文 | 智東西 云鵬
編輯 | 心緣
新年假期剛過(guò)，國(guó)內(nèi)Redmi、realme、OPPO、聯(lián)想拯救者的多款新機(jī)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，天璣9000與驍龍8的正面對(duì)決也一觸即發(fā)，智能手機(jī)虎年大戲，即將上演。回顧2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)，基本上可以用“內(nèi)卷”來(lái)總結(jié)：千元機(jī)用上旗艦芯、快充突破百瓦后仍沖新高、屏幕材料一年升級(jí)兩代開(kāi)始“擠牙膏”……
毫無(wú)疑問(wèn)，廠(chǎng)商們的貼身技術(shù)肉搏愈發(fā)激烈。好消息是，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量終于結(jié)束了連續(xù)5年的下滑，在2021年迎來(lái)了正增長(zhǎng)，而不論是萬(wàn)物互聯(lián)的AIoT時(shí)代，還是爆火元宇宙概念下的看得見(jiàn)的未來(lái)，手機(jī)依然是人們依賴(lài)的核心智能設(shè)備。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
新年之后，面對(duì)2022年，從技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，智能手機(jī)領(lǐng)域還會(huì)有哪些技術(shù)的硬核博弈，市場(chǎng)格局還會(huì)有哪些變數(shù)？智能手機(jī)市場(chǎng)的2022年會(huì)怎么走，這些對(duì)決或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵拐點(diǎn)。
遍地開(kāi)花的折疊屏，哪家強(qiáng)？
國(guó)產(chǎn)屏的春天會(huì)更長(zhǎng)在過(guò)去的短短兩個(gè)多月內(nèi)，OPPO、華為、榮耀接連發(fā)布了三款折疊屏手機(jī)，并且最低售價(jià)也來(lái)到了7600元左右，相比2019年折疊屏手機(jī)誕生之初動(dòng)輒萬(wàn)元以上的售價(jià)，門(mén)檻已經(jīng)有所降低。
從左至右：OPPO Find N、榮耀Magic V、華為P50 Pocket
不光是殺價(jià)格，家家折疊屏發(fā)布之時(shí)，都會(huì)曬出長(zhǎng)長(zhǎng)的“專(zhuān)利單”，說(shuō)自己掌握了“核心技術(shù)”，怕是把各家的研發(fā)部門(mén)放在一起，免不了一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)。除了已經(jīng)加入戰(zhàn)場(chǎng)的廠(chǎng)商，vivo的首款折疊屏將落地NEX系列，今年將面世，而繼去年推出首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD之后，小米的第二代折疊屏手機(jī)也呼之欲出，將在年內(nèi)發(fā)布。
2018-2021年全球主流手機(jī)廠(chǎng)商折疊屏機(jī)型統(tǒng)計(jì)，根據(jù)公開(kāi)信息整理
國(guó)內(nèi)頭部屏幕廠(chǎng)商之一深天馬有相關(guān)人士告訴智東西，2022年折疊屏手機(jī)將會(huì)更多，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。三星作為目前全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)出貨量?jī)?yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商，將會(huì)在今年面臨了更多國(guó)內(nèi)入局者的挑戰(zhàn)。根據(jù)三星出貨計(jì)劃來(lái)看，2022年三星計(jì)劃出貨1300萬(wàn)部折疊屏手機(jī)，占3.34億部手機(jī)的總出貨量規(guī)劃約4%。
此前三星用折疊屏手機(jī)取代了此前的高端Note系列，因此折疊屏手機(jī)也將成為三星手機(jī)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品之一。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，全球每賣(mài)出10臺(tái)折疊屏手機(jī)，有將近9臺(tái)都是三星的。如今國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商發(fā)布折疊屏新機(jī)，無(wú)一例外全面對(duì)標(biāo)三星，大有后來(lái)者居上的意味。
三星折疊屏機(jī)型統(tǒng)計(jì)折疊屏手機(jī)背后兩大核心技術(shù)為屏幕和鉸鏈，而目前用于折疊屏手機(jī)的柔性AMOLED技術(shù)以及鉸鏈技術(shù)都在不斷成熟，并且國(guó)內(nèi)如京東方、TCL華星、長(zhǎng)信科技、精研科技等廠(chǎng)商都在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行積極布局。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)于國(guó)產(chǎn)屏幕方案的采納也反哺了國(guó)內(nèi)屏幕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)效應(yīng)不僅體現(xiàn)在折疊屏領(lǐng)域，在應(yīng)用更加廣泛的AMOLED屏幕領(lǐng)域體現(xiàn)更為顯著，如小米、榮耀、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商，都在提升國(guó)產(chǎn)屏幕的使用比例。小米就在剛剛發(fā)布的小米12旗艦系列中采用了與TCL華星聯(lián)合研發(fā)的AMOLED屏幕。
智能手機(jī)屏幕大戰(zhàn)，既是手機(jī)終端廠(chǎng)商之間的博弈，也是國(guó)內(nèi)屏幕廠(chǎng)商與韓國(guó)屏幕巨頭之間的較量。
拍照邁入2億像素時(shí)代，“連續(xù)光變”誰(shuí)先量產(chǎn)？
過(guò)去兩年里，手機(jī)像素從4800萬(wàn)像素快速躍升至1億像素，翻了將近5倍，三星和豪威科技也在年前接連發(fā)布了2億像素傳感器。
左：三星，右：豪威
關(guān)于“大底”和“高像素”的爭(zhēng)論似乎已經(jīng)熄火，實(shí)際上，大底可以做高像素，高像素也離不開(kāi)大底做基礎(chǔ)，兩者并不矛盾。當(dāng)初幾家手機(jī)品牌的用戶(hù)還曾為此在網(wǎng)上掀起了激烈討論。2022年，2億像素必然會(huì)落地手機(jī)端，而在“比誰(shuí)更大”之上，誰(shuí)能夠?qū)?億像素傳感器的拍照體驗(yàn)優(yōu)化得更好，必然會(huì)成為角逐焦點(diǎn)之一。
在智能手機(jī)行業(yè)中，現(xiàn)在似乎有了“先發(fā)不是贏，誰(shuí)先優(yōu)化好誰(shuí)贏”的趨勢(shì)。不過(guò)有手機(jī)鏡頭模組龍頭舜宇光學(xué)科技相關(guān)人士告訴智東西，目前手機(jī)成像已經(jīng)足夠“清晰”，如何在此基礎(chǔ)上做的更輕薄化，同時(shí)將屏下攝像做的更加無(wú)感化應(yīng)該是后續(xù)發(fā)力的一些主要方向。
在他看來(lái)，“持續(xù)的微創(chuàng)新”可能是2022年手機(jī)拍照領(lǐng)域廠(chǎng)商和供應(yīng)鏈企業(yè)的主要工作。在拍的更清楚之外，長(zhǎng)焦拍攝的體驗(yàn)也將成為今年廠(chǎng)商們比拼的焦點(diǎn)。
年前，傳音發(fā)布了5倍光學(xué)變焦可伸縮鏡頭，可以兼顧長(zhǎng)焦和微距拍攝。而根據(jù)供應(yīng)鏈信息來(lái)看，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有類(lèi)似的模組方案，目前已經(jīng)在量產(chǎn)前最后的攻關(guān)階段。不論是小米此前展示的伸縮鏡頭方案，還是OPPO去年發(fā)布的連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭模組，都表明了連續(xù)變焦必然是長(zhǎng)焦拍攝的優(yōu)化方向。
從左至右：傳音、小米、OPPO
但新的連續(xù)變焦模組從方案誕生到最終落地，還要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，終端廠(chǎng)商與模組廠(chǎng)商、算法廠(chǎng)商之間的聯(lián)合調(diào)教打磨都是考驗(yàn)功底的地方。正如當(dāng)年華為潛望式鏡頭引起的長(zhǎng)焦拍照變革一樣，誰(shuí)率先將連續(xù)變焦技術(shù)在手機(jī)端成功落地并且體驗(yàn)完善，勢(shì)必將會(huì)把握住2022智能手機(jī)拍照大戰(zhàn)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
充電10分鐘滿(mǎn)血或成常態(tài)，除了快，還要拼AI算法
手機(jī)充電多快算快？1小時(shí)、半小時(shí)、20分鐘、15分鐘、10分鐘？從2020年手機(jī)快充功率來(lái)到“百瓦”時(shí)代，今天，十幾分鐘充滿(mǎn)電似乎已經(jīng)成為了家常便飯。今天似乎快充不過(guò)百瓦，都不好意思說(shuō)自己配備了“快充”。根據(jù)紅魔7游戲手機(jī)的備案信息，其充電器最高支持165W的快充協(xié)議，充電速度還會(huì)進(jìn)一步提升。
伴隨著更多硬核技術(shù)開(kāi)始在充電中有所體現(xiàn)，AI算法的加入也成為今年重要的看點(diǎn)之一。如何讓手機(jī)充電變得更智能，比如可以根據(jù)用戶(hù)的使用場(chǎng)景采用合適的充電方案、如何更好地提升電池的使用壽命？都是廠(chǎng)商們將重點(diǎn)打磨的方向。
不僅手機(jī)要更懂你，充電也要更懂用戶(hù)。而廠(chǎng)商們?cè)陔姵夭牧?、快充芯片等“硬”技術(shù)上的探索也開(kāi)始加快腳步，小米、OPPO等廠(chǎng)商都在布局智能汽車(chē)領(lǐng)域，而快充以及電池材料也都是智能汽車(chē)的關(guān)鍵技術(shù)，其底層是互通的，這也令人更加期待他們能夠給我們帶來(lái)怎樣的驚喜。
千元機(jī)殺紅眼，realme、Redmi，上演“守門(mén)破門(mén)”之戰(zhàn)
今天，可能很多人都不知道，realme成立短短兩年多，已經(jīng)成為了全球第六大智能手機(jī)廠(chǎng)商，位列三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo之后，已經(jīng)超過(guò)了華為和榮耀。而realme目前的核心優(yōu)勢(shì)之一就是其對(duì)于“性?xún)r(jià)比”的死磕，去年，他們將聯(lián)發(fā)科天璣1200這顆旗艦級(jí)芯片的落地機(jī)型，帶到了千元機(jī)檔位，更是推出了百元級(jí)5G手機(jī)。
毫無(wú)疑問(wèn)，realme在國(guó)內(nèi)最主要的對(duì)手就是Redmi，Redmi掌門(mén)盧偉冰和realme掌門(mén)徐起也經(jīng)常在社交媒體上“隔空對(duì)線(xiàn)”，引起各自品牌粉絲們的熱議。Redmi曾經(jīng)喊出“焊門(mén)員”的口號(hào)，而隨即realme就定出了“射門(mén)員”的目標(biāo)，這一守一攻，可以說(shuō)是火藥味十足。
在智能手機(jī)市場(chǎng)激烈“內(nèi)卷”的當(dāng)下，千元機(jī)市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨的主力段位之一，也勢(shì)必繼續(xù)會(huì)成為廠(chǎng)商們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。而除了realme和Redmi，vivo以及新生的榮耀也不會(huì)放棄以前的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)“千元機(jī)”戰(zhàn)場(chǎng)，中低端市場(chǎng)誰(shuí)能殺出重圍，仍然充滿(mǎn)未知數(shù)。
家家喊著沖高端
高端機(jī)真的這么香嗎？除了千元機(jī)市場(chǎng)的焦灼競(jìng)爭(zhēng)，高端市場(chǎng)也是智能手機(jī)廠(chǎng)商們瞄準(zhǔn)的一塊新戰(zhàn)場(chǎng)。不可否認(rèn)，華為芯片供應(yīng)受限后，手機(jī)業(yè)務(wù)受到了比較明顯的影響，而華為的折戟，也讓國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠(chǎng)商看到了機(jī)會(huì)，開(kāi)始加速布局高端市場(chǎng)。
小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍喊出全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的口號(hào)，而三年?duì)幍谝坏哪繕?biāo)，第一個(gè)要越過(guò)的大山也是蘋(píng)果。新生的榮耀也喊出要全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)。
OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道，“高端只有華為蘋(píng)果，未來(lái)三分天下必有OPPO”，足見(jiàn)OPPO未來(lái)也將瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)發(fā)力。vivo雖然相對(duì)低調(diào)，但也在產(chǎn)品布局上，不斷向高端市場(chǎng)推進(jìn)，旗艦機(jī)甚至也來(lái)到了6000元檔位。
從上至下：小米、OPPO、榮耀
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年第三季度全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20中，800美元以上機(jī)型占比達(dá)到了四分之一，相比2020年同期占比提升了一倍還多。產(chǎn)品沖擊高端化也是目前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)之一。
一方面，相比單純的低端走量機(jī)型，高端機(jī)能夠帶給廠(chǎng)商更多的利潤(rùn)，在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)遇到瓶頸之后，真正賺到更多的錢(qián)才是廠(chǎng)商生存的關(guān)鍵因素之一。小米開(kāi)始重點(diǎn)拓展高端市場(chǎng)，手機(jī)均價(jià)提升之后，財(cái)報(bào)的凈利潤(rùn)情況有著實(shí)打?qū)嵉奶嵘?，更多的現(xiàn)金流也讓小米有底氣喊出五年投入1000億人民幣研發(fā)，并發(fā)力造車(chē)業(yè)務(wù)。
另一方面，如今智能手機(jī)廠(chǎng)商的博弈越來(lái)越重視硬核自研技術(shù)的突破，而自研技術(shù)就意味著大量的投入，需要真金白銀而非喊口號(hào)。而這些新的技術(shù)突破，也要用高端旗艦機(jī)來(lái)落地，而非走量機(jī)型?？梢哉f(shuō)，高端市場(chǎng)的比拼，已經(jīng)是必然。
當(dāng)然，雖然國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商們喊得響亮，但蘋(píng)果四季度銷(xiāo)量力壓所有國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商，登頂中國(guó)市場(chǎng)，還是告訴了所有人，誰(shuí)才是高端市場(chǎng)中真正的“爸爸”。中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商的高端之路，依然任重而道遠(yuǎn)。
小米萬(wàn)家門(mén)店砸線(xiàn)下渠道，華榮OV如何應(yīng)對(duì)？
線(xiàn)下渠道之爭(zhēng)似乎也將成為2022年智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)決的重點(diǎn)之一。直到今天，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍然有70%的出貨量都來(lái)自于線(xiàn)下。到去年12月初，小米的線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)11600家，并且月增速新店數(shù)量達(dá)到了254家，在這一萬(wàn)多家線(xiàn)下門(mén)店中，小米之家這類(lèi)官方直營(yíng)店的占比約為45%。三年前，小米門(mén)店年增200多家，而今天，小米門(mén)店月增254家。
同時(shí)期，華為線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量約為9600多家，并且每月門(mén)店數(shù)量都在減少；vivo線(xiàn)下官方直銷(xiāo)門(mén)店數(shù)量約為5000家左右，兩個(gè)月內(nèi)新增店鋪數(shù)量約為274家。一邊小米積極入場(chǎng)，一邊華為悄然離場(chǎng)。小米加強(qiáng)線(xiàn)下市場(chǎng)的建設(shè)，勢(shì)必會(huì)與既有的以線(xiàn)下渠道為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)的OPPO、vivo、以及華為形成競(jìng)爭(zhēng)，而榮耀目前也在發(fā)力線(xiàn)下店鋪的建設(shè)，讓更多消費(fèi)者感知到榮耀已不再是附屬于華為的“子品牌”。
能夠預(yù)見(jiàn)的是，2022年小米、OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商線(xiàn)下渠道的拓展仍然會(huì)加速推進(jìn)，而針對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略該如何制定，在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃上會(huì)有怎樣的考量，都值得進(jìn)一步關(guān)注。
操作系統(tǒng)是個(gè)香餑餑，但體驗(yàn)?zāi)芊瘛凹案瘛笔顷P(guān)鍵
近兩年來(lái)，華為鴻蒙操作系統(tǒng)的落地速度逐漸加速，到今天，我們已經(jīng)可以基本看到，華為在手機(jī)業(yè)務(wù)受阻之后，瞄準(zhǔn)的是他們認(rèn)為空間更加廣闊的IoT市場(chǎng)，而鴻蒙操作系統(tǒng)則是面向IoT領(lǐng)域的底層操作系統(tǒng)。顯然，做IoT操作系統(tǒng)這件事，并不只有華為一個(gè)人想到了，也并不只有華為一個(gè)人落地了。小米在小米12系列的發(fā)布會(huì)上同時(shí)發(fā)布了面向AIoT的MIUI Family操作系統(tǒng)，甚至還專(zhuān)門(mén)推出了智能中控設(shè)備MIUI Home。也就是說(shuō)，在小米生態(tài)的手機(jī)、手表、平板、電視等產(chǎn)品中，未來(lái)都將會(huì)搭載MIUI定制系統(tǒng)。
上：華為，下：小米
基于此，小米不同設(shè)備之間能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用和服務(wù)的自由流轉(zhuǎn)，不同終端上正在運(yùn)行的應(yīng)用也可以實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備“接力”操作。甚至在下拉控制中心里，小米也推出了小米妙享中心功能，與華為的“超級(jí)終端”功能十分相似。
發(fā)布會(huì)視頻直播彈幕中，網(wǎng)友直呼“有內(nèi)味兒了！”根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來(lái)看，OPPO目前也在測(cè)試多終端之間的互聯(lián)協(xié)同，從手機(jī)與平板，到手機(jī)、耳機(jī)、手表、平板、電視、筆記本電腦之間實(shí)現(xiàn)更好地協(xié)同打通。
在OPPO的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，我們也能看到，OPPO在技術(shù)方面有著“3+X+N”的布局，從手機(jī)到AIoT均有涉及，與之類(lèi)似，華為早就明確了“1+8+N”的全場(chǎng)景智慧生態(tài)戰(zhàn)略，而小米也有著“手機(jī) x AIoT”的核心戰(zhàn)略并以此進(jìn)行技術(shù)布局。
“萬(wàn)物互聯(lián)”這個(gè)概念提了很多年，多設(shè)備協(xié)同必然將會(huì)繼續(xù)成為廠(chǎng)商們發(fā)力的重點(diǎn)方向，而底層操作系統(tǒng)的建立完善，已經(jīng)成為想要做“生態(tài)”的廠(chǎng)商們必然要踏出的一步。但操作系統(tǒng)最重要的是要“有人用”，除了自家產(chǎn)品外，誰(shuí)能夠獲得更多生態(tài)廠(chǎng)商的認(rèn)可，將會(huì)成為取勝的關(guān)鍵因素之一。大家都想做自己的，能不能玩起來(lái)就要另說(shuō)了。
AIoT市場(chǎng)成手機(jī)廠(chǎng)商們搏殺的又一紅海
既然提到了AIoT底層操作系統(tǒng)，AIoT領(lǐng)域的硬件布局自然也是重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)之一。小米作為發(fā)力較早的廠(chǎng)商，目前在國(guó)內(nèi)AIoT市場(chǎng)硬件生態(tài)領(lǐng)域有著明顯優(yōu)勢(shì)。米家生態(tài)所能涵蓋的設(shè)備種類(lèi)也是各家廠(chǎng)商中比較齊全的。但即使在這樣的情況下，榮耀、OPPO、vivo等廠(chǎng)商依然要加大AIoT硬件生態(tài)的布局力度。
最典型的就是TWS耳機(jī)品類(lèi)，從2020年到2021年，家家亮出自己的TWS耳機(jī)，基本上是你一款我一款，個(gè)個(gè)都支持主動(dòng)降噪、超長(zhǎng)續(xù)航，而且價(jià)格也是直接殺到了“百元級(jí)”，一時(shí)間，打的山寨TWS耳機(jī)都有些亂了陣腳。
除了TWS耳機(jī)，根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來(lái)看，OPPO和realme的平板電腦即將于今年推出，而realme的筆記本電腦產(chǎn)品甚至已經(jīng)先于OPPO，在去年下半年落地開(kāi)售。OPPO的首款平板電腦將預(yù)計(jì)將定位“性?xún)r(jià)比”。
realme Bookvivo這邊，預(yù)計(jì)也將在今年上半年推出平板電腦產(chǎn)品。屆時(shí)，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo基本上將從手機(jī)到平板，再到筆記本電腦、耳機(jī)、手表實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。而在智能家居領(lǐng)域的電視產(chǎn)品線(xiàn)方面，OPPO和realme早已開(kāi)始布局，通過(guò)幾款性?xún)r(jià)比產(chǎn)品殺入了電視市場(chǎng)。
當(dāng)然，一方面也是因?yàn)樵谀壳爸袊?guó)供應(yīng)鏈的成熟狀態(tài)下，想要做一款平板、筆記本電腦或者是手表、耳機(jī)、電視可以說(shuō)只需要“掏錢(qián)”，剩下的供應(yīng)鏈都可以為廠(chǎng)商搞定。這樣一來(lái)，終端廠(chǎng)商們拓展硬件品類(lèi)的成本就會(huì)極大降低，不用從零起步。另一方面，拋去生態(tài)建設(shè)這樣比較“虛”的概念，但從營(yíng)收的角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人會(huì)放棄一塊增量業(yè)務(wù)的蛋糕。
2020年全球平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)13.6%，出貨規(guī)模約1.64億臺(tái)；2020年全球TWS耳機(jī)出貨量2.33億部，同比增長(zhǎng)85%，去年出貨量預(yù)計(jì)突破3億部；2020年全球筆記本電腦出貨量2.35億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，電視出貨量2.25億臺(tái)，迎來(lái)七年來(lái)最高峰……
2021年Q3全球可穿戴市場(chǎng)出貨量，數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
可以看到，手機(jī)廠(chǎng)商們積極布局這些品類(lèi)，不論是動(dòng)輒過(guò)億的出貨量還是遠(yuǎn)超手機(jī)的同比增長(zhǎng)速度，都證明了其潛力。相比已經(jīng)走入存量市場(chǎng)的智能手機(jī)，從營(yíng)收角度來(lái)看，布局這些品類(lèi)也可以讓財(cái)務(wù)報(bào)表更加漂亮，當(dāng)然，前提是在成本可控，并且產(chǎn)品真正有人買(mǎi)單的情況下。
海外疫情“亮紅燈”，米OV如何繼續(xù)海外之路？
最后一項(xiàng)挑戰(zhàn)或許不是源于廠(chǎng)商之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而是智能手機(jī)行業(yè)整體在2022年仍然將面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
目前，小米、榮耀、OPPO、vivo等主要國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商進(jìn)行海外拓展的重點(diǎn)市場(chǎng)就印度、歐洲、非洲以及東南亞。北美市場(chǎng)作為非常重要的一塊，長(zhǎng)期被蘋(píng)果三星幾乎壟斷，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商難以進(jìn)入。因此這次疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商海外業(yè)務(wù)還是有一定影響的，尤其對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)一半，而海外市場(chǎng)手機(jī)出貨量更是占比超過(guò)75%。
今年三季度小米全球出貨量下滑也與此有不小的關(guān)系。相比小米，OPPO、vivo、榮耀作為海外市場(chǎng)基礎(chǔ)稍弱一些的廠(chǎng)商，在2022年疫情仍舊肆虐的海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，也會(huì)遇到不小的挑戰(zhàn)。但目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的飽和程度要遠(yuǎn)超前文提到的非洲、印度、東南亞等新興市場(chǎng)，單從比拼出貨量的角度來(lái)看，在國(guó)內(nèi)“死磕”的基礎(chǔ)上，加碼新興市場(chǎng)或許可以發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。11.
結(jié)語(yǔ)：能否穩(wěn)住上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，2022成關(guān)鍵年
不論從技術(shù)創(chuàng)新還是產(chǎn)業(yè)格局變動(dòng)等角度來(lái)看，2022年的智能手機(jī)市場(chǎng)，比拼依然十分激烈。并且更加硬核的技術(shù)對(duì)決成為了主旋律：芯片、操作系統(tǒng)的關(guān)注度越來(lái)越高。2021年智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了近五年來(lái)首次銷(xiāo)量同比上揚(yáng)，2022年，廠(chǎng)商們能否通過(guò)這一次次對(duì)決，維持消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，讓智能手機(jī)行業(yè)的上揚(yáng)成為常態(tài)，將至關(guān)重要。