據(jù)時尚行業(yè)媒體報道，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪近日悄然撤店。該店為H&M品牌在中國內地市場開出的首店，開業(yè)時間長達15年。

2021年的新疆棉事件，是HM在中國市場下滑的轉折點。消費者李雪告訴電廠，因為他的公司就在某華中商圈內，當時新疆棉事件發(fā)生之后，他清楚記得當時HM的線下店內幾乎沒有任何顧客。

從去年下半年起，H&M就開始在國內密集關店。其財報顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關停，占到了總門店數(shù)的12%。

在北京海淀區(qū)萬象匯內，電廠記者觀察到，位于一樓的HM常年冷清，并不及樓上同一位置的優(yōu)衣庫消費者多。

與此同時，在武漢青山區(qū)最大商場眾圓廣場內，電廠記者觀察到，HM已經撤店，商場內入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。

“H&M這類國際快時尚產品的迭代弱于本土全渠道品牌產品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?！毙袠I(yè)獨立分析師程偉雄認為。同時，近幾年的國潮熱，也為國產服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國潮風搶奪更多國內市場。

HM的質量問題近幾年也頻繁被消費者和相關部門提及。

在小紅書上，以“HM質量”為關鍵詞，可以得到不少抱怨HM質量問題的消費者筆記?！斑@是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重，給孩子穿了一個小時，發(fā)現(xiàn)滿身都是藍色的絮。

在企查查上，HM主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司擁有31條行政處罰。據(jù)不完全統(tǒng)計，該公司在2021年就被罰至少8次，包括以次充好、銷售劣質衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳為“中國限定款“，但其實不是限定，被工商部門罰款27萬。