊出沒(méi)·年年有熊》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》?？紤]到“熊出沒(méi)”系列歷年來(lái)預(yù)售情況不佳，但“實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”豐富，總是能靠著三四線城市的票房成績(jī)逆勢(shì)翻盤(pán)，而根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版現(xiàn)實(shí)，兩部電影的三四線城市的想看占比也相對(duì)其它幾部電影遙遙領(lǐng)先。

《熊出沒(méi)·年年有熊》作為“熊出沒(méi)”系列的第12部，對(duì)春節(jié)檔早已輕車(chē)熟路，同檔期沒(méi)有了動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)，票房成績(jī)并不會(huì)太差，而《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》前作《熊貓計(jì)劃》口碑不佳，但是內(nèi)容輕松簡(jiǎn)單，合家歡屬性強(qiáng)，使得它在2024年的國(guó)慶檔反而逆勢(shì)成了票房第四，目前從《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》預(yù)售成績(jī)上來(lái)看，三人及以上觀影占比達(dá)到了40%，為六部電影中第一，其潛力不容小覷。

04 低時(shí)長(zhǎng)與全明星陣容

預(yù)售成績(jī)區(qū)隔了電影格局的同時(shí)，也折射出今年春節(jié)檔不同尋常的地方。

時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)是近幾年春節(jié)檔除票價(jià)太高之外的一大突出困擾，動(dòng)輒140分鐘體量的時(shí)長(zhǎng)對(duì)影院的排片和觀眾的耐心來(lái)說(shuō)都是一大挑戰(zhàn)。2023年春節(jié)檔平均片長(zhǎng)為129.5分鐘，2024年為125.7分鐘，去年的平均時(shí)長(zhǎng)直接來(lái)到了137.3分鐘，為史上最高。

到了今年，這種情況得到了緩解，《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》最高時(shí)長(zhǎng)不過(guò)126分鐘，其它幾部電影的時(shí)長(zhǎng)也維持在110分鐘左右，這使得今年春節(jié)檔平均時(shí)長(zhǎng)下降到了113分鐘。片長(zhǎng)減少便意味著排片場(chǎng)次的增加，在寸土寸金的春節(jié)檔，多場(chǎng)次可以保證單日收益大幅增長(zhǎng)，同時(shí)片長(zhǎng)較少的電影也有了票房的逆勢(shì)機(jī)會(huì)，比如，《驚蟄無(wú)聲》只有104分鐘，后期靠不斷增加的場(chǎng)次完全有反超機(jī)會(huì)。

舊的問(wèn)題解決了，新的問(wèn)題又來(lái)了。今年的春節(jié)檔“全明星”比例大幅增加，《飛馳人生3》集結(jié)了當(dāng)下熱門(mén)小生范丞丞、王安宇等人，《鏢人：風(fēng)起大漠》匯集了李連杰、吳京、于適等老中青三代武俠明星，《驚蟄無(wú)聲》更有易烊千璽、朱一龍、劉詩(shī)詩(shī)、楊冪等頂流。明星熱度固然能夠帶動(dòng)電影本身的討論熱度，但是混亂模糊的輿論場(chǎng)也讓今年春節(jié)檔多了一條高壓線。

春節(jié)檔主創(chuàng)是“全明星”，背后的出品方也全是是頭部上市公司。中國(guó)電影深度參與了五部電影的投資出品，萬(wàn)達(dá)參與出品了《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》，光線傳媒參與了《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》三部電影，除此之外在聯(lián)合出品的名單中還能看到華夏電影、聯(lián)瑞影業(yè)等。

年關(guān)之初往往是各家影視公司的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，畢竟去年《哪吒2》帶動(dòng)光線傳媒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)歷史性的飛躍不是一個(gè)太遙遠(yuǎn)的故事，只是春節(jié)檔“成王敗寇”的歷史規(guī)律又讓這些公司心有戚戚，不免選擇分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，選擇將雞蛋放在幾個(gè)籃子里。

綜合各方因素來(lái)看，今年春節(jié)檔想要突破去年成績(jī)不太可能，但達(dá)到基準(zhǔn)線60億并非是一件太難的事情?；蛘撸瑢?duì)于當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，票房的高低并非當(dāng)務(wù)之急，而是如何用最強(qiáng)檔期向觀眾證明，即便沒(méi)有超級(jí)大片，依舊能夠創(chuàng)造超級(jí)故事。