文丨超聲場(chǎng) 星野
編輯丨美圻
AI價(jià)值官解讀：
距離Seedance 2.0開啟小范圍內(nèi)測(cè)，剛剛過去一周時(shí)間，但于包括影視、短劇、漫劇等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)廣泛且深刻。不過，外界卻很少關(guān)注Seedance 2.0的橫空出世，對(duì)于字節(jié)內(nèi)部AI產(chǎn)品矩陣的微妙影響。
在此之前，豆包在字節(jié)的AI布局中一枝獨(dú)秀，即夢(mèng)等AI視頻工具表現(xiàn)并不突出。如今，在Seedance 2.0的加持之下，字節(jié)全系A(chǔ)I產(chǎn)品都站在了業(yè)界頭排的位置。在端出“地表最強(qiáng)視頻生成模型”之后，字節(jié)也首次有機(jī)會(huì)親手孵化出AI時(shí)代的下一個(gè)抖音。
上一輪字節(jié)AI“跑馬”競(jìng)賽以豆包的領(lǐng)先而告終，這一輪誰(shuí)又能從抖音手中拿過“接力棒”？
Seedance 2.0成助推器 字節(jié)AI產(chǎn)品擁抱流量紅利
在全球范圍內(nèi)掀起狂潮的Seedance 2.0，正在成為字節(jié)AI產(chǎn)品的最強(qiáng)助推器。從即夢(mèng)、剪映、小云雀、隨變到豆包，通過先后接入Seedance 2.0，在App Store排行榜上極速飆升。
最先開始Seedance 2.0灰度測(cè)試的即夢(mèng)，從App Store免費(fèi)應(yīng)用榜百名開外一度沖進(jìn)前10名。App Store 攝影與錄像應(yīng)用榜單Top 3，被即夢(mèng)、剪映、小云雀三款字節(jié)系應(yīng)用包攬。
在字節(jié)的AI賽馬競(jìng)賽中，豆包目前暫時(shí)取得領(lǐng)先地位，還有望借助春晚舞臺(tái)，晉升為國(guó)民級(jí)AI入口。因?yàn)橛脩粢?guī)模足夠龐大，豆包也肩負(fù)起了孵化AI視頻平臺(tái)的使命。Seedance 2.0超出字節(jié)預(yù)期的市場(chǎng)反響，讓即夢(mèng)走出專業(yè)創(chuàng)作者圈層，被普通大眾所熟知，有了從視頻工具轉(zhuǎn)型成視頻內(nèi)容社區(qū)的可能性。剛上線一個(gè)月的隨變，則希望借助于多樣AI玩法，打造一個(gè)更加潮流炫酷的年輕版抖音。
文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，即夢(mèng)、豆包、隨變等字節(jié)系A(chǔ)I應(yīng)用，都在全力放大Seedance 2.0 的流量紅利，借助這波行業(yè)熱潮，將嘗鮮用戶轉(zhuǎn)化為核心用戶，沉淀平臺(tái)內(nèi)的社交關(guān)系鏈，為搭建AI視頻社區(qū)筑牢基礎(chǔ)。
Seedance 2.0引爆之后，即夢(mèng)一改往日的“佛系”姿態(tài)（每次更新日志都是“修復(fù)問題，提升體驗(yàn)”），一周之內(nèi)連續(xù)四次更新。為了讓普通用戶都能玩起來，密集推出了AI分身、好友出境等玩法，全面對(duì)標(biāo)去年OpenAI推出的Sora App。
即夢(mèng)負(fù)責(zé)人張楠（Kelly）和字節(jié)CEO梁汝波更是親自上陣AI合拍，為即夢(mèng)站臺(tái)。即夢(mèng)不僅請(qǐng)來李誕等名人來視頻玩梗，還借《愛樂之城》重映的契機(jī)與這一經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)，吸引用戶體驗(yàn)同款山城共舞。種種動(dòng)作都表明，即夢(mèng)已經(jīng)不再滿足于做一款“用過即走”的AI工具，而是讓用戶在平臺(tái)之內(nèi)玩出自我，呼朋引伴。
豆包則將Seedance 2.0放在了首頁(yè)入口位置，不僅同樣上線了AI分身功能，為普通用戶提供了9條生成額度，還有12種玩法參考幫助用戶輕松上手。雖然豆包上視頻社區(qū)入口藏得很深，但得益于上億日活的用戶基數(shù)，分享互動(dòng)氛圍依然十分熱絡(luò)，目前多個(gè)視頻模版都已有超過萬(wàn)人使用。
即夢(mèng)希望通過“與好朋友一起出境”的社交玩法來吸引用戶，豆包則繼承了抖音基因，通過視頻段子吸引用戶“做同款”。這兩條路線，也代表了字節(jié)對(duì)于“AI版抖音”的兩種嘗試。
字節(jié)的“AI賽馬場(chǎng)”中還不止豆包、即夢(mèng)這兩匹“種子”。今年1月，字節(jié)悄然上線了“潮流玩法社區(qū)”隨變，通過聚合全網(wǎng)潮流有趣的挑戰(zhàn)和創(chuàng)意，打造一款“年輕版抖音”。
隨變也最早引入了AI形象、AI合拍玩法，扮演為抖音主站驗(yàn)證創(chuàng)新玩法的角色。Seedance 2.0上線之后，隨變?cè)诘谝粫r(shí)間接入，AI分身、AI合拍有了無限的玩法可能性，還邀請(qǐng)到了吳克群、萬(wàn)妮達(dá)等明星來與用戶聯(lián)動(dòng)。
早在2023年AI浪潮開始襲來之時(shí)，字節(jié)已經(jīng)在期待AI能催生下一個(gè)抖音，今日頭條、抖音等產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也紛紛開啟了新的探索。如今，Seedance 2.0的出現(xiàn)，讓字節(jié)看到了下一代視頻平臺(tái)的可能性，而OpenAI、Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，也讓字節(jié)意識(shí)到了內(nèi)部賽馬的緊迫感。
即夢(mèng)、豆包、隨變同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 誰(shuí)有機(jī)會(huì)成為AI版抖音？
去年10月，OpenAI上線基于Sora 2視頻模型的短視頻應(yīng)用Sora App，僅用五天下載量就突破百萬(wàn)，在媒體眼中，這款“AI版TikTok”有望成為下一代短視頻平臺(tái)。雖然因?yàn)橛脩袅舸媛室宦纷叩?，Sora App的爆發(fā)之勢(shì)未能持續(xù)，但想必給字節(jié)敲響了一記警鐘。它更希望抖音的顛覆者來自內(nèi)部，而非外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)Appfigures發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月，Sora App下載量環(huán)比大幅下降45%，降至約120萬(wàn)次。社交生態(tài)的缺失，導(dǎo)致用戶將Sora App定位為“AI視頻創(chuàng)作工具”，而非“社交分享平臺(tái)”。大多數(shù)用戶使用Sora生成視頻后，并不會(huì)選擇在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布，更傾向于分發(fā)至TikTok等成熟社交平臺(tái)，尋求更多的社交反饋與曝光量。
版權(quán)爭(zhēng)議與技術(shù)限制也嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)和留存率。Sora App初期允許用戶使用受版權(quán)保護(hù)的角色制作視頻，雖在短期內(nèi)吸引了用戶，但也引發(fā)了嚴(yán)重的版權(quán)糾紛，迫使OpenAI收緊版權(quán)政策，限制用戶的創(chuàng)作自由，最終導(dǎo)致前期用戶紛紛棄用。
Sora App曾遭遇的困境，同樣擺在如今即夢(mèng)、豆包、隨變等產(chǎn)品面前。社交生態(tài)缺失，是豆包、即夢(mèng)共同的短板。豆包的核心定位是AI助手，用戶長(zhǎng)期習(xí)慣與其進(jìn)行一對(duì)一的問答式、工具式交互，缺乏用戶之間彼此互動(dòng)、分享交流的社交場(chǎng)域。
即夢(mèng)目前的定位仍然是AI圖片和AI視頻工具。雖然它試圖通過AI合拍等玩法，讓用戶邀請(qǐng)好友一起出鏡整活，在平臺(tái)上沉淀社交關(guān)系鏈。但從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型的難度之高，有目共睹。
出于隱私保護(hù)和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等方面的考慮，目前豆包、即夢(mèng)等產(chǎn)品上的Seedance 2.0模型，都已經(jīng)暫停了“真人素材參考”功能，詹姆斯被普通人單挑打爆的盛況成為了絕唱。迪士尼“地表最強(qiáng)法務(wù)部”也已經(jīng)出動(dòng)，這勢(shì)必會(huì)影響用戶“夢(mèng)想成真”的可玩性。
如何在內(nèi)容版權(quán)和隱私安全的紅線之內(nèi)，盡可能激發(fā)出用戶更多的創(chuàng)作活力，持續(xù)維持平臺(tái)的吸引力，這也是在短期爆火之后，即夢(mèng)、隨變們需要面對(duì)的問題。無論是即夢(mèng)與《愛樂之城》合作，還是隨變邀請(qǐng)明星入駐，都是目前可行的破解之道。只不過，這種單點(diǎn)式的試水合作，是否能挽留住新鮮感逐漸消失的用戶？仍然是一個(gè)未知數(shù)。
AIGC正打破虛實(shí)邊界 短視頻平臺(tái)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？
耐人尋味的是，當(dāng)豆包、即夢(mèng)、剪映、隨變等字節(jié)AI“全家桶”都已接入Seedance 2.0，抖音卻遲遲沒有動(dòng)靜。雖然這里是Seedance 2.0視頻病毒式傳播的主陣地，也是即夢(mèng)、豆包、剪映、小云雀生成視頻的匯聚之地。
面對(duì)即將井噴的AI視頻，抖音的謹(jǐn)慎無疑是有道理的?！爱?dāng)前地表最強(qiáng)視頻生成模型”Seedance 2.0不僅意味著AIGC童年時(shí)代的結(jié)束，也意味著虛擬創(chuàng)作的門檻正在接近于零，這在引發(fā)新一輪創(chuàng)作浪潮的同時(shí)，也為短視頻平臺(tái)帶來了核心風(fēng)險(xiǎn)——真實(shí)性共識(shí)的崩塌。
Seedance 2.0真假難辨的生成能力，已引發(fā)社會(huì)各界對(duì)虛實(shí)邊界模糊的警惕。游戲科學(xué)CEO馮驥、科技博主影視颶風(fēng)Tim等業(yè)內(nèi)人士公開擔(dān)憂，零門檻的逼真AI視頻，會(huì)帶來假視頻泛濫、肖像權(quán)侵權(quán)、內(nèi)容信任體系瓦解等問題。
抖音的成功，很大程度上源于上一波視頻創(chuàng)作“平權(quán)運(yùn)動(dòng)”，通過解決“拍什么”和“怎么拍”，讓短視頻成為了普通人分享生活的第一選擇。抖音上的濾鏡、特效和剪輯模版，都是為呈現(xiàn)真實(shí)生活而服務(wù)。而AI視頻的日漸泛濫，卻有可能讓短視頻平臺(tái)賴以立足的真實(shí)生活底色，被快速消解。
去年，抖音就曾經(jīng)對(duì)AI假冒名人帶貨亂象重拳出擊，截止9月份已封禁上千個(gè)仿冒賬號(hào)。抖音集團(tuán)副總裁李亮在發(fā)文回應(yīng)時(shí)也提到：“AI內(nèi)容侵權(quán)識(shí)別是行業(yè)性技術(shù)難題，我們會(huì)持續(xù)加大投入應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?！?/p>
面對(duì)更加來勢(shì)洶洶的AI視頻浪潮，除了嚴(yán)格審核肖像權(quán)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，封堵違規(guī)生成內(nèi)容之外，抖音可能還需鼓勵(lì)原生內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)AI視頻明確標(biāo)識(shí)并控制推薦比重，避免活人的生活分享，被海量的虛擬創(chuàng)作內(nèi)容所淹沒。
這或許是字節(jié)決心孵化“AI版抖音”的原因之一，除了應(yīng)對(duì)“門口的野蠻人”，也是在為用戶規(guī)劃出一片可以盡情玩樂的“AI內(nèi)容社區(qū)”，防止泛濫的虛擬內(nèi)容沖擊抖音的核心生態(tài)。
當(dāng)視覺生成從“能生成”邁進(jìn)了“高度逼真且可控”的新階段，不僅對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容治理提出了新的挑戰(zhàn)，也正在重塑普通人對(duì)于短視頻的認(rèn)知。在未來的時(shí)代，如何重新調(diào)整抖音的定位，如何布局并擁抱下一代短視頻平臺(tái)，都是字節(jié)亟待解答的問題。