文｜王雅柳
丙午新春，青島文旅市場“馬力全開”——
棧橋畔，近50萬人次到訪，限流管控多次啟動；老城里，第四屆新春逛街里節(jié)與蘿卜·元宵·糖球會同步登場，中山路區(qū)域累計接待游客近300萬人次，大鮑島街區(qū)迎客248萬人次。
人群穿行在老城街巷，手舉糖球，仰拍海鷗。年味在鏡頭里流轉(zhuǎn)，在腳步間蔓延。滾燙的數(shù)字背后，青島正將文旅的瞬時熱度，淬煉為假日經(jīng)濟的持續(xù)增量。
沉浸式體驗，變“流量”為“留量”
春節(jié)假期，青島同時躋身途?！熬硟?nèi)自駕游熱門目的地Top10”、攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”，以及航旅縱橫、去哪兒的“入境游熱門目的地Top10”——這張榜單組合拳，印證著青島在多個細分賽道的全面發(fā)力。
全市10大重點商貿(mào)企業(yè)銷售額3.7億元，同比增長9.9%；嶗山風(fēng)景區(qū)游客量突破30.5萬人次；海上旅游聯(lián)合運營體接待游客14.71萬人次，同比激增89.07%。
數(shù)據(jù)的張力背后，是消費邏輯的深層嬗變。
人們開始走出家門，將節(jié)日的消費半徑從客廳延伸至街區(qū)、山海與博物館?！俺舜龊?、追鷗逐浪”正從偶然體驗轉(zhuǎn)向常態(tài)消費，成為這座海濱城市的新民俗。而這一轉(zhuǎn)變，由一系列“新場景”驅(qū)動。
市南區(qū)第四屆新春逛街里節(jié)，推出一張9.9元的主題通行地圖，串聯(lián)104家合作商戶，以“消費集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)設(shè)計，將“邊走邊買”升維為沉浸式互動消費。該地圖累計售出1561份，超2400人次參與互動——客流由街巷向店鋪精準(zhǔn)導(dǎo)入，消費從“路過”變成“奔赴”。
同樣的邏輯在博物館與景區(qū)鋪展。青島啤酒博物館推出“啤酒+非遺”“啤酒+研學(xué)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，接待游客超7萬人次，門票連續(xù)多日提前售罄。嶗山風(fēng)景區(qū)以“騏驥嶗山賀新春”為主題，舉辦近40場文旅活動，將非遺手作、民俗展演與山水游覽深度融合。
冰雪經(jīng)濟也成為撬動消費的新支點。恰逢米蘭冬奧會，藏馬山滑雪場單日最高客流突破5000人次，周邊餐飲營業(yè)額較平日增長85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長60%。滑雪不再只是一項運動，而是連接住宿、餐飲、采摘等多個業(yè)態(tài)的流量入口。冷資源，正釋放出熾熱的經(jīng)濟動能。
以“票根經(jīng)濟”串聯(lián)全域消費
今年春節(jié)前夕，青島將交通票根納入消費優(yōu)惠體系。市民游客憑飛機票、火車票乃至高速公路繳費記錄，可在700余家商戶享受折扣。這一設(shè)計的精妙之處在于：將“抵達”行為本身，轉(zhuǎn)化為消費憑證。
效果立竿見影。據(jù)披露，春節(jié)假期累計近4萬名游客憑票根享受景區(qū)半價優(yōu)惠。當(dāng)一張高速過路費單據(jù)可在景區(qū)抵扣門票，消費決策自然向參與活動的商家傾斜。
“票根經(jīng)濟”并非青島首創(chuàng)，但青島將其拓展至前所未有的廣度。據(jù)山東宣傳網(wǎng)信息，此次活動結(jié)合“一張票根游青島”數(shù)字化惠民平臺，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、購物、文博等全場景，實現(xiàn)“一票在手，全城暢享”。
與此同時，另一項政策也在悄然發(fā)力。2月10日起，青島啟動有獎發(fā)票活動，總獎池2.6億元。據(jù)統(tǒng)計，已有209萬張發(fā)票參與活動，涉及全市9000多家零售、餐飲、住宿商戶，發(fā)放獎金1500多萬元，消費拉動比高達25倍。
優(yōu)惠政策還向特定人群精準(zhǔn)延伸。嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點景區(qū)對生肖屬馬游客免費開放，既契合馬年春節(jié)的文化氛圍，也為景區(qū)帶來額外客流增量，讓“馬上有?！睆淖８ＵZ落地為消費力。
城鄉(xiāng)共振，山海聯(lián)動，讓年味“破圈”
青島的春節(jié)文旅熱力，并未止步于主城區(qū)。熱度順著交通線、消費鏈，一路向鄉(xiāng)村腹地滲透。
據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點活動70余場，累計吸引游客66.9萬人次，帶動鄉(xiāng)村消費7000多萬元。文旅消費的熱浪，正從城市中心向廣袤鄉(xiāng)村有效傳導(dǎo)——城鄉(xiāng)之間，形成雙向奔赴的良性循環(huán)。
在嶗山區(qū)北宅街道百果溪谷片區(qū)，“非遺進村”巡演讓舞龍、柳腔等傳統(tǒng)藝術(shù)與鄉(xiāng)村年味相遇，喚醒鄉(xiāng)土文化的當(dāng)代價值；即墨區(qū)龍泉街道蓮花田園片區(qū)的年味大集累計吸引游客10萬人次、帶動收入500萬元，讓鄉(xiāng)村集市煥發(fā)新生機。
膠州市洋河鎮(zhèn)艾山片區(qū)推出“收藏洋河年·票根兌好禮”活動，聯(lián)動當(dāng)?shù)?8家酒店，實現(xiàn)“住宿+文旅+采摘”的全域跨界引流，累計吸引游客8.9萬人次，帶動收入600萬元。這與城市“票根經(jīng)濟”形成城鄉(xiāng)呼應(yīng)——交通票據(jù)與消費憑證，正成為串聯(lián)全產(chǎn)業(yè)鏈的觸點，讓城鄉(xiāng)資源在流動中實現(xiàn)價值重構(gòu)。
城陽區(qū)東毛西毛片區(qū)的綠沃川空中草莓園，推出“采摘+年味+親子+科普”的一站式微度假模式，帶動全區(qū)春節(jié)期間鄉(xiāng)村旅游收入1030萬元。鄉(xiāng)村文旅不再是“農(nóng)家樂”的簡單升級，在業(yè)態(tài)融合、體驗設(shè)計上正日益向城市看齊。
與此同時，入境旅游市場也呈現(xiàn)新動向。在嶗山若七酒店，泰國游客在除夕夜體驗融合嶗山特色與中國傳統(tǒng)年俗的年夜飯；在青島德國總督樓舊址博物館，德國游客在工作人員指導(dǎo)下學(xué)習(xí)馬年窗花非遺技藝。
青島的山海氣質(zhì)與文化底蘊，把越來越多國際面孔拉進中國年的場景里：水龍池子廣場上，韓國游客一招一式學(xué)得有模有樣；老城街巷中，東南亞面孔在糖球會的人流里舉著手機慢慢逛。年味不再只是本地人的鄉(xiāng)愁，而成了跨文化對話的語言。
據(jù)悉，首輪票根經(jīng)濟活動將持續(xù)至2月28日。春節(jié)假期雖已結(jié)束，但青島的文旅消費熱度仍在延續(xù)。這些數(shù)字與故事，共同勾勒出一幅城鄉(xiāng)共振、山海聯(lián)動、內(nèi)外循環(huán)的文旅熱力圖。
從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達，這座山海之城正在用一場關(guān)于“票根”與“年味”的組合拳，重新定義春節(jié)文旅體驗。
而更值得期待的是，這趟馬力全開的列車，才剛剛駛出站臺。