文｜王雅柳
春節(jié)假期，濰坊全市20家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)共同交出成績(jī)單：接待游客368.64萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.06億元，同比分別增長(zhǎng)17.76%和13.04%。
單看數(shù)字，這是一份頗為亮眼的“開門紅”。但比數(shù)字更值得深究的，是數(shù)字背后的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)。撐起這份成績(jī)的，并非某個(gè)景區(qū)的單點(diǎn)爆發(fā)，而是下轄各縣市區(qū)的集體發(fā)力——
青州讓游客走進(jìn)古城、成為“戲中人”，寒亭用千年鐵花點(diǎn)亮夜空，昌邑的小章竹馬奔躍街頭，諸城的文旅服務(wù)則直接送到村口……
換言之，濰坊春節(jié)文旅的看點(diǎn)，不在某個(gè)“爆款”，而在全域的“百花齊放”，它們共同構(gòu)成一幅“各美其美”的縣域文旅圖景。
“入景”而非“看景”
走進(jìn)青州古城，游客的身份悄然轉(zhuǎn)變。一場(chǎng)“仙俠奇境”大型NPC互動(dòng)實(shí)景演藝，讓手持“通關(guān)文牒”的人們?cè)诠懦?個(gè)點(diǎn)位間穿梭集章，仿佛走入一部可以親身演繹的戲。
今年春節(jié)，青州緊扣“千年古城煥新顏·龍馬精神啟新程”主題，鋪開8大板塊69項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。這種“入景”而非“看景”的方式，精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)群體對(duì)“參與感”與“代入感”的偏好。
逛完古城、集齊印章，再帶走一件有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品——青州博物館同步推出的“遇見青史”新春雅集，其以館藏彩繪陶馬為原型設(shè)計(jì)的“馬到成功”絲巾，一上市便成為爆款。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期青州星級(jí)酒店、特色民宿平均入住率超90%，文博場(chǎng)館文創(chuàng)銷售同比猛增58%。
如果說(shuō)青州的沉浸感來(lái)自“劇情設(shè)定”，寒亭的沉浸感則源于“視覺(jué)沖擊”。在楊家埠民間藝術(shù)大觀園，2026濰坊新春民俗燈會(huì)全面升級(jí)：非遺年畫巡游穿行人群，“嫦娥飛天”高空演藝如夢(mèng)似幻，千年絕技“打鐵花”點(diǎn)亮夜空。大年初一單日入園人數(shù)達(dá)2.71萬(wàn)人次，同比暴漲100.74%。
更值得關(guān)注的是，這場(chǎng)燈會(huì)累計(jì)催生臨時(shí)就業(yè)800余人次，人均增收2000至3000元——從“以燈聚氣”到“以消惠民”，一條完整的文旅惠民鏈條清晰浮現(xiàn)。
青州與寒亭，一個(gè)靠劇情沉浸，一個(gè)靠視覺(jué)沖擊。路徑不同，答案卻越來(lái)越清晰：當(dāng)游客對(duì)“走馬觀花”日漸疲憊，縣域文旅必須拿出真正的“體驗(yàn)感”，才能把人留住、讓心留下。
老民俗，新流量
沉浸式體驗(yàn)解決的是“怎么玩”，而對(duì)民俗非遺的深度挖掘，解決的則是“玩什么”。在這個(gè)維度上，濰坊縣域給出了各自的精彩答案。
昌邑市打出“民俗+非遺”的組合拳。農(nóng)歷正月初一，省級(jí)非遺項(xiàng)目小章竹馬如期上演，舞者將數(shù)百年的民間記憶鮮活地鋪陳于當(dāng)代街巷。
與此同時(shí)，“福滿昌邑”新春非遺美食年貨大集，用非遺展示、年貨展銷、文化展演三大板塊，為市民打造了一場(chǎng)兼具觀賞性與體驗(yàn)感的文化盛宴。老傳統(tǒng)走進(jìn)新場(chǎng)景，便有了新的生命力。
安丘市的春節(jié)文旅則彌漫著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。2026年金冢子鎮(zhèn)草坡屯村第一屆農(nóng)民春晚，由村民自編自導(dǎo)自演，傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代歌舞、詼諧三句半輪番登場(chǎng)。從臘月二十八到正月十六，全市將累計(jì)推出92場(chǎng)新春文化活動(dòng)，百年大集上吆喝聲、說(shuō)笑聲交織，老街老巷里年味兒四溢。
壽光則走出了一條差異化之路。巨淀湖風(fēng)景區(qū)推出“躍馬巨淀湖·納福賀新年”系列活動(dòng)，蔬菜高科技示范園推出“植夢(mèng)奇境·藝游新春”主題活動(dòng)——現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與春節(jié)文化完成了一次有趣的嫁接。即便是一個(gè)以農(nóng)業(yè)聞名的縣域，也能在文旅賽道上找到屬于自己的表達(dá)方式。
服務(wù)下沉，文旅進(jìn)社區(qū)
當(dāng)各縣域的特色打法逐步成型，一個(gè)更深層的問(wèn)題浮出水面：文旅服務(wù)如何從景區(qū)走向街區(qū)，從街區(qū)走向社區(qū)？換言之，文旅的熱鬧，究竟是屬于游客的，還是也屬于本地人的？
在諸城市，文旅局立足恐龍、虞舜、東坡、非遺等本地特色資源，策劃了26項(xiàng)覆蓋城鄉(xiāng)的文旅活動(dòng)，游客接待量與營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)10.95%和16.1%。
更值得關(guān)注的是服務(wù)的下沉：踩高蹺等民俗表演走進(jìn)街頭巷尾，糖畫、剪紙等非遺手作市集人氣高漲，文藝志愿者送戲下鄉(xiāng)深入偏遠(yuǎn)村莊——文旅的觸角正在從核心景區(qū)延伸至城市的毛細(xì)血管。
奎文區(qū)則從另一個(gè)維度詮釋“服務(wù)觸達(dá)”：將楊家埠木版年畫展、三星堆通天神樹XR展、“行走的美術(shù)館”油畫展、故宮文創(chuàng)展等優(yōu)質(zhì)文化資源“搬”進(jìn)泰華城、新辰天地等核心商圈。市民在購(gòu)物休閑中與歷史撞個(gè)滿懷，商圈也因此獲得了差異化的文化競(jìng)爭(zhēng)力。商場(chǎng)不再只是買東西的地方，更是一個(gè)可以逛的“展館”。
臨朐縣沂山風(fēng)景區(qū)推出的惠民套票和鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通班車，讓周邊村民便捷地參與到冰雪奇觀、民俗廟會(huì)中來(lái)。高密市紅高粱影視城營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.27%，其“錦繡孚日·燈映萬(wàn)家”燈會(huì)廟會(huì)同步走進(jìn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)，讓光影展示、民俗展演不再只是景區(qū)內(nèi)的風(fēng)景。
值得注意的是，濰坊市在春節(jié)前夕便已定下“服務(wù)好本市居民和返鄉(xiāng)老鄉(xiāng)兩大基本盤”的基調(diào)。全市推出104項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋支付減免、門票折扣、住宿餐飲優(yōu)惠等多重福利。“濰你好”惠民生活一碼通實(shí)現(xiàn)了優(yōu)惠政策的“指尖可達(dá)”，與高德地圖、中國(guó)銀聯(lián)打通，實(shí)時(shí)推送周邊活動(dòng)信息、擁堵提醒和優(yōu)惠路線。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前8天，全市各類促消費(fèi)活動(dòng)共吸引市民游客參與779.6萬(wàn)人次，拉動(dòng)營(yíng)收4.34億元。
這些細(xì)節(jié)背后藏著一個(gè)樸素的邏輯：文旅的本質(zhì)，不是把外地人請(qǐng)進(jìn)來(lái)、把本地人擠出去，而是讓來(lái)的和留的，都能感受到這座城市的溫度。
濰坊各縣域在這個(gè)春節(jié)，各自亮出了看家本領(lǐng)。打法不同，但指向同一個(gè)結(jié)果：差異化，成了今年春節(jié)最扎實(shí)的底色。
2025年，濰坊已實(shí)現(xiàn)旅游人次首破1億、旅游收入首破1000億的雙重突破；2026年春節(jié)的開門紅，則為全年經(jīng)濟(jì)注入了更強(qiáng)勁的文旅動(dòng)能。當(dāng)一個(gè)個(gè)縣市區(qū)找到自己的打法，全市文旅的“基本盤”便有了最堅(jiān)實(shí)的依托。
丙午馬年，熱氣騰騰的濰坊，正在“跑”起來(lái)。