文 | 視聽圈

2025年，中國彩電市場銷量持續(xù)低迷，整個(gè)行業(yè)陷入存量競爭的困局。然而，有個(gè)電視品類“新物種”卻迎來翻倍暴增，其就是會(huì)議電視。

近日，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年（2025）中國會(huì)議電視全年銷量達(dá)10.5萬臺(tái)，同比大幅增長107%。從增速上，會(huì)議電視同比實(shí)現(xiàn)增長翻倍，成為彩電顯示領(lǐng)域表現(xiàn)較為搶眼的一個(gè)細(xì)分板塊。

雖然，去年年銷量只有剛剛破10萬臺(tái)，但會(huì)議電視這個(gè)品類只是在2023年才“問世”，也就是說僅用兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了量級突破，成為攪動(dòng)顯示行業(yè)格局的新力量。因此，從這個(gè)角度看能取得這份成績單“實(shí)屬不易”。

會(huì)議電視為何能實(shí)現(xiàn)翻倍增長？

對于會(huì)議電視這個(gè)“新品類”，為何在去年（2025）實(shí)現(xiàn)銷量翻倍暴漲。對此，有行業(yè)人士分析原因如下。

其一，整體基數(shù)偏低，作為新興品類，前幾年的銷量基數(shù)較小，翻倍增長具備天然條件，但這絕非核心因素。

其二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范引領(lǐng)，為品類發(fā)展掃清了障礙——2024年11月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《會(huì)議電視技術(shù)要求和測試方法》，聯(lián)合京東、創(chuàng)維、海信等上下游企業(yè)，明確了會(huì)議電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和測試方法，讓產(chǎn)品有了統(tǒng)一規(guī)范，也降低了企業(yè)采購和消費(fèi)者選擇的門檻。

其三，會(huì)議電視本性“特性優(yōu)勢”精準(zhǔn)擊中了中小企業(yè)的核心訴求。其天然優(yōu)勢就是操作簡便、顯示清晰，不用復(fù)雜調(diào)試，開機(jī)就能投屏開會(huì)，4K高清顯示滿足日常會(huì)議需求，同時(shí)價(jià)格貼合中小企業(yè)購買力，完美解決了傳統(tǒng)會(huì)議設(shè)備“操作復(fù)雜、價(jià)格偏高”的痛點(diǎn)。

此外，電商平臺(tái)也驅(qū)動(dòng)會(huì)議電視這個(gè)品類高速增長的重要引擎，2025年會(huì)議電視線上銷量同比激增224%，線上占比提升至39.9%，其中京東以超90%的占比主導(dǎo)線上市場，不僅是銷售渠道，更深度參與標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)布選購指南，從產(chǎn)業(yè)前端更好的推動(dòng)會(huì)議電視的銷量下沉。

品牌格局：彩電TOP3占比超8成

在高速增長的背后，會(huì)議電視的品牌格局也逐漸清晰，呈現(xiàn)出“彩電品牌高度集中”的鮮明特征，這一點(diǎn)和家用電視市場高度重合。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國會(huì)議電視市場中，彩電系品牌合計(jì)銷量占比高達(dá)90.8%，形成絕對主導(dǎo)的局面。而皓麗、MAXHUB、AOC等行業(yè)垂直顯示品牌合計(jì)占比僅為9.2%，兩者市場占比差距較為懸殊。

具體表現(xiàn)來看：創(chuàng)維、海信、TCL三大頭部彩電品牌穩(wěn)居全渠道銷量前三，合計(jì)份額高達(dá)87.6%，幾乎壟斷了整個(gè)市場。

其中，創(chuàng)維表現(xiàn)最為強(qiáng)勢，以39.8%的整體市場份額和48.2%的線上市場份額，拿下雙口徑第一；海信以26.4%的份額緊隨其后，位列整體市場第二；TCL則位居整體第三、線上第二，份額分別為21.4%和15.8%。

為何彩電品牌在會(huì)議電視品類上能夠“遙遙領(lǐng)先”？主要是因?yàn)閯?chuàng)維、海信、TCL等彩電巨頭本身身上有以下幾層巨大的“優(yōu)勢”：其一，供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢，依托自有或深度綁定的面板資源，控制生產(chǎn)成本；其二，品牌信任遷移，多年積累的“顯示專家”口碑，降低企業(yè)采購決策門檻；其三，全渠道滲透能力，成熟的線上線下網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品快速能落地到各級市場。

有行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》：彩電品牌“壟斷”會(huì)議電視市場，這背后折射出會(huì)議電視市場的競爭，本質(zhì)上還是家用電視頭部玩家的延伸較量。

2026：會(huì)議電視銷量有望繼續(xù)翻倍

對于，2026年會(huì)議電視的整體走勢。洛圖方面預(yù)測分析將依然較為樂觀，2026，會(huì)議電視市場的增長勢頭還將延續(xù)，預(yù)計(jì)銷量會(huì)突破20萬臺(tái)，繼續(xù)保持翻倍。

在2026年會(huì)議電視繼續(xù)翻倍高增的局面下，在品牌格局上也極有可能還是延續(xù)彩電品牌繼續(xù)走強(qiáng)的態(tài)勢。除了TCL、海信、創(chuàng)維等頭部彩電品牌的市場地位繼續(xù)穩(wěn)固外，還會(huì)吸引長虹、索尼等更多電視品牌加入。

可以預(yù)想，彩電巨頭們會(huì)圍繞會(huì)議電視這個(gè)品類展開最為激烈的“對壘”。因?yàn)?，?huì)議電視整體基數(shù)較低。因?yàn)?，明年這個(gè)品類的品牌格局也極有可能會(huì)因?yàn)橐豢畋泛湍硞€(gè)渠道更替從而出現(xiàn)的“新變數(shù)”。

此外，更多彩電品牌的加入會(huì)議電視市場，也會(huì)推動(dòng)推動(dòng)這個(gè)品類的產(chǎn)品畫質(zhì)、可靠性和工業(yè)設(shè)計(jì)的全面提升；而垂直類品牌則會(huì)主動(dòng)避開正面競爭，聚焦高端專業(yè)化賽道，通過構(gòu)建一體化解決方案打造競爭壁壘。

在產(chǎn)品趨向上，會(huì)議電視在也會(huì)呈現(xiàn)出巨幕化特性。其中，65寸已成主流，泛百寸大屏（98/100吋）份額已達(dá)20.6%；同時(shí)，AI智能將成為創(chuàng)新重點(diǎn)，發(fā)言人追蹤、會(huì)議紀(jì)要自動(dòng)生成等功能將成為標(biāo)配，外接觸控模組也可能模糊其與交互平板的邊界。

后記點(diǎn)評：對于整個(gè)彩電顯示行業(yè)而言，會(huì)議電視的增長，不僅為疲軟的彩電市場注入了新活力，更開辟了家用之外的商用新賽道，而頭部品牌的持續(xù)發(fā)力，也將推動(dòng)這個(gè)新興品類從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。