文|Fastdata極數(shù)

音樂(lè)版權(quán)進(jìn)入“非獨(dú)家”時(shí)代：2021年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，終結(jié)了騰訊的音樂(lè)版權(quán)霸權(quán)，這對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，另一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)啟，通過(guò)壟斷及控制上游版權(quán)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，所有的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)擁有了更加公平、透明及開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而想要在全新的音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要擁有更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力、更吸引用戶的社區(qū)內(nèi)容、更能鏈接人與音樂(lè)、人與人的優(yōu)質(zhì)社區(qū)生態(tài)。在版權(quán)“非獨(dú)家”時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在快速的改變，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重新被激活。

數(shù)字音樂(lè)用戶大遷移、大重構(gòu)：數(shù)字音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、用戶年齡結(jié)構(gòu)、用戶偏好、用戶需求及音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變革。數(shù)字音樂(lè)用戶分層、分圈趨勢(shì)加速，用戶跨平臺(tái)的大遷移、大重構(gòu)正在進(jìn)行，用戶正在流向能夠提供優(yōu)質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、能遇見(jiàn)價(jià)值認(rèn)同與精神共鳴同類的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)遷移重構(gòu)，除了同類型平臺(tái)用戶的遷移重構(gòu)之外，跨音樂(lè)服務(wù)媒介類型的遷移和重構(gòu)更加迅猛，已經(jīng)成為這種大遷移、大重構(gòu)的最重要組成部分。

短視頻音樂(lè)服務(wù)崛起：以抖音為代表的短視頻平臺(tái)擁有優(yōu)秀的音樂(lè)內(nèi)容能力、音樂(lè)社區(qū)生態(tài)、音樂(lè)社交生態(tài)及音樂(lè)商業(yè)變現(xiàn)能力，深受音樂(lè)用戶和音樂(lè)人的青睞，版權(quán)已經(jīng)不再是阻礙用戶跨媒介跨平臺(tái)流動(dòng)的阻力，用戶大規(guī)?？缫魳?lè)媒介遷移重構(gòu)正在進(jìn)行，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)成為了用戶聚集的新中心平臺(tái)，大量音樂(lè)用戶從傳統(tǒng)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)向短視頻平臺(tái)遷移聚合。