文|影視前哨 吉拉夫 

導(dǎo)讀：

2021年元宇宙(Metaverse)概念爆發(fā)，一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)外資本競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，這一年也成為元宇宙元年。元宇宙到底是什么？對(duì)流媒體領(lǐng)域又有何影響？美國(guó)流媒體巨頭又在怎樣擁抱元宇宙？

隨著美國(guó)Facebook母公司改名Meta，元宇宙概念引爆國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)。昨日，微軟宣布將以687億美元全現(xiàn)金收購(gòu)視頻游戲巨頭動(dòng)視暴雪，強(qiáng)勢(shì)通過(guò)游戲產(chǎn)業(yè)敲開(kāi)元宇宙大門。各行各業(yè)正通過(guò)硬件研發(fā)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、IP設(shè)計(jì)、概念整合爭(zhēng)相進(jìn)入元宇宙賽道。

在美上市的B站CEO陳睿在2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告后的分析師電話會(huì)上宣布，B站是中國(guó)最適合實(shí)現(xiàn)元宇宙的公司之一；去年12月27日百度則上線了首個(gè)“國(guó)產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品“希壤”；就連張家界景區(qū)也嗅到元宇宙資本味道，于去年11月18日宣布成立張家界元宇宙研究中心。

在資本加持下，元宇宙概念愈加豐富、復(fù)雜抽象，應(yīng)用場(chǎng)景增多，其概念在不同國(guó)家和行業(yè)出現(xiàn)了不同認(rèn)知。

所以，元宇宙到底是什么？對(duì)流媒體平臺(tái)有何種影響？發(fā)達(dá)的美國(guó)流媒體領(lǐng)域又出現(xiàn)了怎樣的布局趨勢(shì)？

什么是“元宇宙”

目前，元宇宙沒(méi)有統(tǒng)一的定義，且其內(nèi)涵和外延依然在不斷地被豐富中。過(guò)度復(fù)雜的定義也將元宇宙的普適性大打折扣，將元宇宙的各類標(biāo)準(zhǔn)作為衡量各行業(yè)元宇宙化標(biāo)尺都會(huì)顯得有些格格不入。

但廣義上對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)具有幾大特征。

元宇宙之所以宏大復(fù)雜源于其“再創(chuàng)”的融合新世界。元宇宙的形成，將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界每個(gè)個(gè)體依靠技術(shù)賦能，長(zhǎng)期建設(shè)的過(guò)程。元宇宙不是成立簡(jiǎn)單的虛擬世界，他與現(xiàn)實(shí)世界不會(huì)割裂，而是相互融合，最終成為一個(gè)有機(jī)整體。元宇宙世界的活動(dòng)是人類身份的拓展，其活動(dòng)或?qū)⒂绊懍F(xiàn)實(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等活動(dòng)。

簡(jiǎn)單理解就是，虛擬與現(xiàn)實(shí)，線上與線下邊界越來(lái)越模糊，人們沉浸于兩個(gè)融合的世界不再分辨哪個(gè)世界是真實(shí)的世界，因?yàn)閮烧邔⒍汲蔀檎鎸?shí)世界。

這一復(fù)雜世界的建設(shè)，依靠的是當(dāng)前復(fù)雜的信息技術(shù)、Web3.0時(shí)代、人工智能、云算力、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及VR\AR\MR等技術(shù)的成果的應(yīng)用。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，元宇宙的形態(tài)可能是：現(xiàn)實(shí)生活中的人類在獲得現(xiàn)實(shí)身份證的同時(shí)，取得數(shù)字身份證，在元宇宙的生活中，可以應(yīng)用相對(duì)應(yīng)的數(shù)字身份進(jìn)行一系列的元宇宙活動(dòng)，比如虛擬種菜，收獲，買賣這一菜品等，同時(shí)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中可以獲得相應(yīng)報(bào)酬與實(shí)物。虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣或?qū)凑找欢▍R率兌換，兩個(gè)世界的現(xiàn)金得以互認(rèn)并流通。

這聽(tīng)起來(lái)像極了“模擬人生”的游戲，但游戲也僅是元宇宙的一個(gè)切入口。

奈飛的元宇宙布局

——不斷被擠壓的業(yè)務(wù)線

美國(guó)視頻流媒體巨頭奈飛股價(jià)在2021年結(jié)束時(shí)出現(xiàn)了相當(dāng)嚴(yán)重的修正，在小幅反彈之前暴跌了約16%。

最重要的原因之一是美國(guó)流媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。Disney+、Hulu、 HBO等等流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，大幅擠壓了奈飛用戶增長(zhǎng)空間。

奈飛海外用戶訂閱數(shù)增長(zhǎng)也出現(xiàn)“疲軟”跡象。雖然結(jié)構(gòu)性上奈飛在亞太地區(qū)依然有較大增長(zhǎng)空間，但隨著各國(guó)本土流媒體的壯大及美國(guó)流媒體巨頭的全球布局，奈飛的全球化之路也并不順暢。

其他不可忽視的原因還有對(duì)內(nèi)容巨大投入與其獲得的匯報(bào)存在較大剪刀差；奈飛不斷漲價(jià)的策略也傷害了存量用戶的黏性。

如此看來(lái)，如不拓展新的業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，2022年，奈飛流媒體的璀璨王冠可能將失去光芒。

——?jiǎng)?wù)實(shí)的元宇宙產(chǎn)品布局

奈飛的救命稻草可能就存在于對(duì)于元宇宙的探索與布局中。

隨著虛擬世界的興起，下一代虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)可能會(huì)挑戰(zhàn)普通消費(fèi)者的視頻觀看時(shí)間。當(dāng)然，如果利用好這一趨勢(shì)，也可以拓展用戶對(duì)奈飛的使用頻次與時(shí)間。

當(dāng)前，電子游戲儼然成為元宇宙最具吸引力的部分。奈飛向元宇宙過(guò)度的策略便是將游戲作為口切入。管理層將視頻游戲成為其在線流媒體業(yè)務(wù)的重要延伸，加大了對(duì)視頻游戲公司的收購(gòu)。

2021年9月，奈飛收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)工作室Night School Studio，并在歐洲市場(chǎng)推出5款手游。這筆交易是奈飛收購(gòu)的第一家游戲開(kāi)發(fā)商，也是該公司進(jìn)軍視頻游戲戰(zhàn)略的第一步。

同時(shí)，奈飛還挖走了臉書(shū)負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備制造商O(píng)culus內(nèi)容生態(tài)的AR/VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu，使其擔(dān)任奈飛游戲部門的副總裁。

XRToday之前報(bào)道，在獲得從電影到游戲的一系列IP后，奈飛可以利用這些IP推動(dòng)更大的沉浸式體驗(yàn)和電子商務(wù)解決方案。奈飛也正在探索“不同方式以將這些點(diǎn)進(jìn)行連接”以拓展其訂閱者的在線觀看空間。

奈飛還與美劇金牌制作人Shonda Rhimes簽訂合約，將為 Netflix “獨(dú)家制作、傳輸和分發(fā)故事片以及潛在的游戲和 VR 內(nèi)容”。

奈飛的一系列操作不外乎從硬件與內(nèi)容上加速其在元宇宙賽道發(fā)展，其本質(zhì)是拓寬元宇宙相關(guān)產(chǎn)品線，以搶占、爭(zhēng)奪用戶娛樂(lè)時(shí)間。

在這一過(guò)程中，奈飛貌似對(duì)創(chuàng)造自己的元宇宙世界不感興趣，而是采取了一種更加務(wù)實(shí)的變現(xiàn)路徑，通過(guò)AR/VR硬件設(shè)備與虛擬內(nèi)容、IP的聯(lián)動(dòng)，賦能現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)與豐富元宇宙世界娛樂(lè)產(chǎn)品。同時(shí)，奈飛還利用近幾年發(fā)展迅猛的游戲產(chǎn)業(yè)，結(jié)合視頻生產(chǎn)能力，給訂閱者帶來(lái)不一樣的元宇宙體驗(yàn)。

迪士尼進(jìn)軍元宇宙

相較于奈飛的務(wù)實(shí)路線，迪士尼的元宇宙愿景似乎更加宏大。

2021年11月，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們到現(xiàn)在所有的努力只是創(chuàng)造一個(gè)更緊密地連接物理世界和數(shù)字世界的時(shí)代的序幕，這樣我們便可在迪士尼元宇宙中無(wú)邊界的講述故事。

Chapek 在接受CNBC采訪時(shí)解釋說(shuō)，其愿景是希望用迪士尼+作為平臺(tái)推動(dòng)迪士尼元宇宙發(fā)展。

2021年12月28日，迪士尼關(guān)于元宇宙的一項(xiàng)專利申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，該專利旨在為迪士尼主題公園的游客創(chuàng)造個(gè)性化互動(dòng)場(chǎng)景，促進(jìn)非頭戴式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的使用。這項(xiàng)技術(shù)可追蹤游客使用手機(jī)的情況，在公園附近的物理空間生成 3D 投影。

2022年1月10日，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek再次提到元宇宙，強(qiáng)調(diào)隨著技術(shù)的發(fā)展，迪士尼必須秉承創(chuàng)新精神。迪士尼將為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)描繪迪士尼元宇宙提供廣闊空間。

從迪士尼對(duì)元宇宙的理解不難看出，其希望創(chuàng)造一個(gè)迪士尼元宇宙世界，從頂層概念設(shè)計(jì)出發(fā)，整合線下樂(lè)園與流媒體共同推動(dòng)這一進(jìn)程。擁有眾多IP的迪士尼將來(lái)將會(huì)創(chuàng)造怎樣的無(wú)邊界世界更加值得期待。