1月13日，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，其從榮耀（Honor）方面獲悉，泡泡瑪特將與榮耀合作，推出新手機(jī)。據(jù)悉，雙方合作的新機(jī)為榮耀500系列，定位“行業(yè)首款潮玩手機(jī)”。這款手機(jī)計(jì)劃于1月19日發(fā)布，屬于榮耀手機(jī)數(shù)字系列；屆時(shí)，榮耀還將推出一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)系列新品。
此前，據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道，榮耀手機(jī)近期將與泡泡瑪特進(jìn)行IP聯(lián)名合作。
根據(jù)行業(yè)慣例，手機(jī)廠商的IP聯(lián)名主要分為兩大類型：一類是側(cè)重 “貼牌屬性” 的輕量級(jí)合作，比如在手機(jī)殼、外包裝盒、開機(jī)界面等載體上植入IP元素；另一類則是貫穿產(chǎn)品全鏈路的整機(jī)深度定制，合作方會(huì)深挖IP的文化內(nèi)核，將其全方位滲透至產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、系統(tǒng)UI乃至專屬功能開發(fā)等環(huán)節(jié)，還會(huì)在營銷推廣層面與IP方協(xié)同聯(lián)動(dòng)。
此前，泡泡瑪特在手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域的合作都傾向于前者。比如，2025年8月，泡泡瑪特旗下人氣IP ZSIGA和vivo手機(jī)在東南亞合作，推出聯(lián)名手機(jī)殼、手機(jī)袋及特制手機(jī)掛繩等系列周邊。2024年8月，泡泡瑪特旗下人氣IP SKULLPANDA和華為合作，共同推出聯(lián)名款的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品FreeBuds 6。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》從知情人士獲悉，此次泡泡瑪特和榮耀合作籌備了半年以上，并非簡單的“貼圖”營銷，榮耀500系列將泡泡瑪特核心IP MOLLY融入了ID設(shè)計(jì)、系統(tǒng)主題、開機(jī)動(dòng)畫及鈴聲等底層體驗(yàn)。
公開信息顯示，榮耀（Honor）品牌誕生于2013年，最初作為華為旗下專注于年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌，主打3000元以下的中低端智能手機(jī)市場。2020年11月華為與榮耀分割，榮耀開始獨(dú)立的品牌運(yùn)作。目前榮耀正在推進(jìn)IPO進(jìn)程。
泡泡瑪特目前已成功孵化并運(yùn)營LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。2025上半年，公司旗下五大IP營收破十億，13大IP營收破億，IP影響力全球破圈。
為了更大化旗下眾多IP的商業(yè)價(jià)值，早在2020年，泡泡瑪特就成立了IP授權(quán)部門。該部門的主要職責(zé)是和各行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作，以擴(kuò)展消費(fèi)者群體，提高IP商業(yè)價(jià)值。
2025年4月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧發(fā)布的《組織架構(gòu)全面升級(jí)，推進(jìn)集團(tuán)全球化戰(zhàn)略目標(biāo)》全員信中提到，根據(jù)新的組織架構(gòu)，IP授權(quán)部門成為泡泡瑪特總部的10個(gè)核心中臺(tái)部門中的一個(gè)。
最新的一些IP授權(quán)合作包括，2025年12月，泡泡瑪特旗下知名IP SKULLPANDA“圍困計(jì)（CAGE-UNCAGE）”展覽在新加坡國家博物館舉行，這也是“SKULLPANDA圍困計(jì)”首次海外巡展，也是泡泡瑪特首次與新加坡旅游局、新加坡國家博物館合作。
12月9日，美顏相機(jī)攜手泡泡瑪特旗下人氣IP“星星人”，上線多款星星人正版聯(lián)名特效，并推出星星人電子穿搭。此次聯(lián)名的星星人是泡泡瑪特2024年簽約推出的潮玩IP。
去年11月，還有消息稱索尼影業(yè)將與泡泡瑪特合作LABUBU大電影，目前電影開發(fā)仍處于早期階段，尚未決定是真人電影還是動(dòng)畫。11月17日，泡泡瑪特對(duì)界面新聞回應(yīng)稱“不予置評(píng)”。
摩根士丹利報(bào)告指出，泡泡瑪特正在從過去兩年的“爆發(fā)式增長”階段，過渡到未來的“可持續(xù)增長”階段。該機(jī)構(gòu)預(yù)測泡泡瑪特2026年Labubu的收入增速將顯著放緩，增長引擎將由單一爆款轉(zhuǎn)向非Labubu IP的多元化驅(qū)動(dòng)。
為了轉(zhuǎn)向多元化驅(qū)動(dòng)，泡泡瑪特近期還請來了奢侈品牌的高管。2025年12月10日，泡泡瑪特在港交所公告，何愚因其他工作安排已辭任非執(zhí)行董事，LVMH大中華區(qū)集團(tuán)總裁吳越已獲委任為公司非執(zhí)行董事，自當(dāng)日起生效。