界面新聞記者 | 宋佳楠

2026年春節(jié)AI營銷大戰(zhàn)硝煙漸散，元寶、豆包、千問大手筆砸錢后，三者在蘋果應(yīng)用商店上的座次也多番變換。

2月26日，界面新聞從DataEye研究院了解到，上述三款A(yù)I產(chǎn)品春節(jié)前后營銷戰(zhàn)預(yù)計(jì)共花費(fèi)超100億。其中，元寶10億，豆包15億-20億，千問最為“豪氣”，投入達(dá)60億。

從玩法來看，三家公司各有側(cè)重。騰訊元寶率先于2月1日啟動“上元寶，分10億”活動，主打純現(xiàn)金紅包與“元寶派” 社交功能，通過微信生態(tài)裂變快速拉新。

據(jù)元寶公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，元寶日活躍用戶突破5000萬，月活用戶達(dá)1.14億，主會場累計(jì)抽獎超36億次，AI創(chuàng)作任務(wù)完成量超10億次，其中AI生圖功能使用率飆升30倍。為留住流量，元寶還開啟高頻迭代模式，21天內(nèi)完成159項(xiàng)功能更新。

受元寶紅包活動帶動，該應(yīng)用曾在2月1日當(dāng)天升至蘋果商店免費(fèi)App第一名，并連續(xù)霸榜5日，直至千問開啟“AI請喝奶茶”活動才被擠下首位。此后元寶一度排在十名開外，直至今日才重回前十。

阿里千問于2月6日推出“30億大免單”計(jì)劃，以25元無門檻免單卡覆蓋奶茶、外賣等高頻消費(fèi)場景，配合除夕口令紅包雨引爆用戶參與。QuestMobile研究數(shù)據(jù)顯示，千問“30億免單”活動過首日DAU實(shí)現(xiàn)7.3倍增長，2月6日其DAU達(dá)5848萬，與豆包相差2275萬。

而在2月12日，據(jù)千問方面透露，“春節(jié)免單”過去6天，AI完成下單超1.2億筆。截至2月23日，用戶在千問上“一句話下單”近2億次，有超過400萬的60歲以上用戶讓千問幫忙下單。免單卡使用范圍除餐飲、零食百貨、電影票、景點(diǎn)門票外，還支持機(jī)票、火車票以及訂酒店等。

界面新聞注意到，千問曾在2月6日至2月13日霸榜蘋果應(yīng)用商店，春節(jié)期間占據(jù)首位時間達(dá)8日，多于最先開啟紅包大戰(zhàn)的元寶。但在2月14日，千問被同是阿里系的螞蟻阿福超越，截至發(fā)稿再未登頂，目前排在第二位。

字節(jié)豆包在春節(jié)營銷戰(zhàn)中最后登場，其在2月13日開啟現(xiàn)金抽獎，并于除夕當(dāng)晚深度綁定央視春晚，通過AI生成頭像、科技大獎等玩法，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日AI總互動量達(dá)19億次。

2月17日，豆包登頂蘋果App Store中國區(qū)免費(fèi)應(yīng)用榜，排名反超千問、螞蟻阿福，至今已連續(xù)霸榜8日。

另據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，3款應(yīng)用（去年12月20日至今年2月20日）iOS累計(jì)下載量：豆包1243萬位居第一，元寶886萬緊隨其后，千問853萬略遜一籌。豆包在節(jié)前較為穩(wěn)健，日均下載20萬+，但地位短暫被“撼動”。元寶借助春節(jié)紅包打法于春節(jié)期間反超豆包，表現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力。千問也同樣在春節(jié)期間出現(xiàn)一輪高峰。

DataEye研究院認(rèn)為，從營銷費(fèi)用來看，元寶花費(fèi)相對更少，借助微信社交裂變，實(shí)現(xiàn)了飆升；千問雖有同樣走勢，但考慮到千問營銷投入級別遠(yuǎn)超元寶、豆包，雖實(shí)現(xiàn)了“突發(fā)性破圈”，但營銷獲量“性價(jià)比”有待觀察。

在DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊看來，春節(jié)大規(guī)模營銷有利于面向更多普通用戶普及AI，但無法改變AI應(yīng)用市場的基本格局。最終決定AI應(yīng)用能否贏得用戶和市場的，還是要看是否解決用戶真實(shí)需求和問題。