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農(nóng)歷新年將至，當(dāng)大多數(shù)品牌沉浸在團(tuán)圓、喜慶的表層同質(zhì)化敘事中時，一部由國際巨星成龍主演、瀘州老窖傾情呈現(xiàn)的微電影《酒等》卻以用懸疑與溫情交織的獨特筆觸，悄然刷屏，成為2026CNY營銷戰(zhàn)役中一抹令人驚喜的亮色。它沒有喧鬧的鑼鼓和程式化的祝福，而是深入現(xiàn)代人的情感肌理，探討“等待”這一“非典型春節(jié)情緒”。

值得關(guān)注的是，這不僅是單一爆點內(nèi)容的成功，更是瀘州老窖一套貫穿消費者認(rèn)知、情感共鳴直至消費行動的營銷體系的勝利。那么，瀘州老窖究竟靠什么跳出內(nèi)卷？又如何實現(xiàn)從“流量爭奪”“節(jié)日促銷” 到“情緒共建”“心智深耕”的品牌升維？

一句“別讓人久等”，為何成了春節(jié)最戳心的情感暗號？

在合家歡營銷的喧囂紅海中，《酒等》的突圍，首先源于其精準(zhǔn)而勇敢的敘事策略選擇。瀘州老窖敏銳地捕捉到了團(tuán)圓背后更復(fù)雜、更真實的情感底色——“等待”。那些未兌現(xiàn)的承諾、未抵達(dá)的思念、未完成的心愿，才是成年人最易共情的“心頭事”。

影片將這種“等待”的隱性情緒具象化為一個“出不去的神秘院落”，以成龍一人分飾六角的巧妙設(shè)定、“密室逃脫”般的懸念節(jié)奏，以及謎底揭曉后“別讓人久等，更別讓酒等”主題傳達(dá)的水到渠成，迅速引發(fā)了情感共振。這種“痛點共鳴”而非“甜點煽情”的溝通方式，跳出了節(jié)日營銷的套路化內(nèi)卷，在情感藍(lán)海中建立起獨特的品牌標(biāo)識。

“別讓酒等，更別讓團(tuán)圓等，這波文案戳心了”“別讓酒等，也別讓親人久等！”“不夸張，這是我今年看過最走心的品牌視頻，有懸念有哲思有溫度”......來自網(wǎng)友的真實反饋，印證了“酒等”儼然已從廣告敘事變成了全民共情的情緒符號。

《酒等》能引發(fā)廣泛共鳴，除了精妙的敘事，也與成龍本人作為“國民情感載體”的獨特地位密不可分。一方面，成龍極強的國民度和觀眾緣，為影片帶來了天然的關(guān)注度和信任感；另一方面，他以極具張力的演繹，變身六個身陷尋常情感困境的普通人，其“無能為力”增強了故事的真實感和共情力，消解了說教感——每個人都可能被“等待”困住，都需要一份牽掛來解救——這份覺察，讓“別讓人久等”的呼喚，顯得更柔軟、更懇切、更具感染力。

影片最精巧的營銷設(shè)計，莫過于其“擬人化酒格”的敘事。成龍分飾的六個截然不同的角色“村長、校長、總經(jīng)理、拳王、班長、大師”，分別對應(yīng)著真實的生活場景，更巧妙關(guān)聯(lián)瀘州老窖6款大單品。角色等待“被救出”的過程，恰是每一款酒等待啟封、見證溫情的過程。當(dāng)觀眾為角色的等待而動容時，對產(chǎn)品的認(rèn)知也悄然從物理屬性轉(zhuǎn)向情感價值：酒不再是宴飲場景的“助興工具”，而是承載時光沉淀、參與人間悲歡的“見證主體”和“承諾載體”。

與此同時，圍繞角色展開的老友局、兄弟局、家庭聚會、商務(wù)宴請等呈現(xiàn)，完美覆蓋了親情、友情、事業(yè)、自我價值的全維場景，讓不同圈層的消費者都能從中找到自己的影子，進(jìn)一步強化了品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

當(dāng)掃碼成為新年“開運”儀式

一次成功的TVC是引爆點，但持續(xù)的聲量和轉(zhuǎn)化的實現(xiàn)，則依賴于一套縝密的整合營銷打法。瀘州老窖圍繞“酒等”“馬上就成龍”核心概念，構(gòu)建起覆蓋線上線下全場景的全維度落地體系。

《酒等》上線后，其豐富的內(nèi)容層次引發(fā)了不同維度的解讀共創(chuàng)。有的聚焦視聽語言、演技張力與角色深度，將影片置于成龍電影哲學(xué)、人生經(jīng)歷的脈絡(luò)之中，喚起集體記憶；有的切入“情感表達(dá)惰性”“你想見的人不會一直等你”等熱門議題，使“別讓愛久等”這一觸點自然延伸至更廣泛的公共討論領(lǐng)域，推動了情感共振的持續(xù)擴(kuò)散。

線上的情感共鳴，也在線下找到了實體出口：“馬上就成龍”主題城市大屏，暗藏馬年生肖、成龍本人、“馬上行動”的一語三關(guān)巧思，成為人們競相打卡合影、“云干杯”、“接福氣”的“新春好運地標(biāo)”。一條條“馬上就暴富”“馬上就上岸”的趣味彈幕，將抽象的祝福，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享的社交體驗，完成了從情感共鳴到行動的關(guān)鍵一步。

貫穿整個春節(jié)消費季的“開瓶掃碼，享新年三重禮”活動，則是打通品牌傳播與消費行為、用戶體驗，實現(xiàn)營銷閉環(huán)的關(guān)鍵設(shè)計——活動期間，瀘州老窖會員掃描指定產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)二維碼，即有機(jī)會抽金麻將盲盒、現(xiàn)金紅包，連開連掃，更有機(jī)會抽中新春限量禮盒……超長周期覆蓋了多個消費場景和時間節(jié)點，在邀請廣大消費者開蓋品飲佳釀的同時，更以豐厚好禮回饋，將節(jié)日體驗與美好氛圍雙雙拉滿。

與此同時，在社交媒體平臺，品牌以一系列趣味內(nèi)容共創(chuàng)，引爆全民“吸金”熱潮：在團(tuán)圓飯等歡聚場景中的趣味開箱；在“財運位”虔誠掃碼的“電子玄學(xué)”儀式；在訪親走友麻將局，掃碼贏得黃金麻將的超絕“牌面”……“開瓶瀘州老窖”，成為一種易于參與的流行梗和社交貨幣，巧妙契合了當(dāng)下年輕人“抽象開好運”“遇事不決看玄學(xué)”的娛樂文化，強力植入“瀘州老窖=重要時刻、好彩頭”的認(rèn)知。

情感共生，構(gòu)建長期護(hù)城河

事實上，今年的合作并非瀘州老窖與成龍的首次攜手，而是一次品牌敘事的戰(zhàn)略深化與視角轉(zhuǎn)換。早在2024年，瀘州老窖便已與成龍聯(lián)袂推出品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》，重點聚焦品牌700年不斷代傳承的技藝底蘊，借助成龍的國際影響力，樹立起品牌的文化高度與歷史厚度。而2026年的新春影片，則跳出文化傳播的宏大敘事，轉(zhuǎn)向?qū)€體的細(xì)膩體察，讓品牌更有溫度、更接地氣。這一縱一橫，構(gòu)建起瀘州老窖“既有歷史底蘊，又懂當(dāng)下人心”的豐滿品牌人格。

這一戰(zhàn)略的成功，不僅在于單次傳播的聲量，更在于從情感到心智的長期占領(lǐng)：從“濃香鼻祖”的產(chǎn)品底氣，到“龍的傳人”的文化共鳴，再到如今“酒等”承載的情感寄托，瀘州老窖的品牌價值升維，始終緊跟消費者的精神需求。這本質(zhì)上是一場真誠的“雙向奔赴”：品牌不是高高在上地講述歷史，而是主動貼近消費者，理解普通人的共有情緒，并通過有溫度的內(nèi)容、可參與的互動，為消費者提供了表達(dá)情感的“儀式”。這種以共情為核心的互動，將節(jié)慶營銷升華為深刻的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)鞏固著消費者的認(rèn)同與忠誠。

于是我們看到，瀘州老窖2026CNY營銷再度完成了一次從敘事破局、全維落地到品牌升維的漂亮閉環(huán)，讓每一次等待不懸置，讓新年的每一份牽掛都有回響。它生動證明：好品牌不止提供產(chǎn)品，更能讀懂并安放一個時代的情感。