文｜靈貓財(cái)經(jīng)
離開(kāi)華為兩年后，榮耀還在不斷嘗試用實(shí)力證明自己。
3月6日，榮耀發(fā)布高端機(jī)型Magic5系列，除了此前在海外已經(jīng)發(fā)布的榮耀Magic5和榮耀Magic5 Pro外，此次還特別帶來(lái)了榮耀Magic5至臻版。
不過(guò)，這一再發(fā)力高端動(dòng)作的背后卻很值得人深思，榮耀在這條路上走得似乎不會(huì)那么輕松。
一方面，榮耀作為曾經(jīng)的華為子品牌，獨(dú)立時(shí)曾讓市場(chǎng)對(duì)其缺乏資金、技術(shù)、品牌等支持，而為之前途所擔(dān)憂；另一方面，榮耀必須直面銷量不斷下滑的手機(jī)市場(chǎng)以及眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給其帶來(lái)的壓力。
那么，姑且拋開(kāi)宏觀市場(chǎng)層面擔(dān)憂情緒不議，到了2023年，進(jìn)入所謂的智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬之后，榮耀還能講出新故事嗎？
一.緊隨同行對(duì)手步伐，銷售端承壓
回過(guò)頭來(lái)看，榮耀在脫離華為之后仿佛一直在狠狠“補(bǔ)課”。
手機(jī)方面，榮耀打造了一系列產(chǎn)品矩陣。比如，暢玩和play系列定位為極致性價(jià)比和下沉；X系列主打年輕化；HONOR和Magic系列定位高端。
除此之外，榮耀又紛紛開(kāi)拓了平板、筆記本、智能穿戴、潮玩音頻和智能家居等賽道，組成了一個(gè)叫做“1+8+N”的概念。
對(duì)比同行業(yè)的OPPO和VIVO來(lái)看，榮耀在手機(jī)的配置和價(jià)格上，都與兩者大同小異，而在配件和生態(tài)產(chǎn)品上，榮耀似乎也在跟隨小米的發(fā)展步伐。
然而，從國(guó)內(nèi)外銷量而言，榮耀并不算亮眼。全球范圍來(lái)看，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，智能手機(jī)出貨量第一是三星，占據(jù)全球22%的市場(chǎng)份額；第二是蘋(píng)果，占比19%；第三是小米，占比13%；第四是OPPO，占比9%；榮耀則劃歸Others中。
而根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年榮耀全球市場(chǎng)出貨量只有5900萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額僅為5%左右，位列第七名。
國(guó)內(nèi)范圍里，雖然榮耀在2022年的出貨量增長(zhǎng)了34.4%，但著眼于銷量而非出貨量的Counterpoint Research則將榮耀以16.7%的銷量份額排至第四名，國(guó)內(nèi)銷量前三名分別為VIVO、蘋(píng)果、OPPO。
其實(shí)，分析下來(lái)，可以看出榮耀在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的保守，不太敢輕易走在行業(yè)前面，大部分情況下，其打造的產(chǎn)品矩陣都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們極為相似。不可否認(rèn)，此種策略雖然降低了風(fēng)險(xiǎn)，看起來(lái)更安全，但是弊端也慢慢凸顯，市場(chǎng)空間會(huì)被同行擠壓，以上不算亮眼的數(shù)據(jù)就是最好的佐證。
二.離開(kāi)華為的榮耀，高端化之路還好走嗎？
眾所周知，在前幾年智能手機(jī)市場(chǎng)呈上升態(tài)勢(shì)之下，華米OV雖然你追我趕，但好在市場(chǎng)足夠大，大家可以按照自己的打法來(lái)一較高下。
但是，這兩年市場(chǎng)環(huán)境完全不同了。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。Canalys數(shù)據(jù)也顯示，2022年全球智能手機(jī)總出貨量不足12億部，全球年出貨量下降12%。
在如此寒冷的市場(chǎng)境遇之下，各大品牌都在拼命內(nèi)卷，尤其是華為被打壓之后，小米OV更是直接對(duì)標(biāo)高端，其他諸如三星、聯(lián)想等品牌也不例外。
這顯然對(duì)剛獨(dú)立而出的榮耀造成極大的沖擊，但于榮耀而言，既然避不開(kāi)勁敵，那就只能硬著頭皮往前沖。
于是，我們看到榮耀近一年向高端發(fā)力動(dòng)作頻頻，先是在2022年1月發(fā)布了自己的首款折疊屏手機(jī)MagicV，售價(jià)9999元起。而后緊接著在3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式發(fā)布了Magic4高端機(jī)型，與此同時(shí)，榮耀也宣布正式開(kāi)創(chuàng)高端旗艦的智慧新賽道。
Magic4發(fā)布會(huì)后，榮耀CEO趙明在曾表示：“2021年是榮耀的回歸之旅，2022年是榮耀不斷打破科技天花板的創(chuàng)新突破之旅。榮耀要在高端市場(chǎng)上，真正能夠改變蘋(píng)果一家獨(dú)大的狀況?！?/p>
那么，在這市場(chǎng)下行里的高端之戰(zhàn)，榮耀能打贏嗎？在筆者看來(lái)，這并非易事。
一是，發(fā)力高端，蘋(píng)果始終是繞不過(guò)去的坎兒，當(dāng)華為空出來(lái)的高端市場(chǎng)之后，其大部分都被蘋(píng)果一舉拿下，銷量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。比如，根據(jù)Sandalwood 電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， iPhone14系列在天貓平臺(tái)7天預(yù)售銷量與iPhone13系列7天預(yù)售相比增長(zhǎng)7%，銷售額同比增17%。
不僅如此，本月初，iPhone 14系列在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟降價(jià)模式，也被認(rèn)為是在智能手機(jī)行業(yè)低迷的大環(huán)境下，以價(jià)格戰(zhàn)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌進(jìn)行降維打擊，保證蘋(píng)果銷量和絕對(duì)的高端地位。
二是，在底層芯片和技術(shù)維度上，榮耀并無(wú)優(yōu)勢(shì)。我們都知道，當(dāng)初華為之所以能與蘋(píng)果一較高下，是建立在自研的麒麟芯片和與之相配的底層優(yōu)化能力上的，榮耀雖然繼承了一部分華為的團(tuán)隊(duì)，但是卻喪失了核心內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，只能跟隨上游的高通和安卓而動(dòng)，等待最新一代芯片和系統(tǒng)拿來(lái)自用，然后自己再做點(diǎn)應(yīng)用層面的創(chuàng)新優(yōu)化來(lái)?yè)屖装l(fā)。
比如，此次榮耀發(fā)布的Magic5一個(gè)大買點(diǎn)，就是全系標(biāo)配第二代高通驍龍8芯片。而此款芯片也早已在小米13、vivo X90系列手機(jī)上有所應(yīng)用。
三是，在OPPO和小米都在努力加碼研發(fā)投入，紛紛想擺脫這種被芯片卡脖子的狀況下，榮耀對(duì)芯片等研發(fā)投入仍然不足。
比如，此次榮耀Magic5 Pro采用全球首發(fā)榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片C1，雖然使通信性能提升17%，為用戶打造更加強(qiáng)勁的通信體驗(yàn)。但這些硬件芯片層面的研發(fā)，并沒(méi)有涉及到核心的CPU和底層系統(tǒng)的創(chuàng)新，底蘊(yùn)也稍顯不足，在未來(lái)的高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，將憑何脫穎而出呢？
回歸到整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看，從此前野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，到如今市場(chǎng)寒冬凌厲，各大頭部品牌都在不斷構(gòu)建品牌的差異化定位。在這個(gè)趨勢(shì)之下，如果榮耀再不加快步伐，還是像之前一樣緊隨對(duì)手步伐、創(chuàng)新研發(fā)不足，就會(huì)被甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。