文|酒管財經(jīng)

編輯|阿鰍

今天來說說創(chuàng)立超百年的麗笙酒店集團。

6月24日，麗笙酒店集團宣布了其亞太區(qū)擴張計劃，旨在于2025年以前，實現(xiàn)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)量增長400%的目標，以及新增1700家酒店及度假村。

該集團還明確表示，擴張計劃主要集中于五大戰(zhàn)略性增長市場：印度、泰國、越南、澳大利亞和新西蘭。還特意提出，與錦江及其子公司進一步發(fā)掘中國作為目的地及出境商旅市場方面的巨大潛力。

那么，在當前的“錦江時間”之下，被麗笙酒店集團看好的大中華區(qū)，能否實現(xiàn)千店目標？

不疾不徐的大中華區(qū)進程

早在1990年，麗笙酒店旗下品牌首次進入中國，并成為亞太地區(qū)重要開發(fā)的區(qū)域之一。

直到2018年被錦江收購，麗笙在中國酒店市場翻開新篇章。自此，寧波影秀城麗筠酒店、蘇州紐威麗筠酒店、鄭州天地麗笙酒店、杭州博地中心麗筠酒店、上海虹橋西郊莊園麗笙大酒店以及杭州新天地麗笙酒店先后開業(yè)。

2018年，麗笙酒店還制定了一個五年戰(zhàn)略運營計劃，該五年戰(zhàn)略計劃包括了重新定義全球品牌組合等23個重點項目，其中非常重要的一環(huán)就是達成中國市場運營及在建酒店數(shù)量的快速增長。

當年，麗笙酒店集團亞太區(qū)總裁關(guān)若荷也表示，集團正加速中國這一重要市場的發(fā)展，將集團旗下更多令人興奮的品牌理念引入中國，繼續(xù)深耕這一關(guān)鍵市場。

2019年，杭州博地中心麗筠酒店、杭州新天地麗笙酒店先后開業(yè)。

同年，麗笙旗下定位為國際中端酒店，瞄準“城市新中產(chǎn)”的麗怡酒店正式進入中國，開啟本土化進程。直到2021年末，麗怡酒店在華簽約數(shù)突破70家。

自此，麗亭、麗芮、麗柏、麗怡四個“麗字輩”的品牌就納入了中國區(qū)的發(fā)展之列。之后，麗祺和麗笙精選品牌也加入中國市場陣列。

早些年，在中國市場跑馬圈地過程中，采取雙向思維，即高端和超高端品牌針對一線和二線城市，中檔品牌則定位三、四級城市。隨后，開始沿著國內(nèi)的政策、發(fā)展方向開拓。

疫情前夕，麗笙酒店集團中國區(qū)運營副總裁葉師鈞曾公開表示，“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進、高鐵“八橫八縱”網(wǎng)絡(luò)的鋪開、大灣區(qū)等重點項目的開發(fā)，都將成為麗笙酒店集團在中國一線以下城市發(fā)展的有效戰(zhàn)略指引，也將大力推動集團實現(xiàn)2022年達成中國市場運營酒店數(shù)量達到三倍增長的目標。

然而，對于上述目標是否達成，并無消息曝出。

根據(jù)麗笙酒店集團官網(wǎng)最新顯示，中國目前有24家旗下酒店，分布在上海、北京、南京、寧波、鄭州、重慶等城市。另據(jù)美通社報道，集團在中國地區(qū)的主品牌發(fā)展協(xié)議在其全球增長中扮演重要角色。

而同在亞太地區(qū)的印度則是103家。

一邊全球擴張，一邊頻頻“交易”

一家國際酒店，為何頻繁被“交易”？有人說是命途多舛，也有人說是遇到實力買家，就是麗笙的一次新生。

而最近一次交易則發(fā)生在上個月。當?shù)貢r間6月13日，美國精選國際酒店集團（Choice）宣布已簽訂協(xié)議，將以6.75億美元的價格收購錦江旗下麗笙酒店集團所分拆出來的美洲區(qū)業(yè)務(wù)。按照協(xié)議，麗笙旗下9個品牌在美洲區(qū)的酒店加盟、運營業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)將歸屬于Choice酒店，包括624家酒店、超過6.8萬間客房。從此，這塊業(yè)務(wù)線與錦江國際再無關(guān)系。

其實，麗笙酒店母公司原本是叫卡爾森瑞德酒店集團，是2012年卡爾森集團和 Rezidor酒店集團合并而來，2012年2月，美國酒店和旅行公司卡爾森，與歐洲酒店公司Rezidor酒店集團宣布，兩家公司將聯(lián)合成立Carlson Rezidor酒店集團。合并之后的卡爾森酒店集團為全球第七大酒店集團，擁有超過1400家酒店。

2016年4月28日，海航集團與卡爾森集團宣布達成協(xié)議，海航集團將全盤收購卡爾森酒店集團，以及后者持有的瑞德酒店集團一半以上的股權(quán)。至此之后，卡爾森集團進入“中國時間”。

直到2018年，卡爾森瑞德酒店集團才正式更名為麗笙酒店集團。

2018年11月，麗笙酒店集團再次易主，錦江國際牽頭的國際財團通過聯(lián)合收購平臺 Aplite Holdings AB 完成對麗笙酒店集團的收購。

這一步對錦江來說，一舉坐穩(wěn)國際第二大酒店集團的位置。

回過頭來看，無論是4年前錦江國際收購麗笙，還是6月份美國精選國際收購麗笙美洲區(qū)業(yè)務(wù)，這兩家企業(yè)早期都是經(jīng)濟、商務(wù)型酒店起家，麗笙酒店集團在某種程度上填補了錦江、精選國際的中高端線。

對于錦江國際來說，收購麗笙酒店集團，也進一步提升了其國際核心競爭力。單從這個角度來看，錦江國際對麗笙酒店集團的收購，邊際收益大于邊際成本，是個劃算的買賣。

簡單來說，錦江與麗笙的這樁收購，發(fā)揮的是協(xié)同效應(yīng)、優(yōu)勢互補。

如同麗笙酒店集團相關(guān)負責人曾表示，“錦江對酒店行業(yè)有著深入的了解，而且有著開放的思維，可以幫助我們實現(xiàn)發(fā)展目標。他們也希望學(xué)習麗笙酒店的經(jīng)驗，這也是錦江收購麗笙的原因之一，因為麗笙酒店擁有高端和超高端酒店市場的專業(yè)能力?！?/p>

拓店步伐掣肘品牌勢能

麗笙在國內(nèi)在營門店有24家，這個數(shù)量分布到全國并不算多。

像頭部的酒店集團中，根據(jù)今年3月份數(shù)據(jù)，洲際在大中華區(qū)已有587家酒店開業(yè)，473家籌建；希爾頓酒店在大中華區(qū)運營的酒店達400家，希爾頓酒店曾表示，到2022年三季度，在中國市場酒店數(shù)量可達500家，到2025年可達1000家。

另外，雅高、溫德姆等酒店集團也都在開拓國內(nèi)市場。

雖說，按照原本體量、進入中國市場的時間、疊加疫情等因素，并不能完全說明開店慢。

葉師鈞也曾表示，“每家酒店都應(yīng)該是‘手工打造’的，而不是‘流水線’的產(chǎn)物?！?/p>

但從側(cè)面來講，門店過少，顧客找到你的可能性就更少，很難形成區(qū)域品牌勢能。

似乎，在2021年，麗笙找到了一些節(jié)奏，在與錦江國際集團及其子公司的合作中，麗笙旗下四個品牌在當?shù)厥袌鲂潞灱s122家酒店和度假酒店。

早在2021年，雖有相關(guān)報道稱，麗笙酒店集團著力發(fā)展中國市場，未來5年將在錦江酒店集團的帶領(lǐng)下，將酒店規(guī)模拓展到1000家。

但面對兩位數(shù)的門店數(shù)量，背后的錦江國際也需要使出蠻力才能扯出千店的市場布局，其難度可想而知。