文丨孟寶樂

2026年馬年新春，齊魯大地文旅市場馬力全開，客流如潮的盛景與精準有序的限流舉措交織上演。

從青島嶗山的山海相擁到濟南千佛山的登高祈福，從臨沂沂蒙山的岱崮地貌到棗莊臺兒莊的運河燈火，山東以“流量”為基、“質量”為綱，用一場場沉浸式文化盛宴、一次次有溫度的限流服務，書寫了文旅高質量發(fā)展的新春答卷。

數(shù)據是熱度最直觀的注腳。據山東省文旅廳監(jiān)測，春節(jié)假期第三天（2月17日），全省重點監(jiān)測的200家景區(qū)接待游客332.0萬人次，營業(yè)收入1.48億元，同比分別增長10.6% 和9.6%。

到了假期第六天（2月20日），這一數(shù)據再度攀升，當日接待游客426.2萬人次，營業(yè)收入2.0億元，同比增長13.5%和12.6%。

其中，核心景區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，青島嶗山風景區(qū)大年初三接待游客近5萬人次，同比激增83.3%；全省16家5A級景區(qū)2月20日單日接待133.4萬人次，同比增長19.52%。

客流的井噴式增長，倒逼限流措施全面啟動。青島棧橋每日10時至15時實施分流管控，啤酒博物館暫停預約，嶗山巨峰游覽區(qū)2月20日緊急停售當日門票；濟南千佛山景區(qū)在客流達到核定容量時立即限流，并同步恢復擺渡專線保障通行；

臨沂沂蒙山龜蒙景區(qū)預約量達承載量75%、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)達90%，均果斷啟動管控。這場全域性的限流，并非簡單的一限了之，而是山東文旅從追求流量向深耕品質轉型的生動實踐。

火爆背后，是文化賦能的深層邏輯。作為春節(jié)申遺成功后的重要節(jié)點，山東將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗深度融合，打造出主客共享的新春場景——

濟寧尼山圣境的“回村過年”活動，讓游客身著漢服參與祭孔、體驗六藝；棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城的NPC互動貫穿全程，游客可與李白對飲、與宋潮人物共舞；2026山東春晚全網傳播超41.4億人次，瑯琊古城分會場的國風大秀、齊河歐樂堡的水舞臺，更帶動錄制地成為網紅打卡地。

從非遺展演到實景劇本殺，從社火巡游到光影秀，山東讓傳統(tǒng)文化成為可觸摸、可參與、可共鳴的鮮活體驗。

限流之下，更見服務的誠意與溫度。臨沂沂蒙山龜蒙景區(qū)推出限流暖心險，因限流未入園的游客可憑時間水印打卡照，在2月22日至3月3日免費重游，還將6.6元新春預售票有效期延長至年底。

費縣天蒙景區(qū)針對堵車未入園游客，推出“免本人及隨行最多5人門票”的補償政策，有效期至3月3日。

寧可限流護體驗，絕不辜負遠行人！這份承諾背后，是山東文旅對游客至上理念的堅守。全省文旅系統(tǒng)落實24小時值班制度，優(yōu)化游覽線路，嚴查價格欺詐，暢通投訴渠道，用精細化服務化解限流帶來的不便。

此次春節(jié)文旅熱潮，也折射出山東文旅發(fā)展的新趨勢。一方面，消費場景持續(xù)多元，夜間經濟成為新引擎，印象濟南夜間客流占比超六成，煙臺朝陽街的光影秀點亮城市夜空；

另一方面，惠民舉措深入人心，全省1000余家景區(qū)推出220余項優(yōu)惠措施，100余條特色線路串聯(lián)冰雪、溫泉、民俗，讓文旅紅利惠及更多群眾。限流不僅是應對客流高峰的應急之舉，更是推動景區(qū)優(yōu)化承載能力、完善服務體系的契機。

從“人從眾”的流量狂歡，到“限流不失暖”的品質堅守，2026年春節(jié)的山東文旅，既展現(xiàn)了齊魯大地的文化魅力，也彰顯了高質量發(fā)展的堅實步伐。

這場文旅盛宴證明，真正的“網紅”，靠的是文化底蘊的支撐、服務品質的保障，更是以游客為中心的初心。

未來，若能持續(xù)深耕文化內涵、完善長效機制、升級服務體驗，山東必將從文旅大省邁向文旅強省，讓“到山東過大年”成為一張永不褪色的金字招牌。