文 ｜ 財(cái)天COVER 楊十二

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在過(guò)去一年中，盡管外部挑戰(zhàn)紛繁復(fù)雜，但很多企業(yè)家以遠(yuǎn)見(jiàn)、韌性與魄力，帶領(lǐng)公司穩(wěn)健前行，交出亮眼成績(jī)單，過(guò)了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“肥年”。為此，《財(cái)經(jīng)天下》特別推出“大佬的肥年”專題，將目光聚焦在這群了不起的企業(yè)家身上。本篇講述的是網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊重返公司一線后“刮骨療傷”的故事。

近兩年的網(wǎng)易，可以用“大起大落”來(lái)形容。2023年，憑借《蛋仔派對(duì)》《逆水寒》兩款游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，網(wǎng)易的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲40%，市值沖進(jìn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前五。但2024年，網(wǎng)易又陷入近5年?duì)I收增速最慢的一年，在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)平平。

自2024年底開始，丁磊重回一線，直接接管了游戲業(yè)務(wù)的最高決策權(quán)，并在內(nèi)部啟動(dòng)了一系列降本增效的“外科手術(shù)”，包括大幅壓縮營(yíng)銷與買量開支，果斷關(guān)停表現(xiàn)不佳的項(xiàng)目及海外團(tuán)隊(duì)，將資源集中投向已取得成功的精品游戲。

2025年是網(wǎng)易“刮骨療傷”后的收獲之年。這一年9月，網(wǎng)易美股股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，其市值折合成人民幣超過(guò)7000億元，當(dāng)時(shí)僅次于騰訊、阿里、拼多多和小米集團(tuán)。

2026年2月11日，網(wǎng)易發(fā)布了2025年業(yè)績(jī)情況：公司全年總營(yíng)收1126億元，凈利潤(rùn)338億元，同比增長(zhǎng)13.68%。截至2025年12月31日，網(wǎng)易持有的凈現(xiàn)金儲(chǔ)備高達(dá)1635億元，這一數(shù)額較2024年底的1315億元有了顯著增長(zhǎng)。

01、丁磊的斷舍離

丁磊曾說(shuō)過(guò)一句廣為流傳的話：“全世界有一萬(wàn)家上市企業(yè)，只有100家，也就是1%的企業(yè)，在過(guò)去20年里每年的資本回報(bào)率都超過(guò)20%。在中國(guó)，僅有兩家做到這一點(diǎn)：一家是貴州茅臺(tái)，另一家就是網(wǎng)易?！?/p>

過(guò)去10年，網(wǎng)易的ROE（凈資產(chǎn)收益率）均值約為22%，表現(xiàn)穩(wěn)健，且長(zhǎng)期保持在行業(yè)高位。這主要得益于游戲業(yè)務(wù)極高的利潤(rùn)率、高效的資產(chǎn)管理效率和丁磊在新業(yè)務(wù)上的斷舍離。

丁磊曾形容網(wǎng)易的擴(kuò)張是“在不熟悉的領(lǐng)域交學(xué)費(fèi)”，一旦發(fā)現(xiàn)投入產(chǎn)出比不劃算，他會(huì)非常果斷地切斷或賣掉。

2019年9月，網(wǎng)易以20億美元的價(jià)格將考拉（跨境電商）全資賣給了阿里巴巴。網(wǎng)易嚴(yán)選也逐步從網(wǎng)易的“核心戰(zhàn)略”退回到了“創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”分類中。

這種“打得贏就打，打不贏就賣”的態(tài)度，正是網(wǎng)易能持有1600多億元現(xiàn)金，且ROE均值保持在20%以上的關(guān)鍵。

網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)實(shí)在是太賺錢了，更重要的是，最值錢的還是那些經(jīng)典產(chǎn)品。

網(wǎng)易2025年財(cái)報(bào)顯示，游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收921億元，其中在線游戲凈收入896億元，同比增長(zhǎng)11%，重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。

全球及中國(guó)手游市場(chǎng)的資源也正在向“長(zhǎng)青老游戲”集中，Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，全球暢銷手游Top 100 中，運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年的“老游戲”占比已突破70%，其中不乏上線8年以上的“常青樹”。包括騰訊的手游收入也高度依賴《王者榮耀》《和平精英》等。

作為網(wǎng)易“長(zhǎng)青游戲”的頭牌，《夢(mèng)幻西游》憑借重大版本更新，也交出了亮眼的成績(jī)單。2025年7月推出的“暢玩服”大幅降低入門門檻，帶動(dòng)電腦版最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)358萬(wàn)，創(chuàng)運(yùn)營(yíng)22年來(lái)的新高，手游季度收入亦刷新紀(jì)錄。與此同時(shí)，《大話西游》手游“自由交易服”帶動(dòng)玩家活躍度創(chuàng)新高，《天下》端游同步刷新近10年最高在線與付費(fèi)率紀(jì)錄。

值得注意的是，在鞏固老產(chǎn)品的同時(shí)，網(wǎng)易也在全力押注次新游戲。

《燕云十六聲》是網(wǎng)易耗時(shí)近5年打造的歷史武俠開放世界游戲，中國(guó)區(qū)PC版于2024年12月27日正式公測(cè)。推出節(jié)點(diǎn)恰好處于丁磊重回一線、推進(jìn)“精品化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵期。

盡管丁磊2025年鮮有公開露面，但他對(duì)核心項(xiàng)目的重視從未減弱。2025年3月，《燕云十六聲》舉辦河西區(qū)域新版本的線下前瞻體驗(yàn)活動(dòng)，丁磊現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。更引人注目的是，蘋果公司CEO庫(kù)克也作為嘉賓“閃現(xiàn)”現(xiàn)場(chǎng)。

雖歷經(jīng)跳票、初期爭(zhēng)議不斷，但《燕云十六聲》上線后市場(chǎng)反響遠(yuǎn)超預(yù)期：2025年11月該游戲海外版本正式全球上線后，登上了Steam平臺(tái)全球熱銷榜Top 2。數(shù)據(jù)網(wǎng)站SteamDB顯示，《燕云十六聲》同時(shí)在線峰值突破25萬(wàn)。連丁磊也稱贊，它把中國(guó)題材游戲成功地帶到了海外市場(chǎng)。

在一些不符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目上，丁磊果斷“踩剎車、轉(zhuǎn)方向”。其中最引人注目的是耗時(shí)6年，投入近10億元的武俠MMO《射雕》，在上線僅一年半的情況下，于2025年11月正式停運(yùn)；2025年7月，第十事業(yè)部歷時(shí)4年開發(fā)的單機(jī)項(xiàng)目《萬(wàn)民長(zhǎng)歌：三國(guó)》已經(jīng)終止，另一款二次元游戲《四方域之詩(shī)》亦被砍掉。

在產(chǎn)品取舍上，丁磊和網(wǎng)易很果斷，一切以實(shí)際商業(yè)結(jié)果為導(dǎo)向。在內(nèi)部組織管理上，他同樣有著高度的清醒與執(zhí)行力。2025年，網(wǎng)易多位高管離職，包括網(wǎng)易天下事業(yè)部負(fù)責(zé)人劭赟、陰陽(yáng)師事業(yè)部負(fù)責(zé)人金韜、《世界之外》制作人璇子等。2025年12月31日，和丁磊共事23年的元老級(jí)高管、集團(tuán)執(zhí)行副總裁丁迎峰宣告“退休”。他的離場(chǎng)，不僅標(biāo)志著網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群一個(gè)時(shí)代的謝幕，也讓重回一線的丁磊徹底推開了網(wǎng)易“二次創(chuàng)業(yè)”的大門。

02、游戲產(chǎn)品大年，如何用AI破局？

20多年來(lái)，丁磊創(chuàng)立的網(wǎng)易從最初的門戶網(wǎng)站起步，逐步拓展至游戲、音樂(lè)、教育、電商等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建起一個(gè)多元的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。在2025年10月發(fā)布的《2025胡潤(rùn)百富榜》中，丁磊以3200億元的財(cái)富規(guī)模高居榜單第6位，其個(gè)人財(cái)富較上年增長(zhǎng)60%，成為最會(huì)賺錢的企業(yè)家之一。

1993年，丁磊大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入了寧波電信局，捧上了“鐵飯碗”。但他并未安于穩(wěn)定，僅待了兩年，便辭職南下打工。替人打工短短兩年，1997年，丁磊自籌50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立了網(wǎng)易。又過(guò)了三年，網(wǎng)易作為中國(guó)三大門戶之一，趕上了全球資本市場(chǎng)看好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)，成為最早登陸美股的中概股之一。

但不巧的是，網(wǎng)易上市后即遭遇互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，加之當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露失誤引發(fā)信任危機(jī)，股價(jià)一度暴跌至0.48美元，瀕臨退市。丁磊坦言，當(dāng)時(shí)還想過(guò)賣掉公司，但無(wú)人接盤。

在命懸一線時(shí)，丁磊敏銳捕捉到游戲行業(yè)的機(jī)遇，他斥資30萬(wàn)美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)了《大話西游》《夢(mèng)幻西游》等“西游”系列。押注游戲業(yè)務(wù)后，網(wǎng)易又起死回生了。時(shí)至今日，游戲仍是網(wǎng)易最核心的業(yè)務(wù)與利潤(rùn)支柱。

對(duì)丁磊和網(wǎng)易而言，2026年又是一場(chǎng)關(guān)鍵的“突圍之年”。如果說(shuō)2025年的重心在于內(nèi)部聚焦資源，那么2026年的挑戰(zhàn)則是如何在全球游戲市場(chǎng)中用AI破局。

網(wǎng)易即將推出的兩款自研游戲——《無(wú)限大》《遺忘之?！酚型蔀樾碌氖杖朐鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，既有Rockstar、任天堂、索尼、微軟等國(guó)際巨頭，又有騰訊、米哈游等國(guó)內(nèi)強(qiáng)敵，諸多游戲產(chǎn)品在排著隊(duì)等上市。市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易的期待，也集中在這兩款游戲上，前者目前還在打磨中，后者預(yù)期2026年第三季度正式上線。

面對(duì)AI熱潮，網(wǎng)易顯得過(guò)于低調(diào)和務(wù)實(shí)。2月11日，丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)中指出，AI確實(shí)降低了準(zhǔn)入門檻，但也極大地拔高了頭部產(chǎn)品的成功門檻。另外，現(xiàn)在的世界模型離實(shí)際應(yīng)用還有很長(zhǎng)的路要走。其概率性、高延遲與高成本，難以適配以確定性規(guī)則為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)游戲。

根據(jù)最新披露的財(cái)報(bào)，2025年網(wǎng)易研發(fā)投入高達(dá)177億元，連續(xù)第6年突破百億元大關(guān)，且這筆錢的重心已全面轉(zhuǎn)向 “AI原生”技術(shù)。

網(wǎng)易不追逐通用大模型，而是聚焦打造“最懂游戲的AI專家”，推動(dòng)技術(shù)在垂直場(chǎng)景中真正落地，把AI投入從“成本中心”轉(zhuǎn)成“利潤(rùn)引擎”。

在“AI原生”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)易研發(fā)效能迎來(lái)爆發(fā)，部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)提效達(dá)300%，構(gòu)建起全流程的AI工業(yè)化壁壘。從《逆水寒》的智能NPC到《永劫無(wú)間》的實(shí)時(shí)語(yǔ)音AI隊(duì)友，再到《蛋仔派對(duì)》中極大降低3D創(chuàng)作門檻的模型AIGC工具，網(wǎng)易正系統(tǒng)化地將人工智能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)游戲玩法從“預(yù)設(shè)”向“生成”進(jìn)化。

從揮刀向內(nèi)“去冗增效”，到豪擲百億布局AI，回到一線的丁磊正在用極其務(wù)實(shí)的商業(yè)哲學(xué)重新雕琢網(wǎng)易。