丙午新春，青島的年味格外濃郁。

這年味，藏在百年里院的燈盞中，青島老城文化旅游區(qū)摩肩接踵的客流，成為文脈活化的生動注腳；這年味，躍動在浮山灣的碧波上，“海上看青島”假期累計接待游客14.71萬人次，游船載著闔家歡樂駛向新歲；這年味，流淌在30.5萬游客打卡的嶗山山海間，更有一張票根串起消費鏈條，讓過路客變成過夜客。

售罄、限流、錯峰游；熱情、好客、不想走……這些游客給出的春節(jié)假日關鍵詞，讓青島一次次“出圈”，更被在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)一一標記：上榜途?！熬硟茸择{游熱門目的地Top10”，攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”，航旅縱橫、去哪兒“入境游熱門目的地Top10”等榜單……這背后，在歷史與當下交融、傳統(tǒng)與時尚碰撞、本土與世界的交匯中，青島正將文旅的溫度，持續(xù)轉化為假日經(jīng)濟的活力與熱度。

山海聚人氣

最是一年春好處。

水龍池子廣場學“功夫”、品嘗晶瑩剔透的冰糖葫蘆、夜色中遇見非遺魚燈舞……在青島老城文化旅游區(qū)的新春體驗，讓來自韓國的游客金女士欣喜不已，趕緊拿出手機和朋友拍照，定格這新春的美好一刻，“真的太熱鬧了！”。

讓春節(jié)從“中國年”到“世界年”，青島早已是備受國際友人青睞的旅游城市，不僅受到第一大客源國韓國游客青睞，東南亞國家入境旅游市場更呈現(xiàn)明顯增長。在去哪兒平臺上，青島與上海、北京、廣州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游熱門目的地Top10”。涌動的人潮中，外國游客不僅到棧橋喂海鷗，在老城游逛蘿卜·元宵·糖球會，更深入青島德國總督樓舊址博物館、嶗山風景區(qū)等文旅地標，不斷解鎖山海之間的中國年。

除夕夜，嶗山若七酒店內其樂融融，遠道而來的泰國游客在這里歡聚一堂。一場融合嶗山本土特色與中國傳統(tǒng)年俗的年夜飯，讓遠道而來的泰國游客感受到家一般的溫暖，“文旅+酒店”的融合模式，將非遺、民俗融入消費場景，也觸發(fā)了外國游客的探索欲；大年初七，在青島德國總督樓舊址博物館舉辦的馬年窗花非遺技藝體驗活動，還吸引了德國游客的參與，在工作人員的耐心指導下，游客逐漸掌握了“鋸齒紋”“月牙紋”等基礎技法，成為中國非遺文化的“新友”。

吸引海內外游客抵達的，是青島奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青島市公共文化服務直達基層系列活動特別推出新春文化快閃。水龍池子廣場上，國家級非遺項目鴛鴦螳螂拳、省級非遺項目三鋪龍拳展演、互動等相繼與市民游客面對面。這些活動以“小而美、輕而活”的形式，把公共文化服務送到市民游客身邊，這份來自島城的文化心意，成為新春的溫暖注腳。

逗趣學方言、歡樂品非遺、沉浸玩劇游……在嶗山風景區(qū)，以“騏驥嶗山賀新春”為主題的新春盛會舉辦了近40場文旅活動。從太平曉鐘的祈福聲聲，到非遺手作的親子歡笑，從民俗展演的熱烈奔放到沉浸互動的趣味橫生，市民游客走進山海之間，在濃濃年味中開啟新春之旅。

青島啤酒博物館里，“啤酒+非遺”“啤酒+研學”“啤酒+烘焙”等給游客帶來豐富的啤酒文化體驗，博物館門票連續(xù)多日門票提前售罄，超過7萬游客感受了博物館里過大年的時尚新體驗。

尋味新年俗

這個假期，青島特別為春節(jié)打造了一系列新春文旅場景，它們憑借沉浸式的深度體驗“出圈”，成為市民游客認可的青島限定款“新年俗”。

人從眾的客流中，第二屆青島海鷗季活動在春節(jié)迎來高潮，棧橋喂海鷗，成為青島頂流“新年俗”。據(jù)不完全統(tǒng)計，更長的春節(jié)假期為這一爆款體驗再添人氣，春節(jié)假期棧橋累計接待游客近50萬人次。為了帶給市民游客更好的游覽體驗，海濱風景區(qū)在客流峰值期啟動了分流管控。游覽完棧橋，還可以購買海鷗文創(chuàng)作為可以帶走的“年貨”，體驗地鐵專列、主題航班、海上游船等，將“鷗”氣拉滿。

在眾多“新年俗”里，“乘船出海、追鷗逐浪”成為現(xiàn)象級潮玩體驗，流水發(fā)船成為很多碼頭的節(jié)日常態(tài)。今年春節(jié)假期，青島海上旅游聯(lián)合運營體累計接待游客14.71萬人次，同比增長89.07%；發(fā)船2168航次，同比增長87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至2月20日，海上旅游單日接待游客量連續(xù)三天刷新紀錄，其中2月20日單日接待游客達38431人次。一條條精品航線，讓每一位游客都能就近感受青島海洋的魅力——或是“追鷗逐浪”，或是“海上穿越大橋”，抑或是靜靜看一場“橘子?！?，奔赴一次海島游……在多條航線首次加入春節(jié)運營的同時，海上旅游聯(lián)合運營體銷售額實現(xiàn)同比增長122.79%，成為市民游客對文旅新場景的熱情回應。

恰逢米蘭冬奧會舉辦，冰雪體驗同樣成為“新年俗”。今年春節(jié)假期，藏馬山滑雪場成為周邊市民家門口的年味打卡地?；嶂苯訋Щ鹬苓厹厝⒉惋嫷葮I(yè)態(tài)。春節(jié)期間藏馬山景區(qū)單日最高客流突破5000人次，帶動周邊餐飲營業(yè)額較平日增長85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長60%。從“滑雪過把癮”到“住下來、吃一頓、帶點走”，冰雪經(jīng)濟讓藏馬鎮(zhèn)的春節(jié)消費市場熱氣騰騰。

作為濱海旅游度假城市，到酒店過年備受青睞。春節(jié)期間，國信旗下酒店矩陣共接待市民游客20萬人次，實現(xiàn)收入同比增長8%，除夕年夜飯收入同比增長20%。旗下青島海天大酒店，假期內連續(xù)4天單日收入突破百萬元，嶗山區(qū)域內國信金融中心酒店、國信體育中心酒店假期內連續(xù)多日客房滿房。

票根“鏈”消費

一張小小的票根，能撬動多大的消費市場？火熱的春節(jié)假期給出答案。

今年新春，青島一“馬”當先，票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟700余家商戶集體送福利?；顒映浞挚紤]春節(jié)假期游客出游習慣，不僅提前推出線上服務平臺，更特地在春節(jié)前將交通票根參與活動的范圍從火車、飛機，擴展至自駕游客群，憑借高速記錄即可享受優(yōu)惠，入境游客也可參與。首輪活動將持續(xù)至今年2月28日，讓春節(jié)出游的熱度在假期過后依然持續(xù)，讓暖心的文旅體驗不止于節(jié)日。

小小的交通票根，鏈起的不僅是吃住行游購娛，更是真金白銀的消費活力。春節(jié)假期，近萬名游客享受了嶗山風景區(qū)票根經(jīng)濟半價優(yōu)惠，超2.8萬游客享受了青島旅游集團“海上看青島”特色線路半價優(yōu)惠。不過，青島的文旅優(yōu)惠不止于此，嶗山風景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點景區(qū)景點春節(jié)假期均推出“屬馬”游客免費進。

全域文旅盛宴，繪出文旅消費嶄新的熱力地圖，尤其是在鄉(xiāng)村旅游領域，一批“小而美”農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村消費新亮點，全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學、采摘、年貨大集等重點活動70余場，帶動鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鄉(xiāng)村消費7100多萬元。其中，在楊家山里青島市鄉(xiāng)村振興片區(qū)，以“冰雪+”為核心，民俗體驗、市集消費、鄉(xiāng)村美食等在山水之間繪就了熱鬧的新春圖景，春節(jié)期間接待游客超7萬人次，旅游綜合收入達820萬元。

作為一座山海之城，青島的春節(jié)假日還有許多動人的故事。整個假期，市文化和旅游局落實全市“干部作風建設年”部署要求，開展“我和游客在一起”志愿服務活動，守護游客“新春第一游”。節(jié)前，市文化和旅游局發(fā)布《致市民游客的一封信》，情景化展現(xiàn)青島本土美景、地道年味和好客熱情；聯(lián)合交通、市場監(jiān)管部門發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，號召市民共同營造良好節(jié)日氛圍。

從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達，這座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味畫卷，成為海內外游客心之所向的新春體驗目的地。