文 | 天下網(wǎng)商

又一“電子茅臺(tái)”盯上中產(chǎn)錢(qián)包。

日前，一則名為#多款相機(jī)價(jià)格暴漲近10倍#的話題登上熱搜，一位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己6年前花2459元買(mǎi)的佳能卡片相機(jī)，如今價(jià)格漲至4000多元，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)5年前僅售4000多元的理光GR3現(xiàn)在也飆升至9000多元，且多為9.9成二手機(jī)，大家感嘆這一漲幅超過(guò)了黃金。

更有甚者，早已停產(chǎn)過(guò)時(shí)、畫(huà)質(zhì)拉胯且在市場(chǎng)銷聲匿跡多年的CCD老式相機(jī)，而今搖身一變?yōu)樾〖t書(shū)中年輕女孩們?nèi)耸忠慌_(tái)的街拍神器，這一“老古董”從原來(lái)售價(jià)一兩百元一路被炒至上千元，價(jià)格翻了十倍，從廢物逆襲成新興“理財(cái)神器”。

在攝影播客Photo Reason的一期節(jié)目里，三位攝影師以理光GR系列近年來(lái)的瘋漲為由頭，探討起相機(jī)漲價(jià)這一熱門(mén)話題。在他們的分析中，漲價(jià)的背后是全球供應(yīng)鏈危機(jī)、品牌市場(chǎng)策略、社交媒體種草經(jīng)濟(jì)以及由此衍生的上下游產(chǎn)業(yè)鏈狂歡共同作用的結(jié)果。其中，社交媒體推動(dòng)功不可沒(méi)，理光、富士、徠卡這些相機(jī)的社交屬性甚至超越功能性，開(kāi)始進(jìn)入更大眾的市場(chǎng)。

“手機(jī)拍照太隨意，單反又太隆重?？ㄆ瑱C(jī)恰好成了在認(rèn)真與隨性之間的存在?！庇腥诉@樣評(píng)價(jià)，切中年輕人追求自在隨性和高質(zhì)量出片的雙重需求，無(wú)需長(zhǎng)槍短炮興師動(dòng)眾，就可以直出精致照片，理光GR由此站上了新的風(fēng)口。

市場(chǎng)熱度也直觀地呈現(xiàn)在公司業(yè)績(jī)上。理光2025財(cái)年前三季度（截至2025年12月31日）業(yè)績(jī)顯示，整體營(yíng)收溫和增長(zhǎng)，前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)顯著提升，達(dá)到700億日元（約合31億元人民幣），較上年同期的345億日元大幅增長(zhǎng)102.6%，其中相機(jī)業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎。

二級(jí)市場(chǎng)上，越來(lái)越多的用戶從看客成為這場(chǎng)狂歡的參與者，相機(jī)租賃、配件銷售等業(yè)務(wù)持續(xù)火熱，在這股“一機(jī)難求”的熱潮下，催生了哪些生意新機(jī)會(huì)，這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的電子產(chǎn)品消費(fèi)熱還能持續(xù)多久？

5年漲了100%，舊卡片機(jī)成新晉理財(cái)產(chǎn)品

杭州女生陳斐在2023年購(gòu)入了一臺(tái)理光GR3相機(jī)，“在理光天貓旗艦店花了6796元購(gòu)入，當(dāng)時(shí)GR3在小紅書(shū)已經(jīng)很火了，我把自己一臺(tái)老的佳能600D賣了加錢(qián)入了這臺(tái)。”

《天下網(wǎng)商》觀察到，2019年理光GR3上市發(fā)售價(jià)為6199元，期間有過(guò)多次價(jià)格波動(dòng)，有網(wǎng)友稱用4000多元拿下過(guò)該機(jī)器，5年漲了100%。陳斐告訴《天下網(wǎng)商》，自己接受了些許溢價(jià)入手了這臺(tái)機(jī)器，但整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程很波折，“官網(wǎng)渠道一直缺貨，我一天找客服三次，讓他們登記，等有貨了優(yōu)先提醒我，結(jié)果等了兩天，就到貨了?！辈贿^(guò)，她稱在其購(gòu)買(mǎi)后沒(méi)多久該頁(yè)面又再度顯示缺貨。

目前，該機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)版已飆升至8799元且旗艦店顯示無(wú)貨，都市版更是達(dá)到8999元。在各大經(jīng)銷商的線上店鋪里，幾乎看不到GR3全新機(jī)器，大多為9.9成新、9.5成新，定價(jià)在7000元-8000元不等。

一位攝影愛(ài)好者表示，GR3的漲價(jià)更多是因?yàn)橥．a(chǎn)而“絕版”，去年8月，理光GR4正式發(fā)售，上線半年，GR4也在中國(guó)市場(chǎng)陷入缺貨浪潮中，《天下網(wǎng)商》咨詢了“理光映像天貓旗艦店”，客服表示該款標(biāo)配版發(fā)售價(jià)為8999元，目前缺貨中，但會(huì)不定期到貨，有貨會(huì)自動(dòng)上架，頁(yè)面顯示該款已售出超3000件。在天貓戶外觀測(cè)裝備店鋪榜中，“理光映像旗艦店”居熱賣榜TOP1，近30天被超過(guò)5000人收藏。

通常來(lái)說(shuō)，“新機(jī)”上線意味著“老機(jī)”落幕，但理光GR系列不按常理出牌，以“前輩”GR2為例，這臺(tái)2015年發(fā)布的機(jī)型，在2022年至2023年間二手價(jià)格飛漲，甚至一度逼近甚至超過(guò)原價(jià)，成為年輕人口中的“理財(cái)產(chǎn)品”之一。

理光并非個(gè)例，在消費(fèi)級(jí)相機(jī)的江湖里，還有富士X-T30 ll一機(jī)難求、CCD從百元“電子垃圾”炒至千元等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，相機(jī)市場(chǎng)走出了與智能手機(jī)“買(mǎi)新棄舊、持續(xù)貶值”截然不同的路線。

30元/天租賃服務(wù)火了，有95后年入百萬(wàn)

一級(jí)市場(chǎng)之下的二手市場(chǎng)同樣開(kāi)啟了“電子狂歡”。閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，最近一周數(shù)碼相機(jī)的搜索量同比增長(zhǎng)近100%，理光相機(jī)的搜索量漲超50%。

不僅是理光，早已被時(shí)代淘汰的CCD老式相機(jī)，四五年前在二手市場(chǎng)不過(guò)是100元-200元的“電子垃圾”，如今品相稍好的動(dòng)輒七八百，熱門(mén)型號(hào)更突破千元，五年價(jià)格翻了近十倍。

在此之下，催生出更多諸如相機(jī)租賃等新業(yè)態(tài)，不少做二手?jǐn)?shù)碼生意的商家抓住了風(fēng)口。

“攝享相機(jī)租賃”在小紅書(shū)上開(kāi)了賬號(hào)，介紹里說(shuō)這是一位“站姐”開(kāi)的相機(jī)店，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)扛過(guò)的鏡頭比走過(guò)的機(jī)場(chǎng)還多，目前在全國(guó)擁有10家門(mén)店，最低時(shí)限為日租，在位于杭州上城區(qū)的門(mén)店里，從入門(mén)微單到專業(yè)級(jí)單反，覆蓋市面上的熱門(mén)機(jī)型如索尼黑卡7、富士XT5、理光GR3等。商家表示日租金在20元-50元/天，周租、月租還有折扣，因?yàn)橛凶沸潜尘?，該店還提供閃光燈、三腳架，到店租相機(jī)還能免費(fèi)打印20張小卡。

毫無(wú)疑問(wèn)，租賃模式是在“一機(jī)難求”的情況下給消費(fèi)者提供的最佳選項(xiàng)。閑魚(yú)上，有大量租賃理光相機(jī)的賣家，競(jìng)爭(zhēng)之下，不少商家將“免押、租三送二、一日可租”直接寫(xiě)入寶貝標(biāo)題，有熱門(mén)商家的留言板上寫(xiě)滿了消費(fèi)者的詢單：“老板，還有檔期嗎？”

不少年輕人嗅到了商機(jī)，社交媒體上，有一位98年的百萬(wàn)粉絲的自媒體博主“叫我學(xué)長(zhǎng)”，在他分享的視頻中，他自述自己憑借相機(jī)租賃開(kāi)公司創(chuàng)業(yè)，如今年入百萬(wàn)。不過(guò)市場(chǎng)對(duì)于該行業(yè)是否真能盈利存疑，一方面器材需要耗費(fèi)大量資金是否能回本；另一方面是買(mǎi)賣雙方的信任關(guān)系問(wèn)題，日前就有新聞提到有機(jī)主租賃閑置相機(jī)，租客未歸還進(jìn)而報(bào)警的情況發(fā)生。

文藝新中產(chǎn)“三件套”，年輕人為“出片率”買(mǎi)單

在消費(fèi)電子普遍售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，理光GR系列相機(jī)怎么還會(huì)價(jià)格一漲再漲呢？

有業(yè)內(nèi)人士分析，理光相機(jī)之所以供不應(yīng)求，與品牌策略和供應(yīng)鏈控制有關(guān)。一方面，控制出貨量，通過(guò)饑餓營(yíng)銷來(lái)維持產(chǎn)品的高端形象和溢價(jià)能力，理光之外，富士也對(duì)熱門(mén)機(jī)型采取限量發(fā)售、直播搶購(gòu)的策略，線下直營(yíng)店里消費(fèi)者排隊(duì)蹲守成了常態(tài)，上貨時(shí)間、數(shù)量、型號(hào)全未知，消費(fèi)者甚至需要等待發(fā)號(hào)抽簽。

另一方面，是高利潤(rùn)率的商業(yè)模式，據(jù)悉，2024財(cái)年，理光全球相機(jī)銷量?jī)H約7萬(wàn)臺(tái)，但通過(guò)GR4等產(chǎn)品的高定價(jià)和超30%的毛利率，為理光帶來(lái)了歷史最高的凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)。通過(guò)有限的銷量、高客單和高利潤(rùn)，讓理光擁有不錯(cuò)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，官方渠道時(shí)常會(huì)將單機(jī)捆綁高價(jià)原裝電池、專用閃光燈等配件，推動(dòng)利潤(rùn)更高的套餐銷售。

更重要的是社交媒體的推力。

如今，在年輕攝影愛(ài)好者和“小白黨”的購(gòu)物清單里，大疆Pocket 3、理光GR系列、富士相機(jī)已然構(gòu)成了“文藝新中產(chǎn)三件套”。這些設(shè)備的共同特點(diǎn)是：便攜、原片直出、有社交屬性，它們不僅是拍攝工具，更是提供情緒價(jià)值的出片神器。

陳斐購(gòu)入理光的直接原因就是小紅書(shū)上的博主種草。她稱自己是攝影小白，“理光相機(jī)自帶濾鏡，正片、負(fù)片效果好，且基本能原圖直出，加之這是一臺(tái)比手機(jī)還小能揣口袋的街拍機(jī)，這些優(yōu)勢(shì)一下就俘獲了我?！迸c此同時(shí)，早期的小紅書(shū)就是圖片為王，為了讓首圖更有點(diǎn)擊率，不少博主爭(zhēng)相更新著生產(chǎn)工具。

在小紅書(shū)上，理光GR3有超過(guò)3萬(wàn)篇筆記，不少攝影博主因?qū)Ｗl(fā)理光的照片而積攢上千粉絲，無(wú)數(shù)的用戶在一張熱門(mén)照片下互動(dòng)、求參數(shù)。社交媒體種草，理光官方號(hào)也在推動(dòng)。目前，理光映像的小紅書(shū)號(hào)有超8.3萬(wàn)粉絲，官方會(huì)發(fā)布照片，并列出參數(shù)供大眾學(xué)習(xí)。

除了博主種草，明星效應(yīng)也助燃著理光GR系列，李現(xiàn)、陳冠希、歐陽(yáng)娜娜、伍佰等明星的直接“帶貨”，讓其更加一機(jī)難求。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一臺(tái)輕便的機(jī)器，一個(gè)復(fù)古的濾鏡，能直接出片發(fā)朋友圈等社交媒體就能滿足他們的情緒需要。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元，年輕人為情緒買(mǎi)著單。

這種消費(fèi)心理的變化，折射出更深層的市場(chǎng)邏輯：消費(fèi)者更追求有儀式感的創(chuàng)作過(guò)程，去記錄以往未被捕捉和記錄的生活瞬間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2026年開(kāi)年僅6周，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)銷量就達(dá)33.1萬(wàn)臺(tái)，全景相機(jī)、可穿戴相機(jī)等新興品類增速超50%，消費(fèi)者外出游玩的拍照需求從“記錄”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺銎薄?/p>

然而，這股由流量和情懷堆砌起來(lái)的高溢價(jià)，到底還能維持多久，很難說(shuō)。畢竟，攝影的本質(zhì)在于在影像背后那雙敢于記錄真實(shí)和發(fā)現(xiàn)美的眼睛，而非工具本身。