文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
如果說(shuō)暑期檔是迷你版的“一超多強(qiáng)”，那么中秋檔便是袖珍版的“一超多強(qiáng)”。
即便中秋檔作為一個(gè)中等級(jí)別的過(guò)渡檔，也不應(yīng)拿到如此低迷的成績(jī)，低迷到了新片幾乎個(gè)個(gè)不能打，低迷到了就連上映許久的暑期檔影片都能來(lái)占到便宜。這種成績(jī)已經(jīng)不能用差來(lái)形容了，甚至要遠(yuǎn)低于歷年來(lái)中秋檔的市場(chǎng)表現(xiàn)。市場(chǎng)太需要優(yōu)秀的影片救市了，可惜這個(gè)中秋檔并沒(méi)有。
袖珍版“一超多強(qiáng)”
之前就很清楚今年中秋檔會(huì)非常差，不過(guò)還是沒(méi)想到竟然會(huì)這么差，看似影片數(shù)量眾多，個(gè)個(gè)都具有自身的賣點(diǎn)，實(shí)則一盤(pán)散沙，完全不經(jīng)打，最終暑期檔的多部影片沖入了榜單，徹底打散了一眾新片，這也意味著多數(shù)中秋檔影片都未能頂住壓力，至少守不住自己的排片。
（2022年中秋檔影片表現(xiàn)情況）
市場(chǎng)方面，空降的喜劇片《哥，你好》無(wú)懸念拿到了中秋檔的冠軍，雖然它作為“一超多強(qiáng)”中的一超，但更多也是相對(duì)的，主要還是因?yàn)槭袌?chǎng)中具備賣相的項(xiàng)目實(shí)在匱乏，而并不能說(shuō)《哥，你好》具備著高人一等的能量。最終影片在假期中拿下了近1.5億票房，成為了獨(dú)一檔的存在。
雖然《哥，你好》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿到冠軍的位置，但還是有一定的爭(zhēng)議，口碑層面也相對(duì)一般，目前豆瓣為5.7分，以商業(yè)片的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)相對(duì)還行。好在今年中秋檔真正的商業(yè)片并不多，因此它的競(jìng)品很少，這也是影片能夠取得突出成績(jī)的重要原因。
而后面的位置，則是分別被上映25天的《新神榜：楊戩》、上映46天《獨(dú)行月球》所占據(jù)。這無(wú)疑重重地打了中秋檔新片的臉，竟然連上映這么久的老片都干不過(guò)，只能證明自身的實(shí)力嚴(yán)重不足。借助著中秋檔的發(fā)揮，《新神榜：楊戩》繼續(xù)高歌猛進(jìn)，也是得到了很好的喘息機(jī)會(huì)。
而《獨(dú)行月球》曾一度被擠壓到僅剩5.6%的排片，但很快在假期中復(fù)活，如今已經(jīng)重新回到了10%+的排片。影片更是借助了中秋檔的發(fā)揮，能夠順利完成30億的壯舉。其實(shí)包括后面的《小黃人2》、《明日戰(zhàn)記》等多部老片，都在中秋檔獲得了屬于自己的位置。
在多部老片的搶灘下，大部分新片可謂每況愈下，不僅走勢(shì)在下滑，跟老片逆跌形成對(duì)比，就是排片也在不斷遭受擠壓。新片《媽媽！》雖然開(kāi)畫(huà)晚，但是奮起直追，最終拿到了中秋檔新片中的亞軍位置，但也僅有3000萬(wàn)出頭而已。影片也算是同期中口碑很好的一部，即便它的題材相對(duì)小眾，講述的是老年人的故事，依然還是具備一定的受眾和市場(chǎng)。
說(shuō)到高開(kāi)低走，離不開(kāi)這部眾星云集的《世間有她》，影片在開(kāi)畫(huà)階段占據(jù)著領(lǐng)先位置，不論是排片還是預(yù)售都非常穩(wěn)定，一直保持著二號(hào)種子的位置，殊不知進(jìn)入假期之后，市場(chǎng)走勢(shì)持續(xù)下滑，最終3天長(zhǎng)假里僅斬獲不足3000萬(wàn)，所處的位置也是不斷下滑，最終僅鎖定中秋檔第五的位置。
香港喜劇愛(ài)情片《還是覺(jué)得你最好》算是新片中走勢(shì)非常好的一部了，至少能夠在假期第二天完成一波逆跌表現(xiàn)。影片目前在豆瓣保持著7.8的高分，暫列中秋檔最佳，無(wú)奈整體的陣容和量級(jí)不夠，不足以跟其他影片相抗衡。影片整體走勢(shì)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)假期之后依然還會(huì)有它的空間。
其他方面，剩余影片并沒(méi)有拉開(kāi)太大的差距，比如后面爾冬升導(dǎo)演的《海的盡頭是草原》假期中拿到了1900萬(wàn)+的成績(jī)，因類型和選題吃虧，所以很難跟商業(yè)片競(jìng)爭(zhēng)。包括暑期檔動(dòng)畫(huà)《小黃人2》同樣在假期中拿到了1800多萬(wàn)票房，這些都共同支撐起了今年的大盤(pán)。
一句話來(lái)總結(jié)，那么今年中秋檔就是一堆均勻的小片，沒(méi)有任何的亮點(diǎn)。除了《哥，你好》具備天然優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先之后，其他影片完全沒(méi)有拉開(kāi)差距，都處在1800-3000萬(wàn)之間的體量，顯然這種一盤(pán)散沙是救不了市的，最終造就了袖珍版的“一超多強(qiáng)”。
電影市場(chǎng)該怎么辦？
之前曾前瞻過(guò)中秋檔的市場(chǎng)，從近年來(lái)中秋檔的表現(xiàn)來(lái)看，很顯然市場(chǎng)遭受了疫情的影響，去年中秋檔三天僅有區(qū)區(qū)5億票房，創(chuàng)下近幾年的新低。而今年更是連4億都沒(méi)有，不出所料繼續(xù)下滑。片單在不斷的薄弱化，觀眾的購(gòu)票欲望一直在下滑中。
電影市場(chǎng)的信心幾乎透支干凈了，所有的利空都出盡，可利好始終遲遲不來(lái)。這種光觸底不反彈的情況還能延續(xù)多久，無(wú)疑是接下來(lái)影響電影行業(yè)的關(guān)鍵，至少就目前來(lái)看，行業(yè)確實(shí)經(jīng)歷了空前的危機(jī)，這個(gè)中秋檔幾乎就是一個(gè)鮮明的寫(xiě)照。
其實(shí)可以明顯看出，今年大檔期集體下滑的原因，其實(shí)并不是疫情直接導(dǎo)致，畢竟影院復(fù)工率高達(dá)80%，且處于持續(xù)穩(wěn)定的狀態(tài)，不能也不該再拿疫情當(dāng)擋箭牌。但當(dāng)下面臨的所有問(wèn)題，每一個(gè)都跟疫情分不開(kāi)，幾乎都是由它間接造成，很多時(shí)候，間接影響比直接影響更可怕，因?yàn)樾判囊稽c(diǎn)一點(diǎn)被抽干了。
很有可能，未來(lái)絕大部分時(shí)間里，絕大部分檔期中，都將面臨跟今年中秋檔一樣的問(wèn)題：缺項(xiàng)目，更精準(zhǔn)的應(yīng)該叫缺好項(xiàng)目，這種情況短期內(nèi)是無(wú)法解決的。于是，當(dāng)有一部相對(duì)不錯(cuò)的項(xiàng)目出現(xiàn)時(shí)，哪怕是《人生大事》這種選題平平的現(xiàn)實(shí)題材，都會(huì)宛如救世主一般。
回到今年中秋檔，呈現(xiàn)出的那種“一超多強(qiáng)”已經(jīng)沒(méi)有任何意義，片海完全拯救不了低迷的市場(chǎng)，所謂的片海，只不過(guò)是殘兵敗將的集結(jié)而已，不會(huì)形成合力，更不會(huì)吸引到觀眾的絲毫注意，最終共同打造出了中秋檔3天3.8億的成績(jī)，連2019年的一半都不到，整體的大盤(pán)基本持平于2014年，市場(chǎng)再度倒退8年之久。
衡量市場(chǎng)的復(fù)蘇情況，所有的數(shù)據(jù)應(yīng)該跟2019年相比才對(duì)，而不是跟去年比。很多時(shí)候，今年的數(shù)據(jù)是超過(guò)去年的，比如暑期檔。但跟疫情前最后一年2019年相比，竟然有著50%的下跌。要知道在2019年之前，電影市場(chǎng)始終處在快速上漲的通道中。
哪怕市場(chǎng)中有些許靈光一現(xiàn)，但光有《人生大事》、《隱入塵煙》還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，至少每個(gè)檔期都有3-5部大片，貢獻(xiàn)出一部爆款或黑馬才行，這才是常態(tài)，而這也正是2019年前一直發(fā)生的。疫情尚未結(jié)束，但創(chuàng)作、項(xiàng)目不能因此而停滯，爆款黑馬項(xiàng)目不能斷下來(lái)。
當(dāng)然，中秋檔原本在戰(zhàn)術(shù)中就屬于被放棄的那一個(gè)，表現(xiàn)不佳也在情理之中，畢竟前后被暑期檔和國(guó)慶檔夾在中間。而接下來(lái)的國(guó)慶檔不容有失，幾部主旋律必須發(fā)揮出更好的表現(xiàn)才行，期待接下來(lái)的國(guó)慶檔止血。