編譯 | 智東西 周炎

編輯 | 云鵬

智東西3月27日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，近期，蘋(píng)果舉行了高管秘密會(huì)議，大約100名最高級(jí)別的管理人員齊聚加州庫(kù)比蒂諾。會(huì)議上，蘋(píng)果展示了尚未發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯。高管們認(rèn)為，當(dāng)前MR頭顯存在著定價(jià)昂貴、定位不清晰、產(chǎn)品體驗(yàn)感差等問(wèn)題，這些都將成為蘋(píng)果進(jìn)軍MR領(lǐng)域的潛在阻力。

蘋(píng)果的多名員工也稱(chēng)，他們對(duì)MR頭顯的未來(lái)表示擔(dān)憂(yōu)。此前，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克力挺COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）堅(jiān)持今年發(fā)布MR頭顯就已經(jīng)引起部分員工的不滿(mǎn)，甚至部分員工已經(jīng)因此離職。

01.定價(jià)過(guò)高，定位不清，MR頭顯或難復(fù)制iPhone的成功

彭博社科技編輯馬克·古爾曼（Mark Gurman）稱(chēng)，蘋(píng)果的MR頭顯將于今年6月亮相，并可能成為iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之外的一個(gè)重要產(chǎn)品。事實(shí)上，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，探索新興市場(chǎng)的行為并不常見(jiàn)。

古爾曼認(rèn)為，此前，蘋(píng)果推出的Mac電腦、音樂(lè)播放器iPod、iPhone、Apple Watch等，基本遵循著“創(chuàng)造一個(gè)人們熟悉的產(chǎn)品的更好的版本”的思路，但是混合現(xiàn)實(shí)卻是一個(gè)新生領(lǐng)域，走這樣的路對(duì)于蘋(píng)果而言，需要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)報(bào)道，此次MR頭顯的演示在史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）舉行。高管們?cè)谟^(guān)看MR頭顯的演示過(guò)程中，注意到了蘋(píng)果MR頭顯仍然存在的一些問(wèn)題，比如3000美元的售價(jià)過(guò)于昂貴、相應(yīng)的應(yīng)用程序也還未完善。同時(shí)，測(cè)試人員在體驗(yàn)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這款頭顯的某些設(shè)計(jì)使人感到不舒服。

《紐約時(shí)報(bào)》在最近的一篇報(bào)道中指出，雖然蘋(píng)果的MR頭顯距離推出只有3個(gè)月的時(shí)間，但是蘋(píng)果的員工們并不認(rèn)為這款設(shè)備已經(jīng)足夠完美，甚至有一些員工退出了該項(xiàng)目。

《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)，與將數(shù)字歌曲放入人們口袋的iPod和結(jié)合了音樂(lè)播放器和手機(jī)功能的iPhone不同，蘋(píng)果內(nèi)部員工認(rèn)為這款MR頭顯定位不清晰。

《泰晤士報(bào)》分析指出，這種定位不清晰一部分原因來(lái)自于MR頭顯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高管的離職。2019年，靈魂級(jí)人物喬尼·伊夫（Jony Ive）離開(kāi)蘋(píng)果后，負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)的主管埃文斯·漢基（Evans Hankey）也于今年離職。目前為止，蘋(píng)果還沒(méi)有任命一位新的工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。隨著設(shè)計(jì)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)，工程師邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）開(kāi)始負(fù)責(zé)MR頭顯的開(kāi)發(fā)工作。

02.MR頭顯或走Apple Watch道路，迭代更新推動(dòng)“大器晚成”？

古爾曼預(yù)計(jì)蘋(píng)果MR頭顯可能會(huì)遵循Apple Watch相似的發(fā)展邏輯。Apple Watch起步十分緩慢，同時(shí)還存在應(yīng)用程序平庸、處理器性能過(guò)低、用途不明等問(wèn)題。但隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果提高了第三方應(yīng)用的能力，并簡(jiǎn)化了操作程序，增加了更快的處理器，在應(yīng)用上，蘋(píng)果瞄準(zhǔn)了健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域。8年以來(lái)，Apple Watch從蘋(píng)果業(yè)務(wù)的一小部分，變成了蘋(píng)果戰(zhàn)略的核心。

蘋(píng)果公司希望，這款MR頭顯可以繼續(xù)走Apple Watch的道路。古爾曼稱(chēng)，就銷(xiāo)售量來(lái)看，蘋(píng)果MR頭顯的第一個(gè)版本看起來(lái)可能像是試水性產(chǎn)品，但在迭代的過(guò)程中，蘋(píng)果有可能成為MR頭顯市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。不過(guò)，古爾曼也稱(chēng)，這只是一種預(yù)估，因?yàn)槟壳叭虻念^顯市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢(shì)。

古爾曼稱(chēng)，蘋(píng)果公司還在準(zhǔn)備另一型號(hào)的MR頭顯，這款頭顯將于第一款頭顯發(fā)布的兩年后推出，其性能上會(huì)有所提升，生產(chǎn)成本也會(huì)下降至原來(lái)的一半。

蘋(píng)果公司估計(jì)，MR頭顯預(yù)計(jì)銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)。以每臺(tái)MR頭顯3000美元的價(jià)格計(jì)算，那么蘋(píng)果公司在MR頭顯上每年會(huì)有30億美元的營(yíng)收?？紤]到生產(chǎn)成本，MR頭顯在最初售賣(mài)階段，幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。

古爾曼認(rèn)為，這款MR頭顯很難與Apple Watch進(jìn)行直接比較。因?yàn)镸R頭顯與AirPods、iTV等屬于蘋(píng)果公司的可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)。目前可穿戴部門(mén)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)從100億美元增長(zhǎng)至412億美元。

此前，有傳言稱(chēng)，MR頭顯在外形上類(lèi)似于滑雪護(hù)目鏡，眼鏡上有一個(gè)小表盤(pán)，使用戶(hù)能夠在虛擬世界和物理世界中快速切換。

03.結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果MR頭顯發(fā)布在即，復(fù)制爆款模板或許沒(méi)那么簡(jiǎn)單

蘋(píng)果MR頭顯已經(jīng)不止一次擺在蘋(píng)果高管們的面前，經(jīng)受檢驗(yàn)，這也意味著這款產(chǎn)品已經(jīng)距離發(fā)布越來(lái)越近，產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)于這款產(chǎn)品一直抱有極高關(guān)注度。

不過(guò)根據(jù)現(xiàn)有信息來(lái)看，蘋(píng)果MR頭顯再硬件、軟件、體驗(yàn)、定價(jià)方面還有不少問(wèn)題要繼續(xù)打磨。這次蘋(píng)果想要在尚未成熟的VR/AR市場(chǎng)打造出一款行業(yè)爆款產(chǎn)品，或許并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

來(lái)源：彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、蘋(píng)果官網(wǎng)