韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關閉旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產的商品在線銷售。該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風吟2021年曾大規(guī)模關停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額雖同比增長15.7%至1.16萬億韓元，但大中華區(qū)通過優(yōu)化運營實現(xiàn)扭虧為盈。此次調整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉型的關鍵一步，未來或將進一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產品開發(fā)。（21財經(jīng)）