界面新聞?dòng)浾?| 陳怡軒

史上最長(zhǎng)春節(jié)進(jìn)入尾聲。根據(jù)中國(guó)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期9天，全國(guó)社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超過(guò)28億人次，日均約3.11億人次，同比增長(zhǎng)約8.2%。

如此大規(guī)模的跨區(qū)域流動(dòng)，把這個(gè)假期的文旅市場(chǎng)活力推向歷史峰值。但比“人多”更有意思的，是人們過(guò)年的方式正在改變。

有人回到縣城，卻不再住進(jìn)父母準(zhǔn)備好的房間。有人把機(jī)票、酒店交給AI代訂，用算法拿下最優(yōu)惠價(jià)格。在超長(zhǎng)假期的熱鬧表象之下，一些難以想象的消費(fèi)場(chǎng)景，正成為這個(gè)春節(jié)的 “黑馬級(jí)現(xiàn)象”。

過(guò)年不住家里住酒店

過(guò)年回縣城，酒店竟然爆滿。一些年輕人選擇白天在家和親人團(tuán)圓，晚上住進(jìn)酒店，讓“距離產(chǎn)生美”。劉小姐告訴界面記者，這樣既能陪伴父母，又保留彼此空間?！皨寢尣挥脮癖蛔酉创矄?，也不用互相遷就作息，邊界感剛剛好?！?/p>

張先生則直言，老家條件有限，洗浴不便、取暖不足，家人住不習(xí)慣。“既然經(jīng)濟(jì)允許，不如住酒店更舒適?！彼f(shuō)。

這種現(xiàn)象并非個(gè)例。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，旅客入住了全國(guó)千余個(gè)縣城酒店，非旅游景區(qū)類縣城酒店入住增幅超過(guò)60%，多個(gè)勞務(wù)輸出大縣預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。安徽臨泉縣酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.4倍，湖南漢壽縣、廣西靈山縣均增長(zhǎng)超過(guò)1.3倍。

社交平臺(tái)上，“被叫醒太早”、“空間不夠”、“擠沙發(fā)打地鋪”等吐槽頻繁出現(xiàn)。一位布局縣城酒店的業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，近兩年回鄉(xiāng)住酒店的年輕人明顯增加，95后、00后成為主力。縣城連鎖酒店覆蓋率提升、性價(jià)比提高，使其成為“過(guò)年新選項(xiàng)”。

安徽銅陵的李先生今年也搬去住了兩晚電競(jìng)酒店?！捌綍r(shí)200元左右一晚，春節(jié)漲到500元，但相比在家的不自由，這筆溢價(jià)值得?！?/p>

不過(guò)，也有不同聲音指出，春節(jié)本是家庭團(tuán)聚的時(shí)刻，選擇搬出去住，難免顯得有些疏離。

尚美數(shù)智集團(tuán)方面告訴界面新聞，今年春節(jié)多個(gè)小城所在酒店預(yù)訂量出現(xiàn)同比激增，入住率達(dá)100%，成為春節(jié)市場(chǎng)的一匹黑馬。河北滄州孟村回族自治縣、四川南充儀隴縣、河南三門峽靈寶市、江西上饒橫峰縣、寧夏吳忠利通區(qū)等縣域市場(chǎng)成為入住率最高的區(qū)縣TOP10。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）方面亦向界面新聞表示，今年遼寧、天津、河南等地的酒店入住率同比增幅顯著，最高達(dá)24%。此外，四川內(nèi)江、達(dá)州、南充，廣東潮州、湛江，廣西北海、防城港，福建福州，河南開(kāi)封，湖北荊州等地酒店入住率普遍在90%以上。

AI訂單量激增800%

如果說(shuō)縣城酒店的爆滿是年輕人線下消費(fèi)習(xí)慣的新變化，那么線上OTA流量入口的變化，則更加直接。

這個(gè)春節(jié)，飛豬迎來(lái)階段性訂單爆發(fā)，背后推手即是阿里系對(duì)“通義千問(wèn)”的巨量扶持。

春節(jié)前夕，千問(wèn)宣布投入30億元啟動(dòng)“千問(wèn)春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”。2月6日，活動(dòng)正式上線，用戶可以通過(guò)一句話指令完成下單。2月14日，免單活動(dòng)再延長(zhǎng)三天，同時(shí)接入大麥、飛豬等平臺(tái)，支持AI訂電影票、機(jī)票、酒店及景區(qū)門票等服務(wù)。

至此，千問(wèn)開(kāi)始從內(nèi)容問(wèn)答工具，真正進(jìn)入交易場(chǎng)景。

從云南返鄉(xiāng)上海的林先生告訴界面記者，今年是第一次嘗試用AI訂機(jī)票。只要輸入“大理飛上海，價(jià)格合適、盡量直飛，時(shí)間不要太晚?！毕到y(tǒng)即生成多套航班方案，并標(biāo)注價(jià)格差異和轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)長(zhǎng)。

“以前要自己一趟趟篩選，現(xiàn)在像有人幫我把選項(xiàng)排好了?！彼f(shuō)，對(duì)不少年輕人而言，AI訂票是一種接受度頗高的嘗鮮選擇。

供給側(cè)的接入也迅速鋪開(kāi)。飛豬方面披露，平臺(tái)已聯(lián)合全球超過(guò)40家旅行品牌接入AI能力，覆蓋國(guó)內(nèi)外航空公司、頭部酒店集團(tuán)及主題樂(lè)園。

首批合作名單包括中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空、中國(guó)聯(lián)合航空，以及萬(wàn)達(dá)酒店及度假村、錦江、華住、首旅如家等企業(yè)，并向用戶推出專屬“千問(wèn)價(jià)”。

這意味著，AI并非只是提供攻略建議，而是已經(jīng)嵌入真實(shí)庫(kù)存與交易接口。

聯(lián)動(dòng)效果在春節(jié)假期迅速顯現(xiàn)。

飛豬方面向界面新聞表示，AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)800%以上。其中，AI門票訂單增幅超過(guò)24倍，機(jī)票平均成交價(jià)超過(guò)700元，酒店平均每晚成交價(jià)格接近300元。杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等成為AI訂酒店的熱門目的地。

與此同時(shí)，千問(wèn)APP公布數(shù)據(jù)顯示，在使用“一句話下單”的用戶中，00后占比高達(dá)40%，成為最活躍群體。

有業(yè)內(nèi)人士指出，AI正在改變OTA的分發(fā)邏輯。從過(guò)去的“關(guān)鍵詞搜索”到現(xiàn)在的“指令生成”，供給側(cè)的曝光機(jī)制或隨之進(jìn)一步調(diào)整。AI來(lái)了，文旅行業(yè)的用戶習(xí)慣也很可能被重塑。