文|視聽圈

2022年，投影市場最大的看點是什么？一位行業(yè)渠道人士表示，可能是LCD液晶投影在工程和智能家用這兩大最有前景的市場全面崛起。

今年包括巴可、科視、理光、寶視來、華錄等一批主力投影品牌都針對性押注液晶投影去發(fā)力工程投影市場，希望在5000~10000流明走量最大區(qū)間的工程投影市場和愛普生、索尼、NEC、松下等日系巨頭進行“肉搏戰(zhàn)”。

據悉，國內工程激光投影市場十萬臺的體量中。其中，5000-10000流明產品，作為入門和中端主力，市場占比更是高達7成以上，是品牌競爭最激烈的區(qū)間。而在這個區(qū)間，主要是日系愛普生、索尼等主打液晶技術的品牌在主導。

有行業(yè)專家表示，液晶投影之所以在入門級工程投影市場“上漲”，一方面是因為在國內市場對3LCD投影產品有其慣性的熱衷；另外一方面這兩年依靠本土產業(yè)鏈供給和本土創(chuàng)新企業(yè)在激光光源上的先發(fā)優(yōu)勢，讓3LCD激光技術具有“經濟性機型”上的競爭優(yōu)勢。這也確保3LCD整體技術成本在不斷親民化，將對單片DLP機型近年來在中低度激光工程市場的攻城略地產生壓迫。

無獨有偶，液晶投影在高端工程投影市場發(fā)起“強攻戰(zhàn)”后，在今年又在DLP技術曾經主宰的智能投影市場打響新一輪的“收割戰(zhàn)”。

統(tǒng)計數據顯示，2021年DLP投影占智能投影市場比例從2020年的66%降至56%。而進入今年之后，DLP的行業(yè)地位進一步受到LCD技術的擠壓。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，2022年第一季度，LCD技術在智能投影整體線上零售市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點，銷量同比大漲62.5%。

洛圖分析認為，LCD投影爆發(fā)的主要原因除了其相對明顯的價格優(yōu)勢，還有近年來DLP芯片的供應鏈問題，以及LCD技術性能的全方位提升，才使得其在整體市場的占比實現反轉。

行業(yè)資深人士、百姓家電網創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：LCD走俏智能投影市場和在工程投影市場崛起有很大的不同，這其中在智能投影市場能上量的產品主要單芯片LCD液晶投影，而在工程投影市場還是以3LCD液晶芯片為主。

這兩者雖同為LCD液晶技術，但因為采用芯片數量不同，其最終成像在色彩、亮度以及對比度等核心指標上都有著本質性區(qū)別。因此，消費者選擇單芯片LCD液晶智能投影的時候，心里要有個明確的“心理預期”，不是所有叫液晶投影的產品都是3LCD。

楊帆認為，家投市場單LCD迎來大發(fā)展。主要是單價低才是最大的“推手”。目前單片式LCD投影這種價格低廉，通常售價在千元左右，均價不及DLP投影的一半，亮度通常在500流明以下。

不到千元的產品，加上趁熱智能投影這股大勢，讓許多單LCD投影品牌能夠順勢借助抖音等短視頻直播平臺去下沉到更深層的城市。

洛圖科技統(tǒng)計顯示：電商直播用戶以Z世代群體為主，與智能投影的受眾大幅度重合。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年第一季度，智能投影在抖音電商的銷量同比增長超過60%。

短視頻直播平臺的產品目前多以LCD投影儀為主，均價在900元左右，相較于傳統(tǒng)電商的2000元平均單價存在一定差距。據悉，智能投影在單LCD技術的推動下，已經全面向向4-6線城市、小鎮(zhèn)青年去滲透。其用相對的親民價格力去下沉市場從而拉“平”了整個消費群的“價格承受力”。

不過，單LCD能夠以量大價低的優(yōu)勢填補下沉市場的增量需求，但是其產品的低亮度、低性能特征，也給消費者帶來煩惱，并有損于消費者對家投品類長期價值的“期待”。

目前，智能家用投影市場DLP技術下探，單LCD產品往上升級的趨勢同時并存的局面。從2021-2022年看單LCD液晶技術陣營的動作更加積極，相反DLP方面則在下沉的態(tài)度上還在猶豫和觀望中。而這兩者在1500元價格節(jié)點的博弈，成就了單片式LCD投影在“三四五線城市，下沉新興需求市場的崛起”。

為此，有行業(yè)專家表示呼吁：單LCD投影品牌在技術和產品升級能夠更加積極和具有針對性，一切以產品品質為核心——這么做的目的主要不是“滿足市場健康發(fā)展、消費者價值實現”的需求。事實上，更多的消費者購買低端單片LCD投影的時候，本身就對其畫質品質沒有“更高”期待。

強調單片LCD企業(yè)廠商要主動務實和積極的發(fā)展升級產品品質，核心是因為真正具有長期應用需求的消費者最終會用腳投票，選擇更高性能的產品。單片式LCD投影企業(yè)選擇“高品質升級”的發(fā)展路徑，其實是為企業(yè)自己儲備未來！也是過去兩年1500元價位爭奪戰(zhàn)中，能夠取得優(yōu)勢的原因。