文｜視聽圈
受原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、海外疫情持續(xù)影響出口業(yè)務(wù)等因素影響，國內(nèi)的彩電企業(yè)承受了規(guī)模下降和利潤(rùn)下滑的雙重挑戰(zhàn)。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%。就零售量規(guī)模而言，2021年是近12年來的最低點(diǎn)，從這個(gè)數(shù)據(jù)足以顯示出當(dāng)下彩電行業(yè)的低迷。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在原材料上漲、行業(yè)步入存量時(shí)代的背景下。彩電市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，而在這一輪市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，彩電企業(yè)能否在高端大屏這個(gè)核心維度上有所突破將極為關(guān)鍵。
從目前技術(shù)的去向來看，激光、OLED、Mini LED、8K等新型顯示產(chǎn)品正在成為高端市場(chǎng)的的新引擎。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021年1-11月中國彩電市場(chǎng)新技術(shù)(激光、OLED、MiniLED、量子點(diǎn))產(chǎn)品規(guī)模為162萬臺(tái)，對(duì)比同期增長(zhǎng)29.7%。
此外，6000元以上高端市場(chǎng)占比來看，這幾類顯示技術(shù)也可謂是“旗鼓相當(dāng)”。其中，激光電視零售量份額達(dá)到3.0%，OLED電視零售量份額達(dá)到6.1%，8K電視零售量份額達(dá)到1.3%，MiniLED電視零售量份額達(dá)到1.8%。
從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以折射出一個(gè)事實(shí)：顯示技術(shù)的升級(jí)是如今彩電產(chǎn)品進(jìn)入存量市場(chǎng)階段最為重要“選擇”，這將驅(qū)動(dòng)彩電企業(yè)紛紛打造屬于的高端產(chǎn)品。
同時(shí)，也反映出在中國市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高端電視的選擇上，顯得更加的“多元化”，有一種“三者通吃”的意思。有喜歡的miniLED電視、也有人選擇OLED電視、還有部分群體則青睞以大和健康著稱的激光電視。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，在消費(fèi)需求個(gè)性化發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，多品類高端產(chǎn)品共存的格局將是今年彩電市場(chǎng)的“看點(diǎn)”所在。而今年OLED、miniLED、激光電視這三類帶有高端屬性產(chǎn)品的市場(chǎng)需求或?qū)⑦€會(huì)迎來持續(xù)增長(zhǎng)，這將預(yù)示著這三者之間的在高端區(qū)間市場(chǎng)的“較量”更為激烈。
2022年國內(nèi)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪“高端大屏”細(xì)分需求成了所有品牌的“唯一希望”。行業(yè)預(yù)計(jì)，這一高端市場(chǎng)卡位之戰(zhàn)或?qū)?huì)“打滿全年”。
《視聽圈》認(rèn)為：從目前各方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估數(shù)字上來看，不管是miniLED、還是OLED、甚至是激光電視，目前都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)初步認(rèn)可階段，同時(shí)也來到了分層競(jìng)爭(zhēng)的拉鋸關(guān)鍵階段。
2022年彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“技術(shù)引導(dǎo)升級(jí)”的新階段，同時(shí)高端需求市場(chǎng)的“新技術(shù)產(chǎn)品還將大增，包括QD-OLED以及Micro LED等顯示技術(shù)也將跟隨“進(jìn)場(chǎng)”，并在努力成為未來一段時(shí)間的“市場(chǎng)主角”。
獨(dú)角戲不好看：只有miniLED、WOLED、激光電視、QD-OLED以及Micro LED一起“壯大”才是高端市場(chǎng)真正的機(jī)會(huì)——這幾者在今年可能是“互補(bǔ)”“競(jìng)爭(zhēng)”“分工”的多元關(guān)系，誰是主導(dǎo)依然存在未知；但是良性互動(dòng)會(huì)推動(dòng)整體高端大屏市場(chǎng)增量，是必然之果。