記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

4月14日，愛(ài)馬仕發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

截至2022年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，愛(ài)馬仕收入增長(zhǎng)33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場(chǎng)加速反彈，季度內(nèi)分別增長(zhǎng)41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復(fù)影響，除日本外的亞太市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)28%。

較愛(ài)馬仕更早發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH在一季度內(nèi)增長(zhǎng)23%至180億歐元。地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，但除日本外的亞太市場(chǎng)漲幅放緩至8%。LVMH高層稱(chēng)仍然看好中國(guó)市場(chǎng)，但疫情期間約有15%至25%的集團(tuán)旗下門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。

皮具部門(mén)依然是愛(ài)馬仕收入的主要來(lái)源。在經(jīng)歷2021年第四季度少見(jiàn)的下滑后，皮具部門(mén)收入在2022年第一季度內(nèi)增長(zhǎng)21%至11.97億歐元。成衣和配飾部門(mén)則增長(zhǎng)50.1%至7.1億歐元， 絲綢和織物部門(mén)也錄得33.3%的增長(zhǎng)。

香水和美妝部門(mén)收入增長(zhǎng)20%至1.19億歐元。愛(ài)馬仕近年加碼美妝業(yè)務(wù)，2020年推出首個(gè)唇妝系列后，又于近期推出面部底妝系列，并任命新的美妝部門(mén)負(fù)責(zé)人。

當(dāng)前愛(ài)馬仕美妝產(chǎn)品主要在品牌精品店和天貓等電商平臺(tái)銷(xiāo)售，綜合百貨及購(gòu)物中心柜臺(tái)布局較少，尚未開(kāi)出專(zhuān)門(mén)的美妝精品店。香水和美妝部門(mén)收入增長(zhǎng)意味著愛(ài)馬仕的美妝行業(yè)投入已初見(jiàn)成效，品類(lèi)和渠道擴(kuò)張或?qū)⒓铀佟?/p>

腕表部門(mén)表現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告中最為突出，收入增長(zhǎng)71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務(wù)一樣，腕表也是愛(ài)馬仕著力加碼的品類(lèi)，而這也是整個(gè)奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)。

愛(ài)馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專(zhuān)業(yè)制表部門(mén)。腕表在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，但進(jìn)入21世紀(jì)后，愛(ài)馬仕開(kāi)始加速向高端腕表領(lǐng)域發(fā)展。

2003年愛(ài)馬仕和瑞士機(jī)芯制造商Vaucher合作，開(kāi)始研發(fā)自有專(zhuān)用機(jī)芯。2011年和2012年，愛(ài)馬仕又收購(gòu)表殼制造商Joseph Erard和腕表面盤(pán)廠商N(yùn)atèber股權(quán)，并在2017年將兩家工坊合并，進(jìn)一步完善生產(chǎn)線。

在最近的2022年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上，愛(ài)馬仕推出7款全新腕表，其中包括近年大熱的H08男士腕表系列新款。腕表部門(mén)首席執(zhí)行官Laurent Dordet接受界面時(shí)尚專(zhuān)訪時(shí)稱(chēng)，計(jì)劃在2025年將瑞士腕表工坊產(chǎn)能擴(kuò)大2至3倍。

腕表部門(mén)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)是擴(kuò)張的基礎(chǔ)，而愛(ài)馬仕近年也有意通過(guò)加碼腕表、珠寶和美妝業(yè)務(wù)來(lái)減少對(duì)手袋的依賴(lài)。消費(fèi)者對(duì)鉑金包等經(jīng)典手袋的需求驅(qū)動(dòng)愛(ài)馬仕在疫情間的增長(zhǎng)，但2021年第四季度皮具部門(mén)收入下跌卻顯示出潛在風(fēng)險(xiǎn)。

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經(jīng)成為趨勢(shì)，疫情后該領(lǐng)域更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，海外消費(fèi)回流助推了高端銷(xiāo)售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經(jīng)典款在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格被不斷推升，英皇珠寶等經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jī)也錄得新高。

在此基礎(chǔ)上，奢侈腕表品牌加大對(duì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)投入，舉措包括在舉辦鐘表展和將更多限定款式帶到中國(guó)發(fā)售。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間短，相應(yīng)文化意識(shí)和氛圍還需培育，為有意擴(kuò)張腕表業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌提供機(jī)會(huì)，使其能和奢侈品腕表品牌同時(shí)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。

除了愛(ài)馬仕，路易威登和香奈兒的制表技術(shù)也在行業(yè)中形成聲譽(yù)，而古馳則在推出高級(jí)珠寶線后又進(jìn)入高級(jí)制表領(lǐng)域，利用過(guò)去幾年快速增長(zhǎng)帶來(lái)的影響力完善不同領(lǐng)域布局；迪奧等品牌雖以珠寶腕表為主要款式，對(duì)硬奢營(yíng)銷(xiāo)投入也在增加。

和美妝行業(yè)一樣，傳統(tǒng)奢侈品牌在腕表市場(chǎng)將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。