記者 王珍
“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕，在超長假期效應(yīng)、政策促消費(fèi)、免簽政策擴(kuò)容等多重因素帶動(dòng)下，今年春節(jié)期間，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，居民出游意愿高漲；商品消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，以舊換新、健康消費(fèi)、零售餐飲表現(xiàn)突出。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較去年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。
中國銀河證券首席宏觀分析師張迪對(duì)界面新聞表示，假期延長對(duì)消費(fèi)具有明顯的“放大器”效應(yīng)。從我國歷史數(shù)據(jù)來看，假期日均出游花費(fèi)顯著高于非假期日均花費(fèi)，說明當(dāng)居民擁有連續(xù)可支配時(shí)間時(shí)，消費(fèi)需求更容易得到釋放。國際對(duì)比顯示，我國最低帶薪年休假天數(shù)偏低，制度層面的“有閑”供給與可兌現(xiàn)性仍有提升空間。
“因此，促消費(fèi)不必只依賴短期刺激，更值得把重點(diǎn)放在休假制度的優(yōu)化?！睆埖辖ㄗh，在減少不必要調(diào)休、提高假期可預(yù)期性的同時(shí)，推動(dòng)帶薪休假更充分落實(shí)并配套錯(cuò)峰休假機(jī)制，把服務(wù)消費(fèi)從節(jié)假日“脈沖式釋放”轉(zhuǎn)向全年更均勻的“常態(tài)化釋放”，既能做大消費(fèi)總量、也能改善出行體驗(yàn)與供給端承載效率。
文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫
分析人士指出，超長假期效應(yīng)、拼假出行、免簽政策等多重因素共同推動(dòng)春節(jié)文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)亮眼增長。
今年春節(jié)假期為期9天，被稱為“史上最長春節(jié)假期”，在此基礎(chǔ)上，“請(qǐng)5休15”的拼假模式進(jìn)一步拉動(dòng)長途旅游需求。中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。
全國多地游客接待量及消費(fèi)額同比大幅增長，冰雪游、避寒游及熱門大城市成為核心驅(qū)動(dòng)力。
一方面，舉家到東北過大年，沉浸式體驗(yàn)地道東北“年味兒”依然是春節(jié)假期冰雪游的傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節(jié)假期冰雪游的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門景點(diǎn)，預(yù)訂熱度增幅居前。與此同時(shí)，避寒游推動(dòng)廈門、昆明、大理等地訂單增長顯著，汕頭因氣候溫暖及英歌舞等非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)假期文旅市場(chǎng)的一匹黑馬。
另一方面，“反向出行”到大城市旅游，是今年春節(jié)假期居民出行的一大特點(diǎn)。2月23日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京成為熱門旅游城市TOP1。北京市文化和旅游局公布的假期出游數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，北京累計(jì)接待游客1984.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元。另據(jù)上海市文化和旅游局大數(shù)據(jù)，春節(jié)假期9天，上海市共接待游客2167.21萬人次，按可比口徑（以下同）同比增長8.36%；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為256.14億元，同比增長20.90%。
此外，免簽政策放寬，推動(dòng)入境消費(fèi)高速增長。大年初一，北京接待入境游客數(shù)量同比增長37.1%；實(shí)現(xiàn)入境游客花費(fèi)1.6億元，同比增長51.8%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班人次同比增長近三成，入境熱點(diǎn)城市為上海、北京、廣州、成都等。
零售餐飲增速領(lǐng)跑近年長假
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，其中，假期頭四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期頭四天增長8.6%。
“日均銷售額8.6%的增速水平在2024年以來的主要長假中處于高位?！敝薪鸸狙芯坎糠治鰡T段玉柱說，2025年春節(jié)假期增速為4.1%，2025年國慶中秋假期增速為2.7%。段玉柱指出，今年春節(jié)假期長達(dá)9天，且增加的一天放在了節(jié)前，對(duì)節(jié)前消費(fèi)的提振更為明顯。
此外，春節(jié)前，財(cái)政部提前下達(dá)2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新，與各地發(fā)放的消費(fèi)券補(bǔ)貼及“樂購新春”特別活動(dòng)中地方政府統(tǒng)籌安排的消費(fèi)補(bǔ)貼共同提振節(jié)日消費(fèi)。
蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)洞察顯示，2月15日至23日，全國門店客流環(huán)比增長78%，一級(jí)能效/水效家電銷售占比提升至92.8%，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴裝備銷售環(huán)比增長62%，家電3C消費(fèi)加速向智能化、潮流化、場(chǎng)景化方向擴(kuò)容升級(jí)，掃地機(jī)、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人等同比增長153%，智能蒸烤箱增長67%。從區(qū)域維度來看，北京、南京、上海、成都、廣州成為換新熱度最高城市。
健康消費(fèi)需求亦十分旺盛。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2月15日，重點(diǎn)平臺(tái)智能血壓儀、血糖儀同比增長超60%，有機(jī)食品增長52%。
華創(chuàng)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家張瑜表示，2023年以來，春節(jié)、五一、國慶、中秋等節(jié)假日消費(fèi)數(shù)據(jù)與當(dāng)月社零增速的聯(lián)動(dòng)性持續(xù)增強(qiáng)，由此判斷，今年春節(jié)假期消費(fèi)高增，或拉動(dòng)前兩個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。
春節(jié)電影票房表現(xiàn)平淡
據(jù)央視新聞報(bào)道，2026年春節(jié)檔總票房以57.52億元收官，和2025年春節(jié)創(chuàng)下的95.10億元?dú)v史紀(jì)錄相比明顯回落。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，票房下滑主要源于去年同期《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻(xiàn)超48億元，形成了極高的市場(chǎng)基數(shù)，另外，部分觀影需求被居民的旅游出行需求對(duì)沖。
張迪對(duì)界面新聞表示，今年春節(jié)檔電影票房偏弱，不及過去幾年同期，下沉特征明顯，三至五線城市合計(jì)占比超過六成，反映居民娛樂消費(fèi)更注重性價(jià)比與內(nèi)容吸引力，且節(jié)中更多時(shí)間可能被出行與線下活動(dòng)分流。
東吳證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家蘆哲指出，2021-2025年同期春節(jié)檔票房平均為61億元。今年春節(jié)檔票房低于往年，但并不意味著消費(fèi)需求走弱，更多是供給側(cè)因素。一方面，今年春節(jié)檔缺少往年的爆款出圈電影；另一方面，今年春節(jié)長假達(dá)9天，出境游和跨省游市場(chǎng)火熱。很多人選擇了戶外出行，電影院這種室內(nèi)社交空間面臨著滑雪、廟會(huì)、短途游等多種娛樂方式的分流。