文 | 牛星鈞
剛剛過去的2026年馬年春節(jié)，齊魯大地文旅市場一派繁榮景象。
據(jù)山東省文化和旅游廳監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前六天，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)累計接待游客1878.7萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入9.1億元。
在這份亮眼的成績單中，一個現(xiàn)象尤為引人注目：煙臺山旅游景區(qū)以超高人氣穩(wěn)居全省景區(qū)接待游客量第二位。這一現(xiàn)像不僅在社交媒體上形成廣泛傳播，更成為一個觀察新時代文旅產(chǎn)業(yè)深刻變革的絕佳窗口。
一座山何以承載六百年城脈，引爆新春“第一游”
春節(jié)期間，煙臺山景區(qū)游人如織，濃濃的年味與火爆的人氣相得益彰。
深入觀察，煙臺山的火爆并非偶然。表面看，它與濟(jì)南天下第一泉、青島海濱等傳統(tǒng)頭部景區(qū)共同構(gòu)成了山東春節(jié)文旅的“第一梯隊”，這是假期旅游消費集中釋放的結(jié)果；深層次看，這是深厚文化底蘊(yùn)在新時代的生動綻放。
煙臺山并非一座普通的山，它是煙臺的城市之根、文化之源。明洪武三十一年（公元1398年），為防倭寇侵?jǐn)_，官府在此修建狼煙墩臺，煙臺由此得名。
山上至今保存著明代抗倭名將戚繼光駐兵飲馬的遺跡，承載著一段保家衛(wèi)國的英雄記憶。1861年煙臺開埠后，先后有17個國家在此設(shè)立領(lǐng)事館，形成了亞洲保存最完整、最密集的近代外國領(lǐng)事館建筑群。
山、海、城、港連為一體的特色景觀唯此獨有。龍王廟、忠烈祠、600余年樹齡的古欒樹、冰心紀(jì)念館、高聳的燈塔……自然景觀與人文遺跡交織，民族精神與開放印記并存。
正是這種獨一無二、不可復(fù)制的文化稟賦，構(gòu)成了煙臺山最核心的吸引力。游客來到這里，不僅是看山觀海，更是觸摸一段跨越六百年的時光，感受從古代烽火到近代開埠，再到現(xiàn)代繁榮的歷史脈動。
這種基于文化認(rèn)同和情感共鳴的吸引力，遠(yuǎn)比單純的風(fēng)景觀光更為持久和深刻，實現(xiàn)了從短暫“流量”向持久“留量”的轉(zhuǎn)化。
春節(jié)期間，煙臺山聯(lián)動朝陽街、所城里歷史文化街區(qū)全域開放，以“馬上生花 新春嘉年華”為主題，精心布置18個特色燈組，融合本地山海元素，營造出“煙?；ň场钡瘸两皆娨鈭鼍?，讓靜態(tài)的歷史文化通過光影與活動“活”了起來，這正是文化魅力轉(zhuǎn)化為市場號召力的關(guān)鍵。
可見，在文旅融合的深水區(qū)，文化的深度與呈現(xiàn)的創(chuàng)新度，正成為比資源的先天知名度更關(guān)鍵的核心競爭力。
煙臺文旅出圈的背后：打造文旅消費新生態(tài)
煙臺山景區(qū)的高人氣，絕非偶然。它是煙臺市深耕文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品供給的集中體現(xiàn)。
這個春節(jié)，煙臺緊抓“馬年”主題，深度融合年俗文化、山海特色與時尚創(chuàng)意，推出了六大板塊300余項重點文旅活動。
傳統(tǒng)廟會、燈會、年貨大集人流如織，博物館、圖書館、劇院等文化場館預(yù)約火爆。植物園的迎新春燈會打造璀璨夜游目的地，非遺火秀、國潮表演輪番登場……
這些活動不再是簡單的景觀堆砌或商業(yè)促銷，而是對文化元素進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使之轉(zhuǎn)化為可體驗、可參與、可消費的現(xiàn)代文旅產(chǎn)品。
游客在煙臺山可以登上燈塔俯瞰城市與大海，可以在環(huán)海棧道漫步聽濤，可以在領(lǐng)事館舊址前感受歷史滄桑，也可以在熱鬧的街區(qū)里品嘗美食、欣賞表演。
這種“文化為魂、旅游為體”的深度融合，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來，也讓旅游體驗“厚”了起來。它滿足了人民群眾日益增長的高品質(zhì)、多樣化文旅需求，讓“文旅過年”成為一種備受青睞的新常態(tài)。
同時，煙臺市推出的國有景區(qū)門票半價、30余家景區(qū)免費開放等惠民舉措，進(jìn)一步降低了出游門檻，激發(fā)了消費潛力，讓文旅發(fā)展的成果更公平地惠及廣大游客。
據(jù)煙臺日報消息，春節(jié)假期煙臺市重點監(jiān)測的20家4A級以上景區(qū)共計接待游客234.91萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.65億元，同比分別增長21.91%、15.19%，這充分證明了文旅消費新生態(tài)的巨大潛力。
縱觀煙臺山這個春節(jié)的精彩亮相，看到的不僅是一個景區(qū)的成功，更是一種文旅發(fā)展新范式的生動展現(xiàn)。它告訴我們，最美的風(fēng)景從來不只是山水，更包含了山水間流淌的文化與故事；高人氣的背后也不是偶然的運氣，而是深度耕耘后自然的饋贈。
未來，當(dāng)人們再次提起山東文旅，畫卷將更加豐富多彩：既有泰山、三孔這樣的千年仰望，也會有如煙臺山這般“從小眾走向大眾”的精彩篇章。這正是文旅高質(zhì)量發(fā)展的魅力所在——它不是一場單一標(biāo)準(zhǔn)的競賽，而是一片百花齊放的園地。在這里，每座城、每處景，只要找到自己獨特的文化音符，都能奏響動人的樂章。
這個春天，煙臺山的故事只是一個開始?？梢云诖?，在廣袤的齊魯大地上，在神州各處，能有更多獨特的文化基因被喚醒、被創(chuàng)意點亮。