文丨李國雄

中央廣播電視總臺2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會正在火熱直播，剛剛驚艷亮相的宜賓分會場以璀璨燈光，厚重的歷史文化吸引了全國人民熱切的目光。這座“萬里長江第一城”在億萬觀眾眼前鋪展開一幅立體的、流動的畫卷。

作為春晚在西部地區(qū)設(shè)立的唯一分會場，宜賓將整座城市化為了舞臺——金沙江與岷江交匯的浩蕩江面上，零碳平臺與大船舞臺交相輝映；岸上，從合江門廣場到“長江之珠”，光影隨著《駿馬圖》般的開場奔騰流轉(zhuǎn)，真實的馬隊馳過城市，與現(xiàn)代交通并行，點燃了現(xiàn)場與屏幕前的熱情。

這場高光時刻的背后，是宜賓從“化工圍江”到“鷗翔魚躍”的生動映照。三江六岸的實景演繹中，鏡頭也捕捉著市民與游客的笑臉、街頭巷尾升騰的“煙火氣”，為宜賓宜居、宜業(yè)、宜游的幸福底色進(jìn)行了一次全景式直播。

春晚的巨大流量，為城市品牌帶來了顯著曝光，據(jù)了解，節(jié)目播出后，與“宜賓”有關(guān)的話題直接沖上熱搜，這個春節(jié)假期，宜賓要把“流量”變成“留量”，也對其文旅基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)韌性提出更高要求。在這場深度轉(zhuǎn)化中，金融“活水”的精準(zhǔn)澆灌，成為支撐城市“華麗轉(zhuǎn)身”的關(guān)鍵力量。

長期以來，中國工商銀行（以下簡稱工行）四川省分行堅持與城市發(fā)展同頻共振，以源源不斷的金融“活水”，深度融入宜賓文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、建設(shè)與運營，為當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展筑牢了堅實的根基，注入了強勁的動能，助力該市以全新姿態(tài)迎接高光時刻的到來。

活水來：重大項目背后的金融引擎

春晚鏡頭中，歷史街區(qū)冠英古街與現(xiàn)代光影工程“三江六岸”的交相輝映，構(gòu)成了宜賓分會場最具辨識度的視覺底色。這幅動人畫卷的提前繪就，源于工行宜賓分行對城市發(fā)展脈搏的精準(zhǔn)把握。

早在項目規(guī)劃初期，該行便主動介入，創(chuàng)新運用城市更新貸款政策，推動將冠英古街二期修繕與“三江六岸”亮化工程整體納入合江門片區(qū)城市更新項目包，累計提供超過5億元的信貸資金。這一操作不僅解決了項目資金問題，也在財務(wù)層面將歷史文化街區(qū)的修繕、公共空間品質(zhì)提升與城市功能優(yōu)化綁定，保障了歷史文化街區(qū)的風(fēng)貌提升與沿江景觀帶的燈光煥新，使得這些核心文旅載體得以在春晚舞臺上，以完美的姿態(tài)迎接全國檢閱，使文旅發(fā)展直接服務(wù)于城市核心區(qū)的資產(chǎn)價值重塑與競爭力提升。

冠英古街二期修繕與“三江六岸”亮化工程是工行在四川積極作為的生動縮影。2026年四川省提出要推進(jìn)文旅融合發(fā)展，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。這為全省文旅發(fā)展錨定方向、擘畫藍(lán)圖。工行四川省分行立足四川文旅稟賦，錨定全省文旅高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，為四川建設(shè)文化強省旅游強省注入工行力量。

在此指引下，工行四川省分行迅速將省級層面的頂層設(shè)計轉(zhuǎn)化為各地的具體實踐。作為服務(wù)地方發(fā)展的重要金融力量，各二級分行積極響應(yīng)、主動對接，推動全行戰(zhàn)略與區(qū)域特色深度融合。

其中，工行宜賓分行以創(chuàng)新金融產(chǎn)品為抓手、以綜合服務(wù)方案為支撐，強化“政企銀”三方合作，將金融工具與地方政府的規(guī)劃周期、產(chǎn)業(yè)升級方向進(jìn)行協(xié)同，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入源源不斷的“源頭活水”。在應(yīng)對2026年四川省第十五屆運動會（以下簡稱省運會）所帶來的大型基礎(chǔ)設(shè)施需求時，該行展現(xiàn)了其對重大公共項目綜合金融服務(wù)的組織能力。作為牽頭行，工行宜賓分行是該項目信用聯(lián)結(jié)與風(fēng)險結(jié)構(gòu)安排的核心。

面對投資規(guī)模巨大、功能復(fù)合的宜賓城市體育文化綜合體項目，該行采取牽頭組建銀團(tuán)的方式審批通過了超30億元貸款。這種融資方式能夠快速匯聚金融同業(yè)資源，匹配長周期、大體量的項目建設(shè)需求，保障了省運會關(guān)鍵場館及配套設(shè)施的如期建設(shè)，間接鎖定了賽事為城市帶來的階段性發(fā)展紅利與長期文旅資產(chǎn)沉淀。

在此之外，工行宜賓分行聚焦李莊古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)、五糧液酒旅融合等數(shù)十個百億級文旅項目，實施“一企一策”精準(zhǔn)服務(wù)，量身定制金融支持方案。

針對“中國酒都”“中國竹都”特色品牌項目，工行優(yōu)先配置信貸資源、給予利率優(yōu)惠，同步配套債券承銷、財務(wù)顧問、結(jié)算清算等全鏈條綜合金融服務(wù)，助力培育具有核心競爭力的文旅旗艦企業(yè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)、竹產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)夯實宜賓建設(shè)國際旅游城市根基。

從李莊古鎮(zhèn)的充電樁、智慧管理系統(tǒng)，到“宜賓文旅”號純電游船，這些貸款投向同樣符合“電動宜賓”與“電化長江”的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，有效提升游客體驗的舒適度與便捷性，從細(xì)微處優(yōu)化文旅消費環(huán)境。

煙火暖：小微經(jīng)濟(jì)中的金融溫度

文旅產(chǎn)業(yè)的韌性，既體現(xiàn)在地標(biāo)性場館的宏大體量上，也蘊含在街頭巷尾的“煙火氣”中。文旅消費最終由具體的、分散的經(jīng)營主體承載，他們的活力直接決定了游客的體驗與消費轉(zhuǎn)化效率。

工行宜賓分行的信貸觸角，沿著這股“煙火氣”深入消費場景的毛細(xì)血管，直接滋養(yǎng)了本土商業(yè)生態(tài)的活力，通過創(chuàng)新普惠金融產(chǎn)品，直接賦能經(jīng)營主體，破解其發(fā)展中最現(xiàn)實的資金約束，構(gòu)成了文旅消費韌性的微觀基礎(chǔ)。

近年來，工行宜賓分行針對民宿、餐飲等典型文旅消費場景中的小微企業(yè)及個體工商戶普遍存在的“輕資產(chǎn)、缺抵押”融資瓶頸，推出“煙火貸”等普惠金融產(chǎn)品，將個體經(jīng)營者的信用、流水與發(fā)展預(yù)期進(jìn)行量化評估，提供小額、高效的融資，通過金融工具實現(xiàn)對微觀主體經(jīng)營的提前布局。

在蜀南竹海，非遺傳承人李強面臨特色民宿建設(shè)的資金缺口時，通過“煙火貸”獲得了150萬元信用貸款。這筆無需抵押、5天到賬的資金，使得一個融合竹文化體驗與“全竹宴”美食的沉浸式消費場景得以完整呈現(xiàn)，將地方非遺從技藝展示轉(zhuǎn)化為可消費、可留宿的文旅產(chǎn)品，提升了單一景區(qū)的復(fù)合價值。

眼下，正是火鍋門店的銷售旺季，在宜賓市敘州區(qū)，楠火鍋店憑借450萬元“煙火貸”完成了設(shè)備更新與場景升級?！岸嗵澚算y行的‘煙火貸’，我們才能在旺季前完成門店升級，現(xiàn)在生意比以前紅火多了。”該店老板李金濤表示，“以前不敢接的大型訂單現(xiàn)在也能輕松應(yīng)對，周末翻臺率直接提升了兩成?！?/p>

金融對“旅途”的滋養(yǎng)，還體現(xiàn)在對文旅體驗核心要素的供應(yīng)鏈支持上。宜賓綠野農(nóng)業(yè)1580畝生態(tài)茶園所獲的300萬元“種植e貸”，資金快速用于茶園管護(hù)與設(shè)備升級，保障了茶葉品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定，間接鞏固了以茶文化為主題的旅游線路和商品開發(fā)的資源基礎(chǔ)，使金融“活水”沿產(chǎn)業(yè)鏈自然滲透。

通過下沉盡調(diào)，活用訂單、流水、規(guī)模等多維數(shù)據(jù)，工行在一定程度上克服了小微主體缺乏標(biāo)準(zhǔn)抵押物的信息不對稱難題，將“經(jīng)營活力”轉(zhuǎn)化為可授信的“資產(chǎn)”。這一過程中，該行拓展了普惠資產(chǎn)，挖掘了新的客戶群體，大量小微主體則獲得了寶貴的啟動或擴(kuò)張資本，從而能夠承接并放大由大型文旅項目帶來的客流量，最終使文旅消費的“流量”得以在更多樣、更基層的商業(yè)節(jié)點中沉淀為消費“留量”，形成一個由金融撬動、市場自發(fā)的良性循環(huán)生態(tài)。

消費旺：場景賦能下的金融助力

“流量”的最終價值，在于其能否被有效轉(zhuǎn)化為真實、可持續(xù)的消費“留量”。如果說對具體商戶的信貸支持是夯實供給端基礎(chǔ)，那么對消費場景的直接賦能與刺激，則是從需求側(cè)發(fā)力，旨在縮短消費決策鏈路、提升交易轉(zhuǎn)化效率。

在提升消費便利化層面，工行宜賓分行的著力點在于打通支付環(huán)節(jié)的“最后一公里”，特別是針對春晚可能帶來的大規(guī)模、多元化客群。一方面，在核心商圈、交通樞紐、重點景區(qū)布局“支付便利化精品商圈”，實現(xiàn)對傳統(tǒng)支付受理環(huán)境的一次標(biāo)準(zhǔn)化、國際化升級。

通過廣泛布放兼容外卡、移動支付、數(shù)字人民幣等多種方式的智能終端，有效化解了境外游客及年輕群體的支付障礙。這種底層金融設(shè)施的完善，雖不直接創(chuàng)造消費，卻顯著降低了交易成本，是文旅消費生態(tài)良性運行的基礎(chǔ)保障。

另一方面，與宜賓市總工會持續(xù)共建的“川工之家”App宜賓頻道匯集三江游船、蜀南竹海等核心景區(qū)資源，并直連燃面、南溪豆腐干等地標(biāo)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，打造了一個官方的、可信的本地消費線上集市。

通過數(shù)字化手段將分散的文旅與消費供給進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化整合與集中呈現(xiàn)，該平臺極大地降低了游客，尤其是初次到訪者的信息搜尋與決策成本，將潛在的消費意愿高效轉(zhuǎn)化為訂單。該平臺內(nèi)的多項普惠活動，精準(zhǔn)引導(dǎo)本地日常消費流向指定商戶，形成了穩(wěn)定可預(yù)期的內(nèi)生消費流，這與春晚帶來的外部客流形成了有益的互補與平衡。

在增強消費獲得感層面，該行通過與商業(yè)綜合體、連鎖品牌的聯(lián)動營銷，設(shè)計了一系列直接的消費價格激勵。如在萬象宜賓天地聯(lián)合盒馬鮮生開展支付滿減，或在麗雅百貨推出購物優(yōu)惠，其商業(yè)模式是通過銀行與商戶共同讓利，對消費者的最終支付價格進(jìn)行“折上折”干預(yù)。

“參加工行消費滿減活動，買一雙400元的鞋子，直接優(yōu)惠50元，太劃算了！我身邊的朋友聽說后，都打算趁著活動去購物了?！痹谝速e麗雅百貨購物的市民楊小姐開心地說。

直接的現(xiàn)金抵扣，比單純的品牌宣傳更能快速撬動消費者的購買決策，尤其是在大宗消費或家庭消費場景中，能夠有效將游客的“逛一逛”轉(zhuǎn)化為“買一買”，將線上關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下銷售額。

消費活起來了，商鋪旺起來了，就業(yè)穩(wěn)起來了，整座城市的煙火氣與經(jīng)濟(jì)脈動也隨之強勁起來，這正是金融之力從促消費向惠民生、促發(fā)展深層次延伸的生動寫照。

這個除夕，春晚的璀璨燈火照亮了長江首城，這也將成為宜賓的高光時刻。在春晚的聚光燈之外，古街的修繕、街燈的亮起、消費的達(dá)成背后，是工行以專業(yè)與溫度，默默托舉著一座城市的夢想與幸福。未來，工行將伴隨這片土地上的山水人文、街巷滋味與發(fā)展故事，繼續(xù)履行“您身邊的銀行，可信賴的銀行”的應(yīng)有責(zé)任，與城市發(fā)展同頻共振、相伴前行。