記者 | 伍洋宇

2月9日，三星發(fā)布一系列春季新品，其中最受關(guān)注的仍是旗艦機(jī)Galaxy S22系列。就在今年年初，有消息稱三星重新組建中國(guó)團(tuán)隊(duì)，試圖恢復(fù)曾經(jīng)的市場(chǎng)地位。

要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，三星需要直面蘋果這個(gè)老對(duì)手。iPhone 13的強(qiáng)勁需求已經(jīng)被數(shù)據(jù)證實(shí)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，2021年Q4蘋果全球智能手機(jī)出貨量達(dá)8270萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為23%，位列第一，領(lǐng)先于三星的19%。

三星此次發(fā)布的Galaxy S22起步價(jià)為5499元，介于iPhone 13 mini和iPhone 13之間?？雌饋恚瑑烧叩膬r(jià)格策略并沒有太大差異，但實(shí)際上并不同。

iPhone 13系列發(fā)布定價(jià)時(shí)，罕見地相較12系列普遍下調(diào)了起步價(jià)。而S22系列起步價(jià)相較S21系列有小幅增長(zhǎng)，S22和S22 Ultra均上浮500元，S22+則下調(diào)了100元。

雖然整個(gè)2021年三星仍然守住了全球智能手機(jī)出貨量第一的位置，但這一寶座正不斷受到威脅。 

蘋果2021年全球智能手機(jī)出貨量與三星的差距，從2020年的18.9%略微縮減至16.2%。而縱觀去年的表現(xiàn)，三星的年增長(zhǎng)率是前五廠商中最低的。其中，蘋果漲11%，小米漲28%，OPPO和vivo分別漲22%和15%，三星的漲幅僅為7%。 

這當(dāng)中難以忽視的一點(diǎn)是，蘋果在大中華區(qū)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，其2021年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量4940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%，是前五廠商中最高增長(zhǎng)率。在華為芯片斷供后，蘋果將一部分失落的高端機(jī)市場(chǎng)份額牢牢攥在了手里。

而在中國(guó)市場(chǎng)，三星的排名早已滑落前五，被歸為“Others”。2021年第一季度，其份額僅為0.6%。這意味著，如果三星能在中國(guó)市場(chǎng)重回前五甚至前三，其全球出貨量將呈現(xiàn)出相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，全球第一的地位自然也就得到了穩(wěn)固。

三星的確想要奪回在中國(guó)的市場(chǎng)地位。今年1月有韓媒報(bào)道，三星成立了一支負(fù)責(zé)手機(jī)等業(yè)務(wù)的全新中國(guó)團(tuán)隊(duì)，被命名為“中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新組” （China Business Innovation Team）。該團(tuán)隊(duì)將擁有極高的話語(yǔ)權(quán)，直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報(bào)。只是到目前為止，該小組還沒有公開采取任何行動(dòng)。 

現(xiàn)在意圖重新崛起，三星面臨的難度并不小。曾因2016年Note 7負(fù)面事件導(dǎo)致用戶口碑?dāng)嘌率较碌娜?，此后?shù)年間并未見到有效的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌重建行為。而華為斷供之后的一年，榮耀獨(dú)立、小米發(fā)力、蘋果再進(jìn)一步，三星也沒有及時(shí)切入的動(dòng)作。 

當(dāng)然，三星也不是全無勝算。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛搶占高端市場(chǎng)，但6000元以上機(jī)型中，得到消費(fèi)者認(rèn)可的仍然只有蘋果。三星憑借自身芯片、存儲(chǔ)、材料、屏幕等產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，有機(jī)會(huì)與之一戰(zhàn)。

此外，三星的Galaxy Z Fold和Flip系列在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在這一塊，蘋果還未交卷，小米等國(guó)產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也暫未起量。

更重要的是，三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)并不遜色于其它國(guó)產(chǎn)廠商。依靠?jī)r(jià)格策略，其在印度市場(chǎng)也可以與小米抗衡。2021年，小米在該市場(chǎng)以24%份額占據(jù)第一，三星則以18%位列其后。 

作為全球第一，三星重回中國(guó)市場(chǎng)一線并不缺乏實(shí)力，想辦法讓消費(fèi)者重新接納它才是第一要?jiǎng)?wù)。