文 | 窄播 李威

AI助手的紅包將春節(jié)AI大戰(zhàn)的氛圍烘托到高點時，Seedance2.0也在引發(fā)新一波大眾創(chuàng)作AI視頻的熱潮。

《賀花神》是今年春晚讓人印象深刻的節(jié)目之一。節(jié)目以花為意象，在Seedance2.0的支持下，呈現(xiàn)了一場頗具中式美學(xué)意蘊的視覺盛宴。與以往觀眾只是旁觀者不同，這次普通觀眾也能在豆包上用自己的形象重現(xiàn)節(jié)目中的花神場景。目前，已經(jīng)有很多用戶使用了《賀花神》創(chuàng)作模板。

這是AI視頻模型的魅力所在。它能讓普通人也快速享受到和專業(yè)創(chuàng)作者一樣的創(chuàng)作樂趣與成就感。

除夕之前，抖音上就已經(jīng)出現(xiàn)了大量用Seedance2.0創(chuàng)作的視頻內(nèi)容。大致可以分為以下幾種流派：代入流，豐滿圓潤的寵物們轉(zhuǎn)身成為超貓、奧特貓，身披斗篷，眼放射線，拳打小怪獸；二創(chuàng)流，有人野心勃勃地在重制《權(quán)力的游戲》《怪奇物語》的結(jié)局，還有人在讓明哥大戰(zhàn)赤犬、變形金剛大戰(zhàn)四大天王；原創(chuàng)流，既有人用3小時做出了2分鐘的志怪短片，也有網(wǎng)紅在用AI分身創(chuàng)作一些很癲的視頻。

有兩條AI視頻作品讓我個人感到相當(dāng)震驚。一個是廣西媒體中心大戰(zhàn)廣西體育中心，兩棟建筑變身大怪獸，打出了一種哥斯拉大戰(zhàn)蝎子萊萊的感覺。另一個是我經(jīng)常會看的賬號@廢柴責(zé)任有限公司，他們在Seedance2.0的刺激下好像完全放飛了自我，讓一位員工的AI分身穿著短褲參加了辣眼睛的嬌羞舞王爭霸賽。

這兩條AI視頻作品之所以會讓我印象深刻，是因為他們展現(xiàn)出了當(dāng)一個能力強悍的AI視頻模型遇到一群腦洞大開的創(chuàng)作者，能夠迸發(fā)出多么離譜的創(chuàng)意火花。或許讓Seedance2.0們從科技圈走向大眾的是一個個經(jīng)歷過流量篩選的經(jīng)典模板，但讓Seedance2.0們改變行業(yè)的一定是更多隨時迸發(fā)、及時落地的創(chuàng)意。

這背后，AI視頻模型在以月為單位快速迭代。字節(jié)在2025年12月剛剛上線了Seedance1.5，2026年2月就又上線了引發(fā)轟動的Seedance2.0。可靈也是在2025年12月更新了可靈2.6和可靈 O1視頻模型，又在2月4日宣布上線3.0系列模型。兩年時間，AI視頻模型就已經(jīng)從生成單一動態(tài)場景進化到了生成具備轉(zhuǎn)場、鏡頭切換、配音的完整鏡頭。

應(yīng)用門檻和成本還在持續(xù)降低，技術(shù)不會成為創(chuàng)意表達的攔路虎，關(guān)鍵是如何讓新的技術(shù)與創(chuàng)意實現(xiàn)碰撞。

字節(jié)和快手面對同一個目標，選擇了兩條不太一樣的路徑。字節(jié)的Seedance2.0不但上線了服務(wù)專業(yè)創(chuàng)作者的即夢，還上線了AI助手豆包和內(nèi)容創(chuàng)作Agent產(chǎn)品小云雀，并且三個產(chǎn)品都與抖音鏈接，打通了更C端的生產(chǎn)傳播路徑。快手的可靈則主要服務(wù)和影響P端和B端創(chuàng)作者，在C端大眾用戶那里的存在感較弱。

這種路徑差異的一個明確體現(xiàn)是，可靈和豆包發(fā)布的春節(jié)賀歲短片選擇了完全不同的講述視角。可靈的短片主題是為媽媽創(chuàng)作春節(jié)大片，代入了一種服務(wù)甲方的視角；豆包的短片則是在展示賈樟柯的AI分身都能做什么，是一種很個人視角的呈現(xiàn)。

可靈想做服務(wù)視頻創(chuàng)作生態(tài)的工具，它的對手是即夢。而字節(jié)更想要打造一個可以幫助每個人呈現(xiàn)所思所想的AI助手。這種創(chuàng)作可能是一種AI化的個人內(nèi)心獨白，就像豆包賀歲短片最后所說：「所以賈樟柯應(yīng)該怎么演？可能是一種精神狀態(tài)吧。」

01 AI分身是豆包的一種創(chuàng)新體驗

賈樟柯與豆包合作的賀歲短片讓我覺得，字節(jié)在這個春節(jié)主推的豆包AI分身是另一種形式的「元宇宙」。它可能還沒有實現(xiàn)虛實結(jié)合，但已經(jīng)具備了在虛擬空間中代替真人參與內(nèi)容創(chuàng)作的能力。以此為鑰匙，正在打開一個AI視頻表達的新未來。

站在行業(yè)觀察者的視角去看，這個賀歲短片完全是在探討我們該如何讓AI分身參與到個人創(chuàng)作中來。短片呈現(xiàn)了AI分身演員、視頻播客、經(jīng)典場景代入、作品二創(chuàng)等應(yīng)用場景，還探討了一下對作品二創(chuàng)的不同認識。最后，短片還告訴我們參與創(chuàng)作的兩個賈樟柯其實都不是賈樟柯本人。

這是由技術(shù)進步打開的巨大想象空間。火山引擎CEO譚待認為，Seedance2.0是「一個非常聰明的導(dǎo)演」。那用戶的AI分身就是演員，而參考內(nèi)容就是分鏡。三者共同構(gòu)成了一個簡單高效的創(chuàng)作流程。在Seedance2.0模型的加持下，用戶一句話就能指揮AI分身配合大模型和參考內(nèi)容，塑造出自己想要的內(nèi)容與情節(jié)。

這種AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的變化與Nano Banana代表的圖片創(chuàng)作領(lǐng)域的變化一樣，都是真正實現(xiàn)了用戶描述什么就生成什么，不再需要用戶懂基礎(chǔ)的影視創(chuàng)作專業(yè)知識。以前的提示語可能需要像AI描述需要什么樣的景別、運鏡和動作，現(xiàn)在的提示語更需要描述我需要什么樣的畫面或場面。

「言出法隨」的創(chuàng)作能力才能夠真正激發(fā)出大眾的創(chuàng)作意愿。Nano Banana給我?guī)淼囊粋€小變化是，稿件頭圖基本都是由AI生成了，Seedance2.0們正在給我?guī)砹硪粋€小變化——開始用AI進行更頻繁地視頻創(chuàng)作。這種視頻創(chuàng)作不是記錄現(xiàn)實，而是進行更多創(chuàng)意和想法的表達。

字節(jié)很敏銳地把握到了這種AI視頻創(chuàng)作擴大化的苗頭。2025年國慶節(jié)假期Sora 2和Sora App爆火時，我們在稿件中提到過當(dāng)時談AI抖音還很早，Sora App不是平臺而是工具，B端和P端會享受到技術(shù)紅利?，F(xiàn)在，我們的判斷是，豆包推出的AI分身會加速C端表達的視頻化進程。

這種C端表達應(yīng)該會主要依托豆包——抖音這個傳播鏈路來實現(xiàn)。春晚通過三輪互動將大眾的目光聚焦到了豆包上。「豆包過年」活動中的《賀花神》模板、AI新年愿望等互動則可能會開啟更多人的AI視頻創(chuàng)作歷程。

可惜的是，視頻相關(guān)的能力并沒有享受到春晚的最大化加持。在春晚開始之前，豆包的視頻生成時間就從平時的1-3分鐘變成了超過7小時。在春晚直播期間，「豆包過年」頁面沒有AI視頻創(chuàng)作項目，豆包的創(chuàng)作板塊也只剩下了圖片生成功能。

上春晚的豆包與春節(jié)期間發(fā)紅包吸引用戶點奶茶的千問一樣，都在面向C端大眾用戶普及一種AI助手支持下的創(chuàng)新體驗。字節(jié)跳動CEO梁汝波在全員會上表示，高峰短期內(nèi)就是豆包/Dola助手應(yīng)用。他認為，盡管助手的許多功能尚不成熟，但已具備實用性，未來還將持續(xù)拓展新場景，和字節(jié)其它產(chǎn)品服務(wù)連在一起。

字節(jié)也想通過這個春節(jié)告訴大眾，未來我們每個人都可以利用AI創(chuàng)作視頻播客，進行作品二創(chuàng)，講述自己的故事，沉浸在將腦中天馬行空的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的喜悅中。OpenAI在推出Sora App時所希望實現(xiàn)的大眾AI視頻創(chuàng)作浪潮，可能會被字節(jié)率先實現(xiàn)。

02 可靈繼續(xù)聚焦專業(yè)創(chuàng)作

可靈3.0上線的聲量雖然不如Seedance2.0，但可靈的AI視頻生成效果并沒有落后于Seedance2.0。我嘗試用兩個產(chǎn)品生成了一段10秒的魔法師貓飛躍魔法城堡的視頻，Seedance2.0和可靈的效果都很不錯。其中，Seedance2.0有明顯的剪輯感，但風(fēng)格不夠統(tǒng)一；可靈風(fēng)格更統(tǒng)一，畫面、運鏡更流暢。

但相比字節(jié)對Seedance2.0的全家桶式推廣，快手對可靈的C端推廣要更為克制。用戶參與快手App的紅包活動，會被引導(dǎo)去喜番看短劇、打開快影App，也會被引導(dǎo)登錄回森嗨唱迎新年，唯獨沒有去可靈生成視頻?？伸`也只推了春節(jié)特效、邀請有禮活動，與快手也沒有產(chǎn)生更密切聯(lián)動。

很明顯，這個春節(jié)雖然是AI視頻實現(xiàn)大眾化的起點，但可靈對自身的定位依然聚焦在為P端和B端創(chuàng)作者提供AI創(chuàng)作工具上。自2月6日起，快手星芒短劇與可靈AI合作的《馬上有戲》AI賀歲動畫短片集陸續(xù)上線?？伸`似乎更想在這個春節(jié)推動行業(yè)形成一種「AI短片春節(jié)檔」的概念。

短篇集中的七部作品既有神話新編也有歷史重現(xiàn)，風(fēng)格覆蓋敦煌美學(xué)、水墨意境、黏土定格等。這種更偏探索性的短篇集，明顯還是要向行業(yè)展示AI視頻的創(chuàng)作能力上限。因為炫技的目標受眾是行里人，大眾觀眾會更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的好壞，不會特別關(guān)心這些AI短片里的技術(shù)門道。

這種傾向P端和B端的選擇首先是由快手自身的能力上限決定的。一方面，快手的業(yè)務(wù)體量決定了它既不能像字節(jié)一樣投入巨大的算力資源來滿足C端用戶的AI視頻生成需要，也沒有阿里那樣的生態(tài)整合能力；另一方面，快手和抖音的用戶屬性也決定了，快手難以像抖音一樣為AI體驗推廣提供足夠的助力。

這也意味著可靈要比豆包、即夢更早走向商業(yè)成熟，肩負起賺錢養(yǎng)家的重任?！锻睃cLatePost》的稿件里顯示，可靈在2026年一月的月活用戶數(shù)已經(jīng)突破1200萬。2025年可靈全年收入預(yù)計能達到1.4億美元，每次季度財報發(fā)布，可靈的預(yù)期收入都會有所提升。

P端和B端創(chuàng)作者則是可靈的主要付費群體?？焓衷?025年三季度的財報電話會上表示，可靈有近7成的營收由P端訂閱會員貢獻，其B端客戶規(guī)模也超過了2萬家。從產(chǎn)品體驗上看，可靈的產(chǎn)品體驗也更符合P端和B端創(chuàng)作者的使用需求，通過靈感畫布、指令控制等功能提供更確定的視頻生成能力。

根據(jù)《晚點LatePost》的報道，快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責(zé)人兼社區(qū)科學(xué)線負責(zé)人蓋坤在2025年12月有過一個判斷是，To C的內(nèi)容平臺機會是一個前景更大、但對資源和投入要求更高的事情，所以投入C端這件事的時機判斷尤為關(guān)鍵。在C端的臨界點來臨之前，可靈應(yīng)該先把握住工具層的機會。

03 未來會殊途同歸

Seedance2.0和可靈目前呈現(xiàn)出的不同市場側(cè)重，很像是美圖秀秀與PS的差別。但我們會覺得，AI技術(shù)的進步會不斷降低視頻內(nèi)容的創(chuàng)意門檻，未來很可能不會像美圖秀秀和PS之間似的，存在一個技能、工具掌握熟練度強弱形成的巨大鴻溝，而是會存在一種個人運用AI能力的差異。

無論是可靈堅持切入工具，還是字節(jié)選擇在C端引爆Seedance2.0，最后可能都會殊途同歸，在某個時間點，將工具之爭和平臺之爭融合在一起。

這是由當(dāng)下視頻生產(chǎn)層級的界限注定會被AI打得稀碎決定的?，F(xiàn)在的層級大致可以分為大眾隨心發(fā)布的內(nèi)容、專業(yè)創(chuàng)作者和機構(gòu)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、影視內(nèi)容。此前，受到拍攝設(shè)備、團隊規(guī)模、專業(yè)技能、時間精力的限制，三個層級之前的界限涇渭分明。

現(xiàn)在AI生成視頻抹平了拍攝設(shè)備、團隊規(guī)模、時間精力的限制，減弱了專業(yè)技能的影響，模糊了三者的界限。

中間層級的專業(yè)創(chuàng)作者和機構(gòu)創(chuàng)作者也能創(chuàng)作質(zhì)量尚可的AI漫劇，消融了與影視創(chuàng)作之間的界限。比如，在Seedance2.0爆火之后，行業(yè)普遍認為一個普通人就可以做出電影級的作品，AI真人劇可能會成為2026年的一個重要內(nèi)容風(fēng)口。這可能會誕生出像短視頻時代早期的萬合天宜一樣的公司。

隨心發(fā)布內(nèi)容的大眾用戶中有了涌現(xiàn)更多專業(yè)創(chuàng)作者的可能。Seedance2.0和可靈的終極目標都是為普通人配備一個AI創(chuàng)作團隊。當(dāng)下可能AI視頻的生成質(zhì)量還會受到編導(dǎo)和后期能力的影響，但長遠來看，AI帶來的個人創(chuàng)作潛力的極大提升，正在引發(fā)影視從業(yè)者的危機感。

《死侍與金剛狼》《僵尸之地》和《異星覺醒》的編劇Rhett Reese認為，在很快的時間內(nèi)，一個人將能夠坐在電腦前，創(chuàng)作一部與好萊塢現(xiàn)在發(fā)行的電影無法區(qū)分的電影。他說的那句「對我們來說，可能已經(jīng)結(jié)束了」得到了很多轉(zhuǎn)發(fā)。

可靈和Seedance2.0的側(cè)重不會是各自的限制。如果我們認為C端AI內(nèi)容的臨界點已經(jīng)到來，可能可靈團隊已經(jīng)在準備一個C端AI視頻內(nèi)容平臺。而字節(jié)也早已與上美影、賈樟柯展開合作，在影視、短劇、廣告、教育等領(lǐng)域推介自己的能力。

更多行業(yè)變化會在2026年加速發(fā)生。