界面新聞記者 | 李家琦

界面新聞編輯 | 文姝琪

2026年春節(jié)檔手機市成績出爐。

界面新聞獨家獲悉，據(jù)BCI激活量數(shù)據(jù)，春節(jié)假期（農歷臘月十四到正月初八）期間，蘋果手機銷量超400萬臺，較往年同比增長110%，其中華為手機銷量超480萬臺，同比下滑16%，小米手機銷量超350萬臺，同比下滑31%。其他國產手機品牌也出現(xiàn)不同程度下滑，其中vivo同比下滑15%，OPPO同比下滑7%，榮耀同比下滑8%。

子品牌方面，一加與realme分別增長111%與117%，iQOO同比下滑16%。

高端手機市場，華為與蘋果“分庭抗禮”。某華為國代商對界面新聞表示，華為5000元以上高端機型基本立住了，mate80系列銷量相較于往年提升了近30%，折疊屏市場占有率超70%。

一加方面對界面新聞表示，這次春節(jié)一加并沒促銷政策和相關動作，只有此前發(fā)布會首銷直降200元的活動（Ace6T、Turbo系列），這個政策與友商在價格上也都趨于一致。內部復盤下來，認為本次年貨節(jié)正好是學生用戶的換機高峰期，今年一加新品也比較多，從2000元到6000元都有覆蓋，所以整體銷量增長比較好。

某手機廠商員工告訴界面新聞：“單看2500元至3000元檔位，一加基本能做到百分之十幾的份額，這就意味著，小米丟掉的份額幾乎被一加和iQOO瓜分掉了”。

“在過往的一兩年內，OPPO是不如vivo的，但今年春節(jié)它明顯比vivo要領先，今年一加放量很大，這個比我們想的都要多?！蹦呈謾C渠道人士對此評價道，在他看來，今年一加大賣為OPPO也帶來不少轉化，也讓OPPO在一眾下滑的手機品牌中稍顯平穩(wěn)。

春節(jié)期間，蘋果針對此前銷量平淡的iPhone Air機型降價2000元，疊加國補后降幅可達2500-2900元，到手價5499元（原價7999元）。從結果來看，本次降價的效果是立竿見影的，這個成績也遠超春節(jié)期間部分經銷商50%增長的預估。

上述人士指出，不少人把OPPO的此次的表現(xiàn)歸結于產品上“跟隨蘋果”，但事實上，另一位在蘋果17系列發(fā)布前高調改名的小米17，在春節(jié)期間銷量表現(xiàn)一般。不能忽視的一點是，OPPO近兩年在中國區(qū)追求利潤，使得其銷量基數(shù)相對較小，這才在本輪沖擊中顯得不那么“難看”，倒是一直不被外界看好的榮耀此次表現(xiàn)超出“預期”。

從表現(xiàn)上看，榮耀在春節(jié)檔銷量較于往年有所下滑，但實際市場份額還有所增長。春節(jié)期間界面新聞記者走訪了湖北、江蘇、上海的多家榮耀門店，皆發(fā)現(xiàn)中低端機型有缺貨的狀態(tài)。江蘇省一門店銷售告訴界面新聞：“春節(jié)期間榮耀x70和榮耀500賣的很好，現(xiàn)在門店基本都是缺貨狀態(tài)”。

“我們其實沒有達成銷售目標，但目前的成績也不算差，內部還在復盤，受上游成本的影響，我們現(xiàn)在控制對2000元及以下機器的出貨。”一位榮耀中國區(qū)員工告訴界面新聞。

在此之前，榮耀中國區(qū)所定下的目標是拿回15%的市場份額，在他看來，由于缺貨導致線上線下產品節(jié)奏跟不上，否則榮耀此次可以拿到更多的份額。在榮耀內部，追求市場份額和利潤的矛盾，隨著存儲成本的上漲目前愈發(fā)凸顯。

“份額是給MSS（Marketing與銷售服務部）下的目標，而盈利是給產品線下的目標。產品線現(xiàn)在賠錢不生產，MSS沒貨可以賣，導致現(xiàn)在主力產品缺貨。實際上就是各方都在博弈”，上述員工說道。

漲價即將來臨，多家機構預警

早在節(jié)前，就有手機供應商告訴界面新聞，受上游存儲芯片的影響，中低端手機的成本造價已經被“擊穿”，多家廠商加快低端機型的發(fā)布節(jié)奏以及縮短機型周期，以應對隨時漲價的需求。而線下市場也早已出現(xiàn)低端機缺貨的狀態(tài)，3月份大概率會迎來手機廠商的漲價。

上述供應商還表示，目前1000元左右的手機存儲芯片成本超總成本50%以上。以OPPO、vivo為例，其中低端價位的A系列和Y系列銷量往往能占到春節(jié)檔六成以上的比重。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》消息，受上游存儲成本壓力傳導，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機品牌已擬定于3月初啟動新一輪產品價格調整。報道稱這將是近五年來手機行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調價。界面新聞獲悉已有部分手機廠家開始為漲價做準備，和友商一起開會約定漲價日期。

此外，由于春節(jié)期間和地方的國補差異，導致各區(qū)域線下手機業(yè)態(tài)變得復雜化。

北方某省份的vivo區(qū)域經理告訴界面新聞，其所處地市縣區(qū)渠道中小門店下滑20%左右，在國補受限的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域尤其很明顯。反而是縣區(qū)市區(qū)里新擴的mall店爆發(fā)明顯，手機和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）品類表現(xiàn)都很好。

在他看來，這一代vivo高端機有些乏力，跟產品力有關。他認為這一代x系列普通版設計偏女性化，導致男性用戶的普通版購買比例損失很多。而男性看中的pro版又貴又缺貨，這次節(jié)假日放大了銷售數(shù)量，比例就顯得非常直觀，不少男性用戶轉投了華為mate系列標準版。

“像我們中低端和縣鄉(xiāng)市場是基本盤，我感覺會越來越難賣，導致二級公司沒利潤，生存都是問題”，上述人士說到。

西南某華為地市經理對界面新聞表示：“國補我們這邊春節(jié)都是搶券模式，有些地方上午就沒券了，好一點的可以撐到下午或者晚上。智選機也都是缺貨狀態(tài)，原先定下來的是30%左右的市場份額，實際只完成了20%左右”。

事實上，每年的春節(jié)檔，華為是最能吃到“春節(jié)送禮”這一隱形紅利的品牌。就銷量看，華為此次確實在國產品牌中表現(xiàn)最好，只是數(shù)字仍低于內部預期目標，成績也低于往年。

某手機廠商員工對界面新聞表示，今年國補1月就已經開始，當時整個大盤已經被釋放了一部分。因此整個春節(jié)期間，大盤實際上是下滑了2%。從城市檔位上看，今年市場整體更加下沉，增長區(qū)域都集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

市場調研機構Counterpoint Research此前曾發(fā)布報告稱，2026年1月中國智能手機市場銷量同比下滑23%。國產品牌普遍出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，原因在于2025年初國補政策帶來的高基數(shù)，以及農歷新年時間錯位導致的需求節(jié)奏變化。

2月27日，行業(yè)研究機構IDC在最新報告中預警，2026年全球智能手機市場將因為內存短缺迎來一場“前所未有的危機”。IDC將2026年智能手機出貨量預期大幅下調至約11億臺，遠低于去年12.6億臺的數(shù)據(jù)，智能手機市場可能會在今年迎來創(chuàng)紀錄的下滑數(shù)字。