文|霞光社  千里

編輯|葵一

6月末，騰訊游戲海外發(fā)行品牌Level Infinite的官方Twitter發(fā)布了一條關(guān)于《Tower of Fantasy》（《幻塔》）的動(dòng)態(tài)，官宣這款游戲已開(kāi)啟海外預(yù)注冊(cè)，將于今年Q3正式上線。

而在Level Infinite英文官網(wǎng)的游戲列表頁(yè)，《幻塔》被放在了首行首位。就在兩周左右之前，它的展示順序還在第15位，處在列表第4行，淹沒(méi)在一片3A級(jí)射擊大作之中。

圖源：Level Infinite官網(wǎng)

顯然，騰訊游戲即將在海外力推這款產(chǎn)品了。

國(guó)內(nèi)對(duì)《幻塔》這個(gè)名字并不陌生。它是完美世界旗下Hotta Studio自研的一款開(kāi)放世界游戲，已于去年12月16日在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)。

看到“開(kāi)放世界”的字眼，會(huì)自然聯(lián)想到火遍全球的現(xiàn)象級(jí)游戲《原神》。在《幻塔》國(guó)內(nèi)的宣發(fā)中，完美世界確實(shí)也多次明里暗里“碰瓷”《原神》。比如在游戲開(kāi)服前的預(yù)下載階段明確將《幻塔》定位成“下一個(gè)TGA年度最佳手游”，甚至在App Store刷分時(shí)直接復(fù)制《原神》的評(píng)論。

如今Level Infinite即將在海外發(fā)行這款產(chǎn)品。騰訊能否把《幻塔》捧成下一個(gè)《原神》，借此在二次元游戲市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟？

可能很難。

《幻塔》活在框框里

不同于《原神》當(dāng)初的全球市場(chǎng)、全平臺(tái)同步上線，《幻塔》在走向海外前，已在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了半年多的市場(chǎng)考驗(yàn)。這半年多，可以說(shuō)是歷經(jīng)沉浮。

如上文所說(shuō)，《幻塔》在國(guó)內(nèi)面世時(shí)帶著對(duì)標(biāo)《原神》的標(biāo)簽，把玩家們的期待值拉滿。根據(jù)完美世界2021年財(cái)報(bào)，《幻塔》國(guó)內(nèi)上線首月實(shí)現(xiàn)了新增用戶過(guò)千萬(wàn)、流水近5億人民幣的佳績(jī)。

雖然如此，外界對(duì)于《幻塔》的質(zhì)疑卻從未停止，主要的質(zhì)疑點(diǎn)是抄襲。

先是在測(cè)試期被質(zhì)疑盜用《崩壞3》的武器素材、盜用《彩虹六號(hào)》的圖標(biāo)素材作為BOSS圖標(biāo)。

后又在公測(cè)后被日本動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)"Hurray！"在Twitter上“公開(kāi)處刑”。Hurray！稱(chēng)，有人告知他們《幻塔》PV與該團(tuán)隊(duì)制作的概念動(dòng)畫(huà)十分相似，Hurray！在確認(rèn)過(guò)后制作并發(fā)布了對(duì)比視頻為證。

圖源：Twitter

這一來(lái)，《幻塔》還沒(méi)在海外上線，在海外的口碑已經(jīng)提前跌到負(fù)值。

要知道，《彩虹六號(hào)》是育碧旗下的知名射擊模擬游戲，全球粉絲眾多。而Hurray！的這則Twitter動(dòng)態(tài)也快速傳播，對(duì)比視頻的播放量?jī)H4小時(shí)就超過(guò)5萬(wàn)，如今已超過(guò)14萬(wàn)。

其實(shí)，《原神》在上線之初也曾被質(zhì)疑玩法抄襲《塞爾達(dá)》系列，但只停留在少數(shù)玩家發(fā)聲的層面。在《塞爾達(dá)》系列的開(kāi)發(fā)商任天堂的規(guī)則里，玩法相似僅屬于致敬而非抄襲?！对瘛返募夹g(shù)效果、美術(shù)品質(zhì)、世界觀與人物設(shè)定等，也讓人看到米哈游的誠(chéng)意。

除關(guān)于抄襲的質(zhì)疑，《幻塔》上線以來(lái)也經(jīng)歷了不少技術(shù)方面的考驗(yàn)，玩家對(duì)其官方平臺(tái)上對(duì)于各種游戲漏洞的道歉信早已見(jiàn)怪不怪。

直到今年4月，《幻塔》更新2.0版本，上線了新地圖，在美術(shù)表現(xiàn)、交互體驗(yàn)、劇情沉浸感等方面均有較大提升。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)data.ai，《幻塔》2.0版本上線當(dāng)日，其在App Store中國(guó)游戲暢銷(xiāo)榜的排名回升至第11，此前已一度跌至百名開(kāi)外。

就目前游戲的品質(zhì)來(lái)看，《幻塔》作為一款動(dòng)作類(lèi)MMORPG，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中已屬上乘。不過(guò)，從完美世界手中拿下海外發(fā)行權(quán)的騰訊，能夠憑借這款作品挑戰(zhàn)《原神》的地位么？

在二者之間，我們?nèi)匀豢梢哉业揭恍╆P(guān)鍵性差距。

首先，在內(nèi)容和玩法層面，在對(duì)二次元目標(biāo)用戶的理解上，《幻塔》與由深埋二次元基因的米哈游打造的《原神》有不少區(qū)別。

二次元之所以被稱(chēng)為二次元，不僅僅是因?yàn)閯?dòng)漫化的美術(shù)風(fēng)格。二次元游戲需要的，是讓用戶對(duì)設(shè)定完整的虛擬世界和角色沉浸和熱愛(ài)，并為之付費(fèi)，即所謂的pay for love。

但《幻塔》似乎沒(méi)有做到。

在App Store，《幻塔》目前的評(píng)分為3.9分，低分評(píng)價(jià)中，“劇情差”、“敘事無(wú)代入感”、“人設(shè)乏善可陳，像批量生產(chǎn)”、“女主劇情瑪麗蘇”、“角色無(wú)表情變化”等吐槽較為集中。網(wǎng)上的游戲評(píng)測(cè)也大多反饋《幻塔》沒(méi)有搭建好世界觀、講好人物故事，無(wú)法引起玩家共情。

在原創(chuàng)社區(qū)LOFTER，#原神tag下的原創(chuàng)內(nèi)容有52.8萬(wàn)參與和3.6億瀏覽，#幻塔tag下則僅有900參與和27.7萬(wàn)瀏覽，二次元用戶對(duì)于這兩個(gè)IP“用愛(ài)發(fā)電”的原動(dòng)力的差距可見(jiàn)一斑。

圖源：LOFTER

而在游戲內(nèi)容上，《原神》極度弱化游戲內(nèi)用戶之間的社交，打造玩家即為故事主人公的沉浸感，由玩家?guī)ьI(lǐng)眾多設(shè)定豐富的游戲角色展開(kāi)冒險(xiǎn)?！痘盟穭t依然囿于MMORPG品類(lèi)的套路，延續(xù)傳統(tǒng)的競(jìng)技場(chǎng)、公會(huì)戰(zhàn)等強(qiáng)PVP玩法，不充值的玩家由于屬性差距很難與“氪金大佬”對(duì)抗，難以獲取增強(qiáng)屬性的核心資源，與“氪金大佬”的實(shí)力差距也會(huì)越拉越大。

說(shuō)到底，《幻塔》雖有二次元外表，但其主要的商業(yè)化思路依舊是pay to win，與二次元核心用戶的付費(fèi)動(dòng)機(jī)完全不同。究其根本，《幻塔》的開(kāi)發(fā)商完美世界作為傳統(tǒng)游戲大廠，已將MMORPG品類(lèi)的商業(yè)模式反復(fù)打磨驗(yàn)證，難有“壯士斷腕”的魄力。

而把“技術(shù)宅拯救世界”這種“中二”發(fā)言當(dāng)做公司slogan的米哈游，在面對(duì)二次元用戶時(shí)，更能摒棄套路，精準(zhǔn)戳中他們的心，實(shí)現(xiàn)突破。

另外，在技術(shù)層面，單就多端數(shù)據(jù)互通這一點(diǎn)，《幻塔》與《原神》仍存在本質(zhì)區(qū)別。《原神》在全球同步上線首日即實(shí)現(xiàn)了iOS、Android、PC、PS4多平臺(tái)數(shù)據(jù)互通，此后又追加了PS5。

值得注意的是，《原神》在不同平臺(tái)均根據(jù)設(shè)備條件有不同程度的表現(xiàn)力，如其手游端的下載包不到4GB，PC端在安裝完成后則占超過(guò)30GB的內(nèi)存量，正是由于PC版實(shí)現(xiàn)了更高精度的畫(huà)面表現(xiàn)和操作體驗(yàn)?！对瘛吠婕彝ǔＴ谒槠瑫r(shí)間用手機(jī)完成游戲的日常任務(wù)等，時(shí)間充裕則可以通過(guò)PC端深度體驗(yàn)游戲中的冒險(xiǎn)歷程。

《幻塔》在上線前夕也曾稱(chēng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端與PC端的數(shù)據(jù)互通，然而據(jù)玩家體驗(yàn)，其PC端不過(guò)是游戲的PC模擬器，即讓電腦能夠像手機(jī)一樣正常運(yùn)行《幻塔》的手機(jī)版本，并沒(méi)有PC端應(yīng)有的表現(xiàn)力。游戲在國(guó)內(nèi)公測(cè)后，官方由于沒(méi)有獲得PC端版號(hào)，已在官網(wǎng)刪除PC模擬器的下載入口。

根據(jù)data.ai，從去年末上線至今，《幻塔》雖更新了多個(gè)版本，但下載與收入的總趨勢(shì)下滑較為明顯，目前尚無(wú)反彈跡象。由此來(lái)看，即使騰訊有“鈔能力”，應(yīng)該也很難憑借《幻塔》動(dòng)搖《原神》的全球神話。

圖源：data.ai

騰訊求二次元而不得

二次元雖是游戲中的小眾品類(lèi)，但其用戶粘性高、付費(fèi)能力強(qiáng)，作為一塊甜美“蛋糕”吸引力十足。

根據(jù)data.ai《2022年二次元手游市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2021年，二次元手游的全球用戶使用滲透率僅為不足3%，而該品類(lèi)用戶支出卻占到應(yīng)用商店移動(dòng)游戲總支出的20%。

這也是騰訊對(duì)二次元心心念念的原因。

尤其是目睹《原神》在全球范圍的巨大成功，老大地位受到威脅的騰訊更想入局這一賽道。但問(wèn)題是，二次元品類(lèi)很難通過(guò)復(fù)制、模仿的方式收獲用戶歡心，即使在技術(shù)、美術(shù)方面不惜成本、商業(yè)模型成熟完備，若不懂二次元用戶的“點(diǎn)”，仍可能事倍功半。

去年6月，騰訊曾在海外代理發(fā)行了一款名為《Alchemy Stars》（《白夜極光》）的二次元手游。這款戰(zhàn)棋類(lèi)回合策略游戲出自永航科技旗下的TourDog Studio（巡回犬工作室），騰訊是其控股股東。

據(jù)Sensor Tower，《白夜極光》曾在去年6月一舉闖入中國(guó)手游海外收入TOP30榜單，位列第23位，7月仍出現(xiàn)在該榜單上。而從8月開(kāi)始，這款游戲的名字就從榜上消失了。data.ai顯示，《白夜極光》在不同地區(qū)上線的app的下載和收入，均在公測(cè)月之后出現(xiàn)較快下滑，今年以來(lái)趨于穩(wěn)定。

圖源：data.ai

作為騰訊上一款押注的二次元游戲，“過(guò)去時(shí)”的《白夜極光》算是“曇花一現(xiàn)”，未能撐起在二次元品類(lèi)占位的擔(dān)子。騰訊的“現(xiàn)在時(shí)”《幻塔》仍然缺少關(guān)鍵的突破性因素，至于“將來(lái)時(shí)”能否做到，目前還未可知。

梳理Level Infinite官網(wǎng)游戲列表頁(yè)公開(kāi)的21款產(chǎn)品，《白夜極光》和《幻塔》之外，再無(wú)其他二次元品類(lèi)的儲(chǔ)備。這21款游戲中，僅有6款包含手游端，其中5款由國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商制作，僅《Ylands》（《艾蘭島》）來(lái)自騰訊收購(gòu)股權(quán)的捷克開(kāi)發(fā)商Bohemia Interactive。

其他的十余款產(chǎn)品，均為騰訊參資或收購(gòu)的歐美開(kāi)發(fā)商制作的PC或主機(jī)大作，仍以射擊為最主要的類(lèi)型。

可見(jiàn)，騰訊雖一直想在二次元賽道上有所作為，卻并未花大力氣投入其中，保持擇優(yōu)投資、在海外市場(chǎng)不斷試水的節(jié)奏。

在手游方面，從騰訊的布局來(lái)看，仍對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的商業(yè)化能力保持信心；而在PC和主機(jī)端，短期繼續(xù)依靠“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”在全球獲取發(fā)行和投資收益，或許未來(lái)將會(huì)選擇其中成功的IP進(jìn)行手游化探索，走《PUBG MOBILE》、《使命召喚手游》的老路，仍以擅長(zhǎng)的射擊類(lèi)為主。

在剛剛過(guò)去的“SPARK 2022”騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊沒(méi)有把重頭戲放在新品推介，而是大篇幅介紹“數(shù)字長(zhǎng)城項(xiàng)目”、“游戲驅(qū)動(dòng)機(jī)器人加速智能學(xué)習(xí)項(xiàng)目”、“全真互聯(lián)數(shù)字工廠”等7大游戲技術(shù)合作項(xiàng)目。運(yùn)用這些技術(shù)，騰訊正試圖向“數(shù)字文?！?、“工業(yè)制造”、“前沿探索”等社會(huì)場(chǎng)景拓展。

而在游戲產(chǎn)品部分，除騰訊游戲的經(jīng)典老IP外，此次發(fā)布會(huì)讓人印象較為深刻的也就是其光子工作室群采用虛幻引擎5研發(fā)的武俠開(kāi)放世界游戲《代號(hào)：致金庸》，及代理自祖龍娛樂(lè)的射擊RPG手游《阿凡達(dá)：重返潘多拉》等少數(shù)幾款產(chǎn)品。

圖源：騰訊游戲官方公眾號(hào)

不得不說(shuō)，《王者榮耀》之后，騰訊不僅在二次元品類(lèi)沒(méi)有突破，在手游這個(gè)大品類(lèi)上也再未覓得全民級(jí)爆款。2021年，騰訊游戲年收入首次出現(xiàn)下滑，較2020年下降8.8%。

如今來(lái)看，騰訊正將更多資源放在游戲技術(shù)的探索和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展上，而非游戲產(chǎn)品研發(fā)。再結(jié)合今年6月其互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群的裁員方向，騰訊接下來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)游戲儲(chǔ)備“青黃不接”的情況。

如此一來(lái)，短期內(nèi)要找到一款足以向《原神》發(fā)起沖擊的二次元全球現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，恐怕更不可能。

另一方面，懷抱“技術(shù)宅拯救世界”之志的米哈游有了《原神》作為底氣，正在更兇猛地“燃燒經(jīng)費(fèi)”。

據(jù)公開(kāi)消息，崩壞IP新作《崩壞：星穹軌道》采用回合制玩法，已于5月底開(kāi)啟二測(cè)，或可于年內(nèi)公測(cè)；結(jié)合了3D射擊、動(dòng)感街頭風(fēng)、機(jī)甲、Roguelike等元素的《絕區(qū)零》與此前產(chǎn)品形成差異化，7月將進(jìn)行首測(cè)；6月于國(guó)內(nèi)拿到版號(hào)的《科契爾前線》被外界猜測(cè)就是此前進(jìn)行測(cè)試的RTS（即時(shí)戰(zhàn)略）游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)2061》；還有米哈游去年11月公布的蒙特利爾工作室，正致力于3A級(jí)開(kāi)放世界槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲的開(kāi)發(fā)……

《原神》身后，米哈游的二次元新作正排好隊(duì)列，蓄力向前輩創(chuàng)造的記錄發(fā)起沖擊。從這些產(chǎn)品的品類(lèi)選擇上，我們依然可以看到米哈游的“賭神”氣魄：二次元+回合制、二次元+機(jī)甲射擊、二次元+RTS，或許未來(lái)能為米哈游在全球占領(lǐng)更多二次元細(xì)分賽道。

而騰訊和它的海外發(fā)行品牌Level Infinite，我們或許可以期待其下一個(gè)射擊、競(jìng)技類(lèi)爆款，但還不能指望它捧出下一個(gè)《原神》。

參考資料：

[1]全程高能！2022騰訊游戲發(fā)布會(huì)精華大合集，騰訊游戲

[2]差評(píng)不斷的《幻塔》，還能有對(duì)標(biāo)《原神》的底氣嗎？，隔夜說(shuō)動(dòng)漫

[3]《幻塔》迎來(lái)新變革，完美世界走向出海2.0，競(jìng)核

*封面、頭圖來(lái)源《幻塔》官網(wǎng)