文 | 城端傳播  陸柒

2026，古都西安的年味被兩束光同時照亮：

一束是老城墻紅燈籠攢了千年的暖光，一束是XR技術(shù)玩出來的新潮冷光；

二者在煙火中交織，讓古都年味兼具歷史溫度與科技鋒芒。

據(jù)途牛《2026春節(jié)出游消費盤點》，西安躋身春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地前十，成馬年新春最受青睞的文化打卡地之一，“赴長安過年”掀起全民熱潮。同時，西安入選自駕游、自由行熱門目的地TOP10，成為家庭游、親子游、文化體驗游的熱門之選。

守得住根脈，玩得轉(zhuǎn)新潮。西安，正以“傳統(tǒng)為根、現(xiàn)代為翼”的姿態(tài)，將千年歷史轉(zhuǎn)化為可感、可玩、可分享的鮮活年味。從場景營造到科技賦能，從消費升級到城市治理，西安在傳承與創(chuàng)新的雙向奔赴中，讓“西安年”不僅是流量高峰，更是持續(xù)釋放吸引力的文化IP。

場景煥新，歷史IP的現(xiàn)代表達

西安的年味，從來不是對歷史的簡單復刻，而是將厚重文化拆解為可參與的生活場景，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤俺两街鹘恰薄?/p>

大唐不夜城：盛唐雅韻中的科技潮玩。作為西安年的科技地標，大唐不夜城“機器人天團”成年度爆點。星際V人形機器人揮毫寫“?！?，萊寶機器人化身“新春舞者”，機器狗憨態(tài)可掬地與游客互動，讓“盛唐雅韻”與“未來科技”在市井煙火中達成奇妙平衡。

長安燈會：光影里的古今對話。作為“西安年”的核心IP，長安燈會早已突破單一場景：城墻MR技術(shù)將千年燈火和奇幻山海無縫銜接，大唐芙蓉園“打工小馬”“洛天依”又萌又潮。這些場景的融合共生，恰似一首琴瑟和鳴的時空交響樂。

非遺市集：指尖上的活態(tài)傳承。春節(jié)期間，央視《非遺里的中國年》聚焦西安年味：周至社火、剪紙、秦腔臉譜等非遺藏進新春熱鬧，永興坊“陜味鬧非遺”將蒸年饃、壘旺火等年俗轉(zhuǎn)化為互動體驗。勾勒出“西安年”的鮮活模樣。

科技賦能，沉浸體驗打破次元壁

今年“西安年”憑借科技強勢出圈，讓文旅體驗從“遠觀風景”到“身臨其境”，讓歷史從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向動態(tài)參與，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達”。

XR重構(gòu)文化遺產(chǎn)。在《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗展中，基于“科技+考古”的模式，不僅讓文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界“永生”，更讓游客以第一視角觸摸歷史，感受“以水銀為江河”的震撼。

數(shù)字人激活唐風市井。長安十二時辰主題街區(qū)的“長安導覽丞”機器人，以唐式話術(shù)提供咨詢講解；煎茶機器人一邊演示茶藝，一邊與游客對答唐詩。在這里，科技與唐文化體驗的深度融合，盛唐市井的煙火氣便通過科技真正“活”了起來。

秦始皇駕觀光車古今共情。千古一帝秦始皇為游客當起專屬司機，看似荒誕戲謔，實則是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達的生動實踐?！白@車不敢給差評，生怕連坐”的玩笑背后，藏著歷史走出典籍、走進煙火的時代命題。顯然，這不是對歷史的輕慢，而是對文化的活化。

裸眼5D重現(xiàn)唐詩盛景。在曲江飛行劇院，裸眼5D技術(shù)讓游客“穿越”到17位詩人的傳世名篇中：與李白一起“笑入胡姬酒肆中”，在裙幄宴上看“長安水邊多麗人”，甚至能聞到花香、感受到水霧。這種全感官沉浸體驗，讓“唐詩里的世界”不再是抽象的文字，讓游客真正讀懂“詩中有畫、畫中有詩”的意境。

消費升級，文化符號轉(zhuǎn)化為生活方式

“西安年”的吸引力，不僅在于“好看”“好玩”，更在于將文化符號融入消費場景，讓“長安味道”成為可帶走的生活記憶。

西安演藝：光影共情的文化名片?！堕L恨歌》創(chuàng)新演前互動，唐宮NPC化身為“行走的長安符號”重現(xiàn)長安煙火，演出尾聲定制星星燈給足觀眾“共筑星河”的浪漫體驗。《西安千古情》單日演出21場，再次刷新西安大型旅游演藝單日演出場次、觀眾接待量兩項紀錄。西安正以演藝為橋，成為中華兒女回望歷史、尋根溯源的精神家園，更成為國際社會讀懂中國文化的“必經(jīng)窗口”。

聯(lián)名文創(chuàng)：文博跨界的生活美學。陜西茶飲品牌茶話弄與陜西歷史博物館聯(lián)名，以鎏金舞馬銜杯紋銀壺為靈感打造奶茶產(chǎn)品，構(gòu)建起“逛博物館、品文化茶、拍國風照”的完整消費場景；長安十二時辰推出馬年限定表情包、新春文創(chuàng)禮盒，打造出“六駿踏春”“詩畫庭廊”“郁金香花瀑”等一系列景觀，從視覺、味覺到觸覺多維度營造出濃郁的春節(jié)氛圍，實現(xiàn)“文化體驗+消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

社交傳播：從“打卡”到“文化種草”。西安通過線上線下協(xié)同發(fā)力，讓游客成為城市的“傳播者”：線下場景設(shè)計自帶“社交屬性”——穿唐裝對詩句、與機器人寫“?！弊?、在城墻燈會拍無人機表演，這些場景天然適合短視頻傳播；線上依托短視頻平臺、旅游平臺，將“西安年”的活動進行系統(tǒng)包裝，形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的循環(huán)。這種模式不僅讓“西安年”成為全國關(guān)注的熱點，更讓“唐文化”成為年輕人追捧的生活方式。

“西安年”的出圈，靠的是場景的驚艷與科技的賦能，贏的卻是城市治理的智慧與溫度。春節(jié)期間，文旅系統(tǒng)執(zhí)法隊員不僅是規(guī)范秩序的“管理員”，更是游客身邊的“活地圖”與“急救員”。這種“執(zhí)法有力度、服務(wù)有溫度”的模式，讓游客切實感受到“西安真好”的歸屬感，為城市口碑持續(xù)加分。

“西安年”的持續(xù)火爆，本質(zhì)上是“守正創(chuàng)新”的生動實踐。它守住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，讓秦腔、社火、唐詩等文化符號煥發(fā)鮮活生命力；又以現(xiàn)代科技、消費場景為翼，勾勒出新時代的“長安新韻”。

文化從來不是塵封的標本，而是驅(qū)動發(fā)展的鮮活動能；傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非二元對立，而是共生共榮的澎湃合力。這場古今對話證明，唯有讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中傳承，讓城市在服務(wù)中升溫，才能讓“西安年”這一文化IP，始終保持旺盛的生命力。