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時評 | “逛街里”300萬客流，何以沉淀為城市新民俗？

“過年逛街里”正在從一項(xiàng)節(jié)慶活動，沉淀為一座城市深入人心的文化地標(biāo)與情感寄托；市南區(qū)正用生動的實(shí)踐，勾勒出這片百年歷史街區(qū)立足新時代全面煥新的活力圖景。

界面山東 ·

文｜單爍

九天，近三百萬人次涌入。這份來自丙午馬年青島老城的熾熱數(shù)據(jù)，正在超越統(tǒng)計(jì)學(xué)的范疇，成為一場城市活力與人文情感的雙重盛宴。

從乙巳蛇年臘月廿八到丙午馬年正月初七，中山路區(qū)域的沸騰未曾停歇：第四屆新春逛街里節(jié)舉辦期間，其單日最高游客接待超42萬人次，棧橋景區(qū)20余次啟動限流機(jī)制，現(xiàn)場人潮洶涌卻秩序井然。

這份熱度，無關(guān)短期炒作，而是城市文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新運(yùn)營理念雙向賦能的必然結(jié)果；更重要的是，數(shù)據(jù)的背后，還昭示著歷史城區(qū)消費(fèi)能級與品牌價(jià)值的同步躍升：

活動期間，中山路區(qū)域近200家商戶及攤位實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入較去年同期顯著增長49%?！叭藲?、消費(fèi)、口碑”三旺的亮眼答卷共同印證著一件事——

從“引導(dǎo)消費(fèi)”到“創(chuàng)造體驗(yàn)”：一張地圖激活深度探索新路徑

第四屆新春逛街里節(jié)的突破，在于對傳統(tǒng)節(jié)慶邏輯的更新。它巧妙地避開了“走馬觀花”的窠臼，轉(zhuǎn)向更具粘性、更有溫度的深度互動，讓每一位游客都能成為參與者、傳播者。

這一轉(zhuǎn)變的核心載體，是一張售價(jià)9.9元的“集福樂·新春‘馬’上購”主題通行地圖。它不僅僅是導(dǎo)覽工具，更是一份精心設(shè)計(jì)的探索指南，串聯(lián)起104家特色商戶，構(gòu)建起“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的完整趣味鏈條。

其成功的關(guān)鍵在于角色的轉(zhuǎn)換——

游客手持地圖，便從普通的“逛街者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹鞍l(fā)現(xiàn)者”與“收集者”。為了集齊印章、解鎖驚喜而深入每一條街巷、探訪每一家店鋪，在步履之間觸摸百年老街的肌理，在互動之中感受青島的煙火氣息。

其成果顯而易見：地圖售出超1500份，吸引2400余人次深度參與。這不僅是消費(fèi)行為的引導(dǎo)，更是注意力與時間的深度留存。一張輕巧的地圖，實(shí)現(xiàn)了游客獲得深度趣味、商戶獲得有效客流、街區(qū)保持持續(xù)熱度的三方共贏。

城市節(jié)慶活動的生命力，從來不在于規(guī)模多大、噱頭多足。這一次，逛街里節(jié)用數(shù)據(jù)為我們證明，只有賦予游客有意義、有溫度的體驗(yàn)，才能讓文化真正走進(jìn)人心。

從“靜態(tài)展示”到“動態(tài)融入”：系列演藝塑造街區(qū)沉浸式劇場

對歷史街區(qū)而言，吸引人流只是第一步，更重要的課題是如何讓人駐足、讓人共鳴、讓人銘記。新春逛街里節(jié)給出的答案，是打破邊界、活化文化——

它將整個百年歷史街區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔_放、流動、鮮活的沉浸式劇場，讓文化不再是靜默的展板，而是可感知、可對話、可參與的生動存在。

街區(qū)核心文化IP《上街里的故事》已演進(jìn)至4.0版。它徹底走出固定舞臺，融入街角、廣場與人群之中；《灶起來吧！大火鍋》等劇目連演二十場，用充滿煙火氣的本土敘事，引發(fā)游客的會心一笑與情感連接。

與之相呼應(yīng)的，是非遺舞龍、花神魚燈舞等傳統(tǒng)民俗巡游。鼓樂喧天，衣袂翩躚，將最純粹的年節(jié)氛圍，鮮活地鋪陳在百年老街之上，完成了一場可移動、可觸摸的文化傳承。

當(dāng)MORE音樂廠牌秀等現(xiàn)代潮流藝術(shù)在此發(fā)聲，古老街巷又激蕩出青春的節(jié)拍。歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代氣息在此交融，毫無違和，反而催生出獨(dú)特的街區(qū)魅力。

于是，參觀變成了體驗(yàn)，觀望變成了參與?！皶r時有看點(diǎn)、處處有場景”得以實(shí)現(xiàn)。文化不再靜默于展板，而是化為可感知、可對話的生動存在，這正是歷史街區(qū)凝聚人心的獨(dú)特魅力。

從“點(diǎn)狀消費(fèi)”到“生態(tài)繁榮”：節(jié)慶能量拉動多元業(yè)態(tài)全面振興

節(jié)慶活動的價(jià)值，最終要體現(xiàn)為對區(qū)域商業(yè)生態(tài)的實(shí)質(zhì)性帶動。逛街里節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，清晰地展現(xiàn)了其強(qiáng)大的輻射與提振作用。

餐飲作為基礎(chǔ)消費(fèi)，持續(xù)引領(lǐng)著區(qū)域的熱度。上街里順興樓大酒店除夕夜包間年夜飯?zhí)崆耙粋€月訂滿，春節(jié)假期營收近百萬元；雙合園、呂氏疙瘩湯等本地口碑商家門庭若市，成為品味青島的必到之處。

表現(xiàn)亮眼的文創(chuàng)零售，則標(biāo)志著消費(fèi)層次的提升。C3文創(chuàng)西厰、巧克巧蔻巧克力博物館等商戶等重點(diǎn)商戶，日均千人次進(jìn)場購物體驗(yàn)消費(fèi)，顯示出游客為創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化體驗(yàn)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。非遺年貨大集日均吸引2萬人次打卡，讓傳統(tǒng)手工藝獲得了可觀的市場關(guān)注。