界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國高級珠寶品牌Boucheron寶詩龍近日在巴黎發(fā)布了全新More is More高級珠寶系列。整個系列由寶詩龍創(chuàng)意總監(jiān)Claire Choisne主導，總共包含30件高級珠寶作品。

在位于巴黎芳登廣場的寶詩龍之家，寶詩龍讓身著最簡單的連帽衫和衛(wèi)衣的模特們展示了這套全新作品。其中有規(guī)格巨大但又頗為輕巧的、鑲滿鉆石的蝴蝶結發(fā)飾，也有一條如披肩一般的巨型環(huán)扣項鏈…….整個系列以高飽和的色彩、夸張的尺寸和打破常規(guī)的設計，試圖傳遞歡快、輕松、自由的精神。

Claire Choisne告訴《紐約時報》，這一高級珠寶系列“表達了一種珍貴卻不無聊的高級珠寶愿景。”為了實現(xiàn)這一愿景，她在設計、材質、功能等多方面做了嘗試。

比如，Tie the Knot超大型蝴蝶結發(fā)飾展開全長有29厘米，密密麻麻地鋪鑲了鉆石，但重量只有94克。是因為設計制造時融入了紅色生物醋酸纖維和鎂材質，這讓該作品雖然巨大，但很輕盈，方便日常使用。

又比如，Claire Choisne及其團隊創(chuàng)造了一組由高飽和度綠色圓球手鐲和黑白相間口袋高珠構成的珠寶套組。

這個口袋高珠可以別在連帽衫或是衛(wèi)衣的衣擺處，在寶詩龍看來，當佩戴者把手插進兜里的時候，即完成了這件作品的裝飾性，又成全了它的功能性。

在當前極為內(nèi)卷的高級珠寶行業(yè)中，寶詩龍這次發(fā)布的高級珠寶系列或許展示了一種新的創(chuàng)意方向——在精湛的傳統(tǒng)珠寶工藝之外，有趣的想象力更能凸顯一個品牌的個性。這或許是受到高級時裝品牌的感召，畢竟每年一度的高級定制作品常常迸發(fā)出一鳴驚人的影響力。

那些有著悠久歷史的高級珠寶品牌們以前不需要如此絞盡腦汁。高級珠寶品牌們通常在每年的6至7月集中在歐洲發(fā)布高珠作品，發(fā)布地往往選在法國或意大利的某座城市。

選在這個時間也沒有什么特殊的緣由，主要是因為時裝品牌們的高級定制時裝也通常選在這個時間點在法國巴黎發(fā)布，這時全球的高級客人都會齊聚歐洲，觀賞和選購心意的高級定制作品。

但隨著新玩家們殺入珠寶市場（最典型的就是半路出家的高級時裝屋們），而蛋糕就那么大，全球高消費客人名單每年也基本固定，這意味著競爭升級，原本盡在掌握的年度高珠命題作文也無法躺贏了。

不過，Claire Choisne之所以能在7月發(fā)布的高珠中享受創(chuàng)作自由，是因為1月發(fā)布的高級珠寶能夠在商業(yè)上給予平衡。

在寶詩龍全球執(zhí)行總裁Hélène Poulit-Duquesne的決策下，寶詩龍已經(jīng)把高級珠寶系列新品發(fā)布從原來的一年一次，改為一年兩次。根據(jù)《華麗志》報道，Hélène Poulit-Duquesne表示，這是為了在保證Claire Choisne創(chuàng)造力的同時，又能兼顧珠寶顧客“出于投資目的購買珠寶”的現(xiàn)實需求，比如希望高珠作品中盡量運用大塊寶石。

“我會要求Claire在打造1月發(fā)布的系列過程中，多回溯寶詩龍的檔案資料，用全新的創(chuàng)意視角講述品牌的歷史、工藝，并且在該系列中用到許多大塊寶石；而對于7月發(fā)布的系列，Claire享有絕對的創(chuàng)作自由。我們希望以這樣兩種截然不同的方式向顧客講述寶詩龍的故事。”

2015年，法國奢侈品公司Kering開云集團任命Hélène Poulit-Duquesne為寶詩龍全球執(zhí)行總裁。寶詩龍在1858年創(chuàng)立，中間幾經(jīng)易主，當Hélène接手該品牌的時候，幾乎等于從零開始。她要位這個品牌制定重新的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌復興、產(chǎn)品線增長和國際市場的拓展。

根據(jù)英國《金融時報》在2021年初的一篇報道，自2015年以來，寶詩龍的數(shù)字媒體預算已從零上漲至超過一般媒體預算的60%。

與此同時，寶詩龍逐步開始在超過一半的全球精品店中推動一項新的零售計劃，在全球范圍內(nèi)，寶詩龍有大約66精品店，其中在中國內(nèi)地有10間直營精品店和2間免稅精品店。

Hélène Poulit-Duquesne在上述媒體中表示，“我們決定用不同的設計語言講述芳登廣場的故事。”這意味著寶詩龍在全球各地的精品店不會完全一樣，但一切以已經(jīng)翻修完成的巴黎芳登廣場26號旗艦店作為指導標準。