文｜中國(guó)品牌雜志

辛辣有味的川渝火鍋、鮮美養(yǎng)生的粵式火鍋、小巧節(jié)約的臺(tái)式火鍋……到底誰(shuí)最得人心？

六大派系 種類(lèi)豐富

吃火鍋這件事由來(lái)已久，發(fā)展至今可謂“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”。北派吃肉、川系香辣、粵系甜美、云貴獨(dú)特。按口味劃分，火鍋可分為六大派系，三十多個(gè)種類(lèi)。

川渝派火鍋撐起半壁江山

從火鍋消費(fèi)偏好上看，有59.1%的中國(guó)消費(fèi)者偏好川渝火鍋，其次是粵系火鍋、北派火鍋，占比分別為37.7%、30.3%。數(shù)據(jù)顯示，平均每位消費(fèi)者喜愛(ài)大約2種火鍋類(lèi)型，消費(fèi)者并不只偏好一個(gè)火鍋品種，口味偏好是多元的。

各派系交融 迎來(lái)“鮮”時(shí)代

在各派系相互交融中，火鍋賽道正在迎來(lái)“鮮"時(shí)代。以辣為主味的川渝火鍋增速放緩，江浙系、云貴等鍋底多以生鮮為主有料火鍋成為市場(chǎng)新寵。據(jù)《美團(tuán)中國(guó)餐飲報(bào)告2020》“鮮”以52.5%的占比高居“消費(fèi)者最想嘗試的口味”榜首。

粵式火鍋增勢(shì)兇猛

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有3070家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的粵式火鍋相關(guān)企業(yè)。今年以來(lái)，以工商登記為準(zhǔn)，截至11月30日，我國(guó)今年新增粵式火鍋相關(guān)企業(yè)約700余家，同比增長(zhǎng)47.6%，在六大派系相關(guān)企業(yè)數(shù)量中排在第一位。

海底撈摘得指數(shù)桂冠

根據(jù)艾媒金榜數(shù)據(jù)，海底撈以94.6的指數(shù)摘得桂冠，呷哺呷哺、八合里分別以89.3、80.2的金榜指數(shù)位列第二名、第三名。當(dāng)前的主流火鍋品牌有著不同的特色，如海底撈主打高端服務(wù)、呷哺呷哺則以吧臺(tái)式經(jīng)營(yíng)為特色。

新品牌更懂線上運(yùn)營(yíng)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上銷(xiāo)售增速較高的火鍋品牌中，新品牌占比較大，相較老品牌更懂線上運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，作為火鍋界的王者，川渝火鍋不僅體量大，品牌能力也很強(qiáng)，2021年線上增長(zhǎng)最快的10個(gè)品牌中有6個(gè)屬于川渝火鍋。

資本難逃火鍋“誘惑”

企查查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全整理，近半年來(lái)，近30億元資本涌入火鍋行業(yè)，火鍋行業(yè)上下游企業(yè)接連融資，背后不乏IDG資本、字節(jié)跳動(dòng)、高榕資本等專(zhuān)注消費(fèi)的一線投資機(jī)構(gòu)。2021年火鍋品牌融資事件不多，但融資金額都很高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、艾媒咨詢(xún)等