2月9日，泡泡瑪特（09992.HK）發(fā)布公告，披露2025年全年核心銷售數(shù)據(jù)，全IP全品類產(chǎn)品全球銷量突破4億只，其中THE MONSTERS全品類產(chǎn)品全球銷售超1億只。

2月10日，泡泡瑪特股價一度漲幅接近5%，截至午盤收盤，漲幅4.35%，報每股268.4港元，總市值3601億港元。

此次核心銷售數(shù)據(jù)的披露，早于公司完整年報發(fā)布，此前，2月7日泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在公司年會上已提前透露相關(guān)核心數(shù)據(jù)，引發(fā)市場關(guān)注。2月9日，泡泡瑪特日內(nèi)一度漲超8%。今年以來股價已累計上漲近38%。

王寧表示，2025年泡泡瑪特全球員工伙伴超1萬人、注冊會員超1億人、LABUBU全年銷量超1億只、全品類全IP產(chǎn)品銷量超4億只，業(yè)務(wù)覆蓋超100個國家和地區(qū)、全球門店超700家、擁有6大供應(yīng)鏈基地。

1月30日，泡泡瑪特宣布將倫敦定為歐洲總部所在地，未來將在英國新增伯明翰、卡迪夫及倫敦牛津街旗艦店等7家線下門店，同時計劃在歐洲各地拓展20家門店。

泡泡瑪特2025年上半年財報顯示，泡泡瑪特海外各區(qū)域收入呈現(xiàn)高速增長：美洲市場收入22.65億元，同比增長1142.3%，歐洲及其他地區(qū)收入4.78億元，同比增長729.2%，亞太市場收入28.51億元，同比增長257.8%。

據(jù)花旗研究聯(lián)合其研究創(chuàng)新實驗室近期發(fā)布《全球消費者調(diào)查》，對來自中國、日本、美國、英國和澳大利亞五個國家的大約1500名泡泡瑪特消費者進行調(diào)研。形成了買家畫像。

泡泡瑪特的消費者基礎(chǔ)在繼續(xù)擴展，76%的受訪者是在過去一年內(nèi)首次購買泡泡瑪特產(chǎn)品，其中45%為近三個月內(nèi)的新買家，新用戶擴張在中國、日本等市場尤為明顯。

平均消費額上，澳大利亞受訪者人均支出最高，約132美元（約合人民幣916元），中國約130美元、美國約110美元、英國約108美元、日本約95美元（約合人民幣659元）。

LABUBU仍是當(dāng)前最具吸引力的核心IP，47%的受訪者擁有LABUBU產(chǎn)品，近半數(shù)受訪者因LABUBU首次接觸泡泡瑪特。調(diào)查同時顯示，Twinkle Twinkle（星星人）、Skullpanda（熊喵）、Crybaby（哭娃） 等IP在海外市場的擁有率和吸引力高于此前市場預(yù)期，其中星星人在美國的擁有率位居各國之首。

去年泡泡瑪特三季度營收增長245%-250%，顯著超市場預(yù)期，但此后公司股價出現(xiàn)持續(xù)下跌。LABUBU從“一娃難求”開始“跌落神壇”，二手平臺價格下滑。有觀點質(zhì)疑，潮玩爆火只是曇花一現(xiàn)，公司的高成長性只是偶發(fā)的、不可持續(xù)。

1月19日，泡泡瑪特回購140萬股股份，總對價2.51億港元。1月21日，泡泡瑪特再斥資9649萬港元回購50萬股股份。1月相繼兩次回購，旨在回應(yīng)投資者對增長可持續(xù)性的疑慮，尤其緩解LABUBU IP熱度回落的影響，彰顯公司經(jīng)營信心。

除了頭部IP依舊是銷量基石，泡泡瑪特也在推出新晉IP、精準(zhǔn)營銷，以貢獻銷售增量份額。從品類來看，盲盒產(chǎn)品仍為核心支柱，但同時潮流玩具、衍生品等新品類銷量占比穩(wěn)步提升，從“賣盒子”轉(zhuǎn)向以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。