記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

近日，瑞士小眾獨(dú)立制表品牌亨利慕時(shí)（H. Moser & Cie.）在香港特區(qū)的中環(huán)畢打街開(kāi)設(shè)了一間全新旗艦店。值得注意的是，這是該品牌將近200年的歷史上，在全球開(kāi)出的第一間直營(yíng)專賣店。在此之前，該品牌在中國(guó)的北京、長(zhǎng)沙開(kāi)有與東方表行合作的門店。

亨利慕時(shí)首席執(zhí)行官Edouard Meylan向香港《明報(bào)》透露，此前有考慮過(guò)在中國(guó)上海、迪拜，以及美國(guó)的城市開(kāi)店，但最終選擇中國(guó)香港開(kāi)設(shè)首家直營(yíng)專賣店。

這家專賣店由亨利慕時(shí)與香港高級(jí)珠寶腕表零售商景福集團(tuán)（masterpiece by king fook）合作開(kāi)設(shè)。事實(shí)上，這是雙方首次合作。景福集團(tuán)行政總裁沈美蓮在上述采訪中透露，2022年1月時(shí)才初次與亨利慕時(shí)瑞士總部接觸，直到2022年6月才敲定這次開(kāi)店合作。

之所以幫助亨利慕時(shí)在香港特區(qū)開(kāi)設(shè)首店，景福集團(tuán)表示，看準(zhǔn)的是亨利慕時(shí)“在保留傳統(tǒng)的同時(shí)銳意融入現(xiàn)代元素”，希望在香港“引入更多有自己特質(zhì)的后起之秀。”

最早可以追溯至1828年，亨利慕時(shí)至今仍是一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的腕表品牌。在2000年初期亨利慕時(shí)經(jīng)歷了品牌重組，于2012年連同旗下的生產(chǎn)部門被賣給在高級(jí)制表界有著一席之地的Meylan家族。2013年，該家族成員Edouard Meylan被任命為亨利慕時(shí)的首席執(zhí)行官，主導(dǎo)改革振興這個(gè)制表品牌。

在Edouard Meylan的主導(dǎo)下，亨利慕時(shí)在過(guò)去十年標(biāo)新立異，摒棄市面上其他品牌都在做的表款，在腕表設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上另開(kāi)山頭，讓一半的表款去掉了品牌logo，以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)先行，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端瑞表市場(chǎng)樹(shù)立了新的風(fēng)格，成為特立獨(dú)行的少數(shù)派。

2022年7月接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，Edouard Meylan透露，亨利慕時(shí)當(dāng)前年產(chǎn)量大約是2000枚腕表，產(chǎn)品定價(jià)范圍在1.3萬(wàn)美元至9萬(wàn)美元不等，平均零售價(jià)大約是4萬(wàn)美元（約合27.74萬(wàn)元人民幣）。昂貴的價(jià)格并沒(méi)有打消消費(fèi)者購(gòu)買的熱情，品牌也有一串等待名單。Edouard Meylan認(rèn)為，“我們簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)美元，以及大膽的漸變色表盤，如漸變藍(lán)和漸變綠，讓我們廣受歡迎。”

除了極小的產(chǎn)量、高昂的定價(jià)及特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)，亨利慕時(shí)還會(huì)與獨(dú)立先鋒腕表品牌（如MB&F）、潮牌（如Undefeated）等跨界合作推出限定款腕表，這都為亨利慕時(shí)贏得了年輕消費(fèi)者。Edouard Meylan在上述采訪中提到，“與10年前相比，我們現(xiàn)在的客人平均年齡要年輕20至30歲。”

在香港新開(kāi)的這間全球首店，亨利慕時(shí)意在展示完整的品牌概念和創(chuàng)意美學(xué)。“我們的腕表雖然很復(fù)雜，但有種簡(jiǎn)約美學(xué)，所以在店鋪上也想有這種感覺(jué)。”Edouard Meylan告訴香港《明報(bào)》，這間店也將為品牌之后開(kāi)設(shè)的其他新店打樣。

亨利慕時(shí)把全球首店開(kāi)在香港特區(qū)凸顯了該市場(chǎng)的重要性。香港特區(qū)一直是瑞士腕表出口的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。在2020年新冠疫情爆發(fā)以前，中國(guó)香港常年穩(wěn)居瑞表出口全球最大市場(chǎng)的位置。疫情后，盡管出口至香港特區(qū)的瑞表商品額有所下滑，但該地區(qū)仍始終處在全球第三大市場(chǎng)的位置。而由于過(guò)去三年中國(guó)內(nèi)地游客赴港購(gòu)物成為難題，中國(guó)內(nèi)地取代香港成為全球數(shù)一數(shù)二的瑞表出口市場(chǎng)。

在此情況下，香港特區(qū)瑞表商品額于2022年前11月較2020年同期上漲15.8%，逐步恢復(fù)中。事實(shí)上，中國(guó)內(nèi)地加上中國(guó)香港構(gòu)成的區(qū)域性市場(chǎng)仍然是瑞士腕表出口全球最大市場(chǎng)，其重要性不言自明。

事實(shí)上，Edouard Meylan在接手亨利慕時(shí)業(yè)務(wù)當(dāng)年就在香港特區(qū)設(shè)置分公司，但在過(guò)去10年其重點(diǎn)是于區(qū)域性經(jīng)銷商建立合作伙伴關(guān)系。在品牌重新出發(fā)的第十年開(kāi)設(shè)全球首店，也意味著亨利慕時(shí)將調(diào)整全球零售策略，從批發(fā)為主向開(kāi)設(shè)獨(dú)立店拓展。