界面新聞記者 | 王婷婷
2月28日，界面新聞獲悉，近日，原萬達酒店及度假村副總裁王鑫正式加盟復(fù)星旅游文化集團（下稱“復(fù)星旅文”），擔(dān)任復(fù)星旅文集團副總裁、首席商務(wù)官，負(fù)責(zé)品牌與市場戰(zhàn)略，營銷管理和會員工作。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，恰逢復(fù)星旅文加速向輕資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，王鑫的加盟，將為集團品牌升級、市場拓展及輕資產(chǎn)戰(zhàn)略落地注入動能。
據(jù)界面新聞了解，作為業(yè)內(nèi)知名的品牌和營銷專家，王鑫擁有豐富的酒旅行業(yè)品牌運營與數(shù)字化建設(shè)經(jīng)驗。其于2019年加入萬達酒店及度假村，主導(dǎo)了品牌打造、市場營銷、會員體系搭建及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多項核心工作，積累了成熟的實戰(zhàn)經(jīng)驗與行業(yè)資源。
近年來，萬達酒店及度假村在會員經(jīng)濟、品牌定位及跨界合作上的表現(xiàn)較為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，其核心會員計劃“萬悅會”在2019至2025年間實現(xiàn)爆發(fā)增長，會員體量與貢獻度躍居國內(nèi)高星酒店行業(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，六年內(nèi)“萬悅會”規(guī)模擴大22倍，會員收入從初期的3.5億元人民幣攀升至15億元，會員客房收入占比從11%大幅提升至40%。
而且，在王鑫的統(tǒng)籌下，萬達還成立了專屬的電商科技公司，主導(dǎo)研發(fā)了涵蓋微 信商城、小程序、積分商城、付費會員系統(tǒng)、CRM平臺及文旅平臺在內(nèi)的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)。
就在2026年1月28日，王鑫還曾隨同萬達酒店及度假村總裁李俊到訪中國旅游飯店業(yè)協(xié)會，參與行業(yè)發(fā)展交流。有業(yè)內(nèi)認(rèn)為告訴界面新聞，此次加盟復(fù)星旅文，王鑫將憑借其在品牌運營、用戶管理等領(lǐng)域的專業(yè)積淀，將助力復(fù)星旅文進一步強化品牌影響力，提升市場運營效率。
“這是公司新崗位?！敝槿耸扛嬖V界面新聞。
復(fù)星旅文是全球領(lǐng)先的家庭休閑度假消費產(chǎn)業(yè)集團，旗下?lián)碛蠧lub Med地中海俱樂部、三亞·亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)、麗江地中海國際度假區(qū)等知名品牌，布局覆蓋超級度假村、超級度假區(qū)等多元度假場景。
界面新聞獲悉，在剛剛過去的馬年春節(jié)期間，復(fù)星旅文旗下多元度假產(chǎn)品全線發(fā)力，客流與房價齊升，喜迎新春“開門紅”。
其中，國內(nèi)五家“一價全包”度假村春節(jié)核心假期六日平均入住率達90%，平均每日房價同比持續(xù)上漲。長白山、北大湖度假村伴隨著米蘭冬奧會的熱度飆升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。
在城市及近郊度假領(lǐng)域，Club Med地中?！む従撑c白日方舟六家度假村春節(jié)九日營業(yè)額創(chuàng)近三年新高，平均入住率較去年同期提升5個百分點，連續(xù)四日平均入住率達86%，平均每日房價同比增長6%，實現(xiàn)量價齊升。
超級度假區(qū)也不例外，比如三亞·亞特蘭蒂斯，在海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個新春旅游旺季交出亮眼答卷，九日總營業(yè)額突破1.24億元，同比增長20%；平均入住率達98%，平均每日房價同比上漲17%，創(chuàng)下歷史最佳春節(jié)表現(xiàn)。
當(dāng)前，復(fù)星旅文正全力推進輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2025年11月底，界面新聞曾報道，復(fù)星旅文系統(tǒng)發(fā)布三大核心產(chǎn)品線：超級度假村、超級度假區(qū)以及超級文旅Mall，基本以輕資產(chǎn)模式為主。
“未來肯定會再進入新的資產(chǎn)，可能通過其他手段快速做大，橫向發(fā)展會增加體量，縱向發(fā)展增加利潤?！睆?fù)星旅文CEO鮑將軍表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王鑫在品牌整合營銷、會員體系運營及數(shù)字化建設(shè)方面的專業(yè)能力，與復(fù)星旅文輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略需求高度契合，其任職后將進一步優(yōu)化集團品牌與市場策略，提升用戶運營效率，為復(fù)星旅文輕資產(chǎn)產(chǎn)品線的全國拓展與全球化運營提供關(guān)鍵支撐。