文 ｜ 讀娛 零壹

春節(jié)檔作為全年內(nèi)容消費(fèi)的黃金窗口期歷來(lái)是必爭(zhēng)之地。春節(jié)檔內(nèi)容市場(chǎng)的核心需求的是“全場(chǎng)景覆蓋、全人群適配”，電影主打線下社交儀式感，長(zhǎng)視頻劇集主打居家沉浸式觀看，而近年來(lái)短劇則精準(zhǔn)切入碎片化場(chǎng)景，形成了獨(dú)特的差異化生態(tài)位，其位置演變清晰呈現(xiàn)出“從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)”的進(jìn)階態(tài)勢(shì)。

大約從2023年開(kāi)始，隨著紅果、快手等平臺(tái)加大春節(jié)檔投入，短劇逐漸形成集中排播態(tài)勢(shì)，短劇已成為春節(jié)檔居家?jiàn)蕵?lè)與碎片化消費(fèi)的重要載體。2026年馬年春節(jié)檔，伴隨史上最長(zhǎng)九天假期的到來(lái)，紅果、快手、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)紛紛加碼布局，短劇春節(jié)檔的內(nèi)容制作、題材賽道、玩法運(yùn)營(yíng)也開(kāi)啟了全新周期。

據(jù)讀娛觀察，2026年短劇春節(jié)檔整體呈現(xiàn)出現(xiàn)以下特征：

其一，內(nèi)容供給實(shí)現(xiàn)“精品化+規(guī)?；彪p輪驅(qū)動(dòng)，系列IP也成為重要抓手。

其二，漫劇賽道成為行業(yè)新風(fēng)口，AI技術(shù)顯著賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

其三，運(yùn)營(yíng)玩法升級(jí)，多元深度綁定春節(jié)場(chǎng)景，成為內(nèi)容傳播與品牌營(yíng)銷的有效助力。

內(nèi)容布局升級(jí)，規(guī)?；?、精品化、IP系列化

2026年短劇春節(jié)檔，“規(guī)模化打底、精品化領(lǐng)銜、系列IP破局”成為行業(yè)共識(shí)，各大平臺(tái)結(jié)合自身定位，構(gòu)建差異化內(nèi)容供給體系，但在布局細(xì)節(jié)和豐富程度上仍有差異。

以紅果短劇為例，于2月9日至3月3日開(kāi)啟“紅果短劇春節(jié)檔”，期間用戶可免費(fèi)觀看超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌參與，覆蓋女頻、甜寵、都市、古裝、權(quán)謀、懸疑等23個(gè)主題劇場(chǎng)，匯集超60家頭部廠牌作品。

紅果短劇的春節(jié)檔內(nèi)容布局特點(diǎn)是全面無(wú)短板，實(shí)現(xiàn)“千部體量+精品引領(lǐng)+系列IP矩陣”的飽和覆蓋式內(nèi)容布局。

紅果精選24部?jī)?yōu)質(zhì)作品組成核心精品片單，以頭部IP續(xù)作鎖定基本盤，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》預(yù)約量超千萬(wàn)，前序三部作品紅果總播放量超70億；《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》已經(jīng)開(kāi)播，熱度值達(dá)到9300萬(wàn)+，在紅果熱播榜斷層第一。

在新劇方面，紅果情感、年代、市井、懸疑、玄幻、武俠等多類型并行鋪開(kāi)。《東北愛(ài)情故事1990》強(qiáng)調(diào)時(shí)代記憶與現(xiàn)實(shí)共鳴，《行道者之墨狂刀》通過(guò)類型奇觀拉升爽點(diǎn)密度，《解憂通靈師》呈現(xiàn)玄幻志怪，《掀桌》主打都市懸疑，《新摩登時(shí)代》聚焦年代創(chuàng)業(yè)。此外還有改編自傳統(tǒng)文化故事的《濟(jì)公·冒牌降龍》，以及《親愛(ài)的翻譯官》《軒轅劍天之痕》等爆款I(lǐng)P改編短劇。

快手星芒在春節(jié)檔推出18部精品短劇及AI賀歲短片集，形成六大劇場(chǎng)矩陣，覆蓋戀愛(ài)、逆襲、懸疑等多元題材，試圖以“少而精”的策略打造爆款標(biāo)桿，其中戀愛(ài)題材《撕婚》上線5天播放量近4800萬(wàn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的內(nèi)容爆發(fā)力。

騰訊視頻則希望兼顧“橫+豎”內(nèi)容布局，橫屏短劇方面較為突出，有柯淳、余茵二度合作的青春懸愛(ài)劇《糖衣》，市井題材的《老街趙鳳聲》《二八杠的夏天》、古裝劇《榮華令》《皇后駕到》、懸疑劇《暗處》《繁華落盡》等，豎屏短劇《戰(zhàn)戀告捷》《煉氣練了三千年》等多元內(nèi)容。

AI、漫劇則成為各大平臺(tái)不約而同的發(fā)力點(diǎn)。

本次紅果春節(jié)檔新增“漫劇劇場(chǎng)”，推出多部風(fēng)格迥異的精彩作品。都市異能劇《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》融合多元世界觀，主角不斷以弱勝?gòu)?qiáng)、絕境求生。古風(fēng)奇幻劇《蛇仙：開(kāi)局吞噬仙帝》以“蛇化龍”的成長(zhǎng)史詩(shī)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)慢熱升級(jí)的東方謀略智斗。還有冰雪運(yùn)動(dòng)題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》等呈現(xiàn)競(jìng)技熱血，《第九檔案館》等AI漫劇依托前沿技術(shù)為創(chuàng)作注入活力。

騰訊視頻則在春節(jié)期間推出旗下首款漫劇獨(dú)立App“火龍漫劇”，定位為“萬(wàn)部高品質(zhì)漫劇的追番社區(qū)”并在春節(jié)期間推出科幻短番《宇宙盡頭的書店》；快手方面與可靈AI合作的全球首部AI賀歲動(dòng)畫短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開(kāi)八大篇章，成為其內(nèi)容創(chuàng)新的核心亮點(diǎn)。

春節(jié)前夕，seedance 2.0已經(jīng)突破技術(shù)圈層，成為全行業(yè)乃至社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。從技術(shù)賦能角度看，AI技術(shù)正在從簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)向深度敘事融合演進(jìn)，AI技術(shù)的深度應(yīng)用為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命性變化。

搶占CNY節(jié)點(diǎn)，多元化運(yùn)營(yíng)玩法與品牌營(yíng)銷演進(jìn)

短劇在春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)是其產(chǎn)品特性與春節(jié)檔用戶需求、場(chǎng)景需求的高度契合，尤其是場(chǎng)景適配性極強(qiáng)，完美匹配春節(jié)檔碎片化娛樂(lè)需求。春節(jié)期間，用戶時(shí)間被拜年、家庭聚會(huì)、走親訪友等活動(dòng)分割，而短劇用戶可隨時(shí)暫停、隨時(shí)續(xù)看，無(wú)需投入過(guò)多精力，精準(zhǔn)適配了春節(jié)檔“碎片化、間歇性”的娛樂(lè)場(chǎng)景，這是長(zhǎng)內(nèi)容難以替代的核心優(yōu)勢(shì)，也是短劇在春節(jié)檔快速崛起的關(guān)鍵原因。

而覆蓋人群廣泛、集中于手機(jī)移動(dòng)端的短劇，也意味著在運(yùn)營(yíng)玩法上有大量的潛力可挖。

據(jù)《2025騰訊娛樂(lè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，微短劇賽道繼續(xù)狂飆，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)634.3億元，用戶規(guī)模近7億，免費(fèi)模式更是逐漸成為行業(yè)主流，而春節(jié)期間大量的用戶時(shí)間也自然是短劇平臺(tái)的“必爭(zhēng)之地”。2026年短劇春節(jié)檔，運(yùn)營(yíng)玩法的升級(jí)成為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心抓手，單純的流量補(bǔ)貼、免費(fèi)觀看已成為行業(yè)標(biāo)配，各大平臺(tái)紛紛摒棄簡(jiǎn)單粗放的運(yùn)營(yíng)模式，將運(yùn)營(yíng)玩法與春節(jié)場(chǎng)景深度綁定，結(jié)合互動(dòng)體驗(yàn)、福利發(fā)放、演員聯(lián)動(dòng)等多元形式，構(gòu)建“內(nèi)容消費(fèi)+場(chǎng)景互動(dòng)”的閉環(huán)，提升用戶參與感與內(nèi)容傳播效能，也為品牌營(yíng)銷提供了新場(chǎng)景。

紅果短劇在運(yùn)營(yíng)層面展現(xiàn)了體系化打法，實(shí)現(xiàn)了“普惠福利+多元互動(dòng)+完整鏈路”。平臺(tái)首次推出集卡贏現(xiàn)金活動(dòng)，用戶集齊“大女主”“掌局人”“穿越者”“小萌寶”“金手指”“白月光”六種短劇卡，每日合成前1000名必得88元錦鯉紅包。活動(dòng)分為角色卡、劇情卡兩大階段，集齊成套卡牌可實(shí)現(xiàn)瓜分金額翻倍，多套集齊疊加最高可享9倍獎(jiǎng)金。

品牌營(yíng)銷成為短劇春節(jié)檔商業(yè)變現(xiàn)的重要形式。平臺(tái)聯(lián)合伊利、康師傅等4家品牌，在站內(nèi)首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄增設(shè)與“推薦”并列的“春節(jié)”一級(jí)入口。這種深度綁定春節(jié)場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，將短劇消費(fèi)與節(jié)日氛圍緊密結(jié)合，提升了用戶的參與感和歸屬感。在抽卡時(shí)平臺(tái)會(huì)直接發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，直接促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

春節(jié)期間，紅果短劇還將帶來(lái)20余場(chǎng)直播，《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《你藏于星夜》等十余個(gè)劇組主創(chuàng)、超30位明星演員將直播分享拍攝趣聞、現(xiàn)場(chǎng)演繹劇中片段。演員還會(huì)空降劇集評(píng)論區(qū)，和觀眾零距離聊天互動(dòng)。紅果社區(qū)也推出專屬活動(dòng)，包括帶話題#紅果新春劇會(huì)發(fā)布圖文筆記贏實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)送彈幕或評(píng)論可觸發(fā)驚喜彩蛋，以及邀請(qǐng)短劇主創(chuàng)擔(dān)任“臻果劇評(píng)官”等。

騰訊視頻、快手等平臺(tái)同樣準(zhǔn)備了打卡、互動(dòng)、福利發(fā)放等多種節(jié)日檔期運(yùn)營(yíng)玩法?？梢?jiàn)，2026年春節(jié)檔最顯著的變化，是各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略從零散的單點(diǎn)活動(dòng)，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、全周期的整合運(yùn)營(yíng)。此外，互動(dòng)的價(jià)值被拉高到顯著位置，邊看邊玩的運(yùn)營(yíng)玩法設(shè)計(jì)、直播互動(dòng)成為連接用戶與內(nèi)容創(chuàng)者的關(guān)鍵橋梁，用戶也從被動(dòng)的觀看者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。

運(yùn)營(yíng)策略從單點(diǎn)爆破轉(zhuǎn)向全域整合，用戶參與從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與，商業(yè)模式從單一付費(fèi)轉(zhuǎn)向多元變現(xiàn)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)從內(nèi)容比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)較量——這四個(gè)維度的變化共同構(gòu)成了短劇運(yùn)營(yíng)的范式轉(zhuǎn)移。

結(jié)語(yǔ)：

總體來(lái)看，2026年短劇春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)格局升級(jí)，標(biāo)志著行業(yè)從早期的粗放增長(zhǎng)階段，進(jìn)入以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、生態(tài)化構(gòu)建為特征的新發(fā)展階段。

春節(jié)檔作為年度最重要的流量窗口，其戰(zhàn)略意義已從單純的用戶獲取，擴(kuò)展為品牌認(rèn)知建立、用戶習(xí)慣培養(yǎng)與生態(tài)能力檢驗(yàn)。短劇平臺(tái)通過(guò)這一時(shí)期的高強(qiáng)度投入，不僅是在爭(zhēng)奪當(dāng)期的市場(chǎng)份額，更在為全年的競(jìng)爭(zhēng)奠定基調(diào)。而春節(jié)檔短劇的熱度表明，作為數(shù)字內(nèi)容的重要形態(tài)，其價(jià)值將不僅體現(xiàn)在娛樂(lè)消費(fèi)層面，更可能成為文化傳播、品牌營(yíng)銷、社交互動(dòng)乃至技術(shù)應(yīng)用的重要載體。