文|文化產(chǎn)業(yè)新聞

2022年開(kāi)年，周杰倫與好友合伙創(chuàng)辦的潮牌發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻影熊），這款發(fā)行上限數(shù)量10000個(gè)、單價(jià)為6200元的NFT項(xiàng)目?jī)H40分鐘就被搶購(gòu)一空，火爆程度令人昨舌。除了周董外，越來(lái)越多的音樂(lè)人玩上了音樂(lè)NFT。國(guó)外有林肯公園主唱Mike Shinoda、Jay Z、Aphex Twin、Steve Aoki，國(guó)內(nèi)有陶喆、胡彥斌、阿朵等等。

回顧音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，自從1877年音樂(lè)錄音誕生以來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就與技術(shù)緊密相連。從黑膠唱片、磁帶、CD等實(shí)體音樂(lè)載體到Spotify等流媒體的出現(xiàn)，再到如今的音樂(lè)NFT。幾乎每一次重要的技術(shù)迭代都會(huì)觸動(dòng)既有利益分配格局。

那么，音樂(lè)NFT會(huì)如何顛覆音樂(lè)行業(yè)？會(huì)為創(chuàng)作者帶來(lái)什么利益？是否會(huì)在2022年迎來(lái)爆發(fā)？

音樂(lè)NFT簡(jiǎn)介

2021年可以說(shuō)是不可替代的代幣之年，相比于元宇宙的其他技術(shù)，包含區(qū)塊鏈、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等元宇宙底層邏輯的NFT顯得離人們近得多，這讓它在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了普及的程度。除了加密藝術(shù)和收藏品外，NFT還被應(yīng)用在其他領(lǐng)域。音樂(lè)行業(yè)也狠狠抓住了這個(gè)風(fēng)口。

音樂(lè)NFT是以獨(dú)特的不可替代代幣的形式記錄在區(qū)塊鏈上的音樂(lè)曲目，這些代幣完全屬于NFT的所有者。不過(guò)，與下載到手機(jī)上的mp3不同，音樂(lè)NFT也可以出售，并允許音樂(lè)創(chuàng)作者在每次二級(jí)市場(chǎng)銷售中賺取版稅。

音樂(lè)NFT可以以多種形式出現(xiàn)。它可以是由音頻文件或視頻、專輯封面、音樂(lè)會(huì)門票和簽名商品等代表的歌曲。

音樂(lè)NFT的生產(chǎn)與銷售原理與其他NFT相同。音樂(lè)人決定他們想向粉絲出售什么，無(wú)論是音頻文件、音樂(lè)會(huì)門票還是商品。然后確定將在哪個(gè)區(qū)塊鏈上鑄造NFT，或者使用哪個(gè)Music NFT平臺(tái)。目前可用的一些Music NFT平臺(tái)是NFT TONE、Opulous、OpenSea等。在確定了平臺(tái)后，音樂(lè)人即可通知粉絲NFT的發(fā)布。

由于音樂(lè)NFT無(wú)法復(fù)制，音樂(lè)人可能會(huì)決定一次性出售音頻文件，出價(jià)最高者擁有原始文件（但不擁有版權(quán)）?；蛘撸梢詾橥灰纛l文件創(chuàng)建有限數(shù)量的NFT，比如10,000個(gè)，然后將它們放在音樂(lè)NFT市場(chǎng)上出售。

每個(gè)購(gòu)買音樂(lè)NFT的粉絲都是他們喜歡的音樂(lè)人作品的所有者。然后，他們可以將音樂(lè)NFT儲(chǔ)存在他們的加密錢包中，如果他么愿意，也可以將NFT以更高價(jià)出售，而創(chuàng)建NFT的音樂(lè)人也可以從作品的轉(zhuǎn)售中獲利。

2021年2月，美國(guó)流行音樂(lè)巨匠3LAU發(fā)布了33張NFT版的專輯《Ultraviolet》，并附贈(zèng)紀(jì)念版黑膠等獎(jiǎng)品。該NFT從25號(hào)開(kāi)售至28號(hào)售罄，總共創(chuàng)造了1168萬(wàn)美元的拍賣成交額，作為有史以來(lái)的第一張音樂(lè)NFT專輯，開(kāi)創(chuàng)了先河。

3LAU發(fā)布的NFT專輯，為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了新的可能，也標(biāo)志著音樂(lè)NFT成為了市場(chǎng)中一項(xiàng)重要的商品常態(tài)。

2021年3月，搖滾樂(lè)隊(duì)King of Leon開(kāi)創(chuàng)性地以NFT形式發(fā)布新專輯《When You See Yourself》，這也是他們?nèi)陙?lái)的首張新專輯，創(chuàng)造了145萬(wàn)美元的銷售額。用這種方式回歸可謂是賺足了眼球。

音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入了對(duì)NFT的探索階段，音樂(lè)人不斷開(kāi)發(fā)音樂(lè)與NFT結(jié)合帶來(lái)的變現(xiàn)新潛能，并通過(guò)各種形式的NFT獲得收入。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人也開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)。

2021年3月，高嘉豐在NFT交易平臺(tái)OpenSea上架了一個(gè)7秒的音頻，賣出了近1.6萬(wàn)人民幣的價(jià)格，打響了國(guó)內(nèi)音樂(lè)NFT的第一槍。

5月，阿朵通過(guò)阿里拍賣發(fā)布國(guó)內(nèi)首支NFT數(shù)字藝術(shù)音樂(lè)作品《WATER KNOW》，并將封面和歌曲的署名權(quán)公益拍賣，成交價(jià)達(dá)30萬(wàn)元。

8月，胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂(lè)平臺(tái)正式發(fā)行，單價(jià)199元，2001張限量版黑膠被迅速搶空。

從小眾歌手到國(guó)際巨星，音樂(lè)人紛紛擁抱NFT，從圈層消費(fèi)到大眾消費(fèi)，音樂(lè)NFT成為音樂(lè)市場(chǎng)的一種新的商品常態(tài)。相比于傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)，音樂(lè)NFT在哪些方面賦予音樂(lè)人更多權(quán)益？如何改變音樂(lè)版權(quán)交易？

讓音樂(lè)人權(quán)益回歸

盡管流媒體平臺(tái)為音樂(lè)愛(ài)好者提供了大量的高品質(zhì)音樂(lè)，只需一部手機(jī)就能免費(fèi)聽(tīng)到大量原創(chuàng)音樂(lè)，這聽(tīng)上去是一件兩全其美的事情，一方面創(chuàng)作者能夠以更快的方式傳播作品，另一方面音樂(lè)愛(ài)好者能夠接觸到更多更豐富的音樂(lè)。

但實(shí)際上，這一過(guò)程并沒(méi)有表面上那么完美，因?yàn)閯?chuàng)作者的利潤(rùn)完全無(wú)法得到保障，他們不得不靠巡回演出、商品銷售和品牌代言賺取收益，而實(shí)際上能夠通過(guò)這種手段獲得收益的，只有極少數(shù)頭部音樂(lè)制作人與歌手。據(jù)2019年與2020年數(shù)據(jù)，90%都流量被前1%的音樂(lè)家壟斷。

去年2月，Linkin Park 聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Shinoda通過(guò)NFT銷售賺取10,000美元，其隨后發(fā)布推特稱：“即使我將包含歌曲的完整版本上傳到全球的DSP（數(shù)字流媒體平臺(tái)），扣除DSP、唱片公司和營(yíng)銷費(fèi)用后，我的收入也永遠(yuǎn)不會(huì)接近10,000美元?！?/p>

不過(guò)，NFT的出現(xiàn)改變了這一狀況。總的來(lái)說(shuō)，音樂(lè)NFT在三個(gè)方面發(fā)揮作用。

首先是專輯發(fā)行。美國(guó)流行音樂(lè)巨匠3LAU以1168萬(wàn)美元的價(jià)格出售了他的代幣化專輯就是一個(gè)例證。該銷售的成功，也為其他音樂(lè)人打了樣，所有音樂(lè)創(chuàng)作者都可以將自己的音樂(lè)專輯以限量副本的形式發(fā)行在區(qū)塊鏈上，然后售賣給自己的粉絲。此外，更為重要的是，音樂(lè)創(chuàng)作者可以從音樂(lè)NFT專輯的每次二次銷售中獲得收益提成，這無(wú)疑極大地激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。

其次是作品銷售。與以往銷售方式不同的是，創(chuàng)作者可以將音樂(lè)NFT直接銷售給社區(qū)，而不是通過(guò)流媒體平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司。而且，創(chuàng)作者依然可以通過(guò)二次銷售獲得分成。

最后是作品碎片化發(fā)行。這是NFT幫助音樂(lè)產(chǎn)業(yè)銷售形式多樣化的新途徑，其實(shí)現(xiàn)方式是以NFT的形式出售即將發(fā)行的專輯的一部分版權(quán)，例如30%，創(chuàng)作者獲得銷售收入的同時(shí)，持有該音樂(lè)NFT的粉絲也可以從銷售收益中獲利，銷售渠道可以包括流媒體、電視合作伙伴、改編翻唱等形式。如果30%的NFT價(jià)值過(guò)高，極端做法是再將該專輯30%的股份分成10000份銷售給粉絲，為更大范圍的粉絲帶來(lái)收入。通過(guò)這種方式，將會(huì)以音樂(lè)創(chuàng)作者為中心形成一個(gè)良性互動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)，忠實(shí)粉絲都將從中獲利，在虛擬空間中拉近粉絲與音樂(lè)人的距離。

獲得過(guò)格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)的英國(guó)女歌手Imogen Heap曾談及對(duì)NFT的看法：“無(wú)論音樂(lè)人想從音樂(lè)行業(yè)獲得什么，區(qū)塊鏈、NFT應(yīng)用以及由此衍生的技術(shù)分支都是答案所在。

改革音樂(lè)版權(quán)零售時(shí)代

如果說(shuō)單純的以專輯形式販賣，NFT只是換了形式的“唱片銷售“，而當(dāng)音樂(lè)版權(quán)也能通過(guò)NFT販賣，那便會(huì)是一場(chǎng)對(duì)音樂(lè)行業(yè)的顛覆。

音樂(lè)的生命在于流通，流通基于版權(quán)，版權(quán)帶來(lái)巨大利潤(rùn)。當(dāng)版權(quán)能夠以NFT的形式被購(gòu)買時(shí)，那么版權(quán)NFT為標(biāo)的的市場(chǎng)也將會(huì)存在。NFT交易給版權(quán)帶來(lái)了流動(dòng)性，版權(quán)的升值空間被進(jìn)一步放大。創(chuàng)作者的議價(jià)能力不再被傳統(tǒng)唱片公司或者流媒體所限制，音樂(lè)人也能與粉絲有更加密切的聯(lián)系。

音樂(lè)NFT將會(huì)使音樂(lè)具有更強(qiáng)的金融屬性。一方面，NFT擁有者能夠通過(guò)底層的版權(quán)獲得收入。另一方面，隨著音樂(lè)創(chuàng)作者知名度的提高，所有權(quán)和版權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)增值。這意味著音樂(lè)成為一種新的金融形式，能夠提供現(xiàn)金流和資產(chǎn)增值。進(jìn)一步延伸，各種金融產(chǎn)品的玩法能夠被套用，音樂(lè)NFT的持有者能夠通過(guò)出借獲取利息，或者抵押獲取貸款。

比如Opulous，被稱為“去中心化的QQ音樂(lè)“，就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。允許音樂(lè)創(chuàng)作者發(fā)行音樂(lè)NFT，交易NFT，并且通過(guò)手中的NFT進(jìn)行DeFi貸款，這改變了藝術(shù)家獲得所需資金的方式。

音樂(lè)NFT會(huì)在2022年爆發(fā)嗎？

在流媒體時(shí)代，90%的流量被前1%的音樂(lè)家壟斷的現(xiàn)象司空見(jiàn)慣，即使是知名音樂(lè)人的專輯在數(shù)百萬(wàn)次點(diǎn)擊之后，在2020年的收入也只有幾百塊錢而已，而藝術(shù)家卻需要為昂貴的錄音設(shè)備支付高昂的成本。音樂(lè)NFT的出現(xiàn)，改變了流媒體時(shí)代多數(shù)音樂(lè)人面臨的艱難狀況。

在NFT的大勢(shì)趨下，雖然目前NFT市場(chǎng)仍較小，但音樂(lè)市場(chǎng)很大，成長(zhǎng)空間值得期待。

截至2021年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元，但這僅為全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的9%。而在音樂(lè)NFT板塊，目前有據(jù)可查的藝術(shù)家人數(shù)不到200位，銷售唱片數(shù)量?jī)H為350多張，與傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模相比，只是九牛一毛。

因此，音樂(lè)NFT將會(huì)在大潮流中，獲得巨大的增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)史也是一部科技變化史，藝術(shù)家塑造音樂(lè)，而科技塑造音樂(lè)的未來(lái)。

NFT給音樂(lè)行業(yè)注入了鮮活的力量，允許音樂(lè)行業(yè)實(shí)驗(yàn)更多的發(fā)展可能性，且這種實(shí)驗(yàn)是具有顛覆性的。雖然目前還是星星之火，但燎原之勢(shì)的后果將會(huì)使音樂(lè)行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變化。

參考資料：道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)財(cái)經(jīng)、知產(chǎn)前沿、01區(qū)塊鏈、區(qū)塊鏈情報(bào)速遞pro