意大利眼鏡生產(chǎn)商陸遜梯卡（Luxottica）5月9日宣布，旗下3個(gè)自有品牌雷朋（Ray-Ban）、VOGUE和OAKLEY將以自營(yíng)模式在京東開售。

陸遜梯卡聽上去可能相當(dāng)陌生，但授權(quán)它生產(chǎn)眼鏡的十幾家奢侈品牌肯定都不陌生，其中就包括Chanel、Prada、Giorgio Armani、Burberry、Coach、Dolce&Gabbana等。

這家總部位于米蘭的全球第一大奢侈眼鏡集團(tuán)目前在中國(guó)東莞周邊有4個(gè)生產(chǎn)中心。陸遜梯卡前首席執(zhí)行官Andrea Guerra去年6月在接受媒體采訪時(shí)表示，為了讓眼鏡更適合亞洲佩戴者，陸遜梯卡旗下多個(gè)品牌都會(huì)在中國(guó)設(shè)立設(shè)計(jì)工作室。

不過，對(duì)于中國(guó)人數(shù)逐漸龐大的奢侈品消費(fèi)者而言，眼鏡的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)不及包袋、鞋履、時(shí)裝。陸遜梯卡大中華區(qū)總經(jīng)理鐘鳴表示眼鏡品類中國(guó)市場(chǎng)不過400億-500億元人民幣。中國(guó)每年汽車銷量逾3000萬(wàn)輛，但不是每位車主都有佩戴太陽(yáng)眼鏡的習(xí)慣。在他看來(lái)，中國(guó)太陽(yáng)眼鏡的潛力至少是10倍，但要經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)培育的過程。

在和京東合作之前，以飛行員蛤蟆鏡聞名的的雷朋已經(jīng)在天貓開通了旗艦店，目前一共有191款太陽(yáng)眼鏡在售。“中國(guó)消費(fèi)者與國(guó)外消費(fèi)者的不同在于，購(gòu)買奢侈品眼鏡時(shí)不上品牌官網(wǎng)，而習(xí)慣于去平臺(tái)。”鐘鳴說道。

陸遜梯卡發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)了6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于陸遜梯卡對(duì)該區(qū)域預(yù)期的全年14%的目標(biāo)。今年3月2日，集團(tuán)CEO Mehboob-Khan就曾表示，陸遜梯卡將開發(fā)空白市場(chǎng)，比如進(jìn)一步開發(fā)亞洲市場(chǎng)和電子商務(wù)渠道。而接下來(lái)，除了把自有品牌搬到京東，陸遜梯卡計(jì)劃之后有更多代理生產(chǎn)的品牌將進(jìn)駐京東平臺(tái)。此外，雷朋還會(huì)利用起京東移動(dòng)端渠道，開設(shè)微店店鋪。

而對(duì)于一直試圖要進(jìn)行時(shí)尚化的京東來(lái)說，也希望借助與陸遜梯卡的合作，快速擴(kuò)充奢侈品眼鏡品類。“奢侈品類未來(lái)的發(fā)展方向是渠道上游化，通過與更多品牌商、頂級(jí)代理商達(dá)成合作，進(jìn)一步提升奢侈品平臺(tái)的整體形象。”負(fù)責(zé)京東POP開放平臺(tái)奢侈品的總經(jīng)理欒霽認(rèn)為。

目前京東奢侈品平臺(tái)買得較好的還是標(biāo)準(zhǔn)化商品，例如包袋以及太陽(yáng)眼鏡、珠寶等配飾類商品。而京東的奢侈品買手團(tuán)隊(duì)由40多人組成，其中有職業(yè)海歸、從奢侈品牌轉(zhuǎn)型過來(lái)的、京東自己培養(yǎng)的管培生，他們有機(jī)會(huì)一年兩次去歐洲參加春夏、秋冬的訂購(gòu)會(huì)。

除了標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，也有過一些奢侈品牌在京東上進(jìn)行銷售。京東在今年1月曾向德國(guó)時(shí)裝品牌Hugo Boss以買斷的方式上線了4個(gè)系列近萬(wàn)件時(shí)裝。不過，這些時(shí)裝大多都是尾貨，有些甚至是2010年和2011年的庫(kù)存。