文 ｜天下網(wǎng)商

春節(jié)前“除塵（陳）布新”是中國(guó)家庭的傳統(tǒng)習(xí)俗，每家每戶總要在這時(shí)開啟全家大掃除，大到灶臺(tái)地面，小到桌椅板凳，主打不放過任何一個(gè)衛(wèi)生死角。

不過，隨著90后、00后新一代正式接棒成為“春節(jié)主理人”，中國(guó)人的“年味兒”正被一系列高科技家電重新改變。

這種轉(zhuǎn)變?cè)阡N售數(shù)據(jù)上得到了印證。艾瑞咨詢發(fā)布的《2025-2026年春節(jié)年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2026年科技類年貨消費(fèi)占比預(yù)計(jì)達(dá)32.7%，其中智能家居、健康科技產(chǎn)品的認(rèn)可度高達(dá)89.4%，智能清潔家電成為絕對(duì)主力。

相關(guān)電商平臺(tái)發(fā)布的年貨消費(fèi)趨勢(shì)顯示，擦窗機(jī)器人訂單量同比暴漲209%，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人分別增長(zhǎng)101%和59%，成為年貨市場(chǎng)絕對(duì)的消費(fèi)主力。

“618、雙11等銷售節(jié)日是促銷驅(qū)動(dòng)，但春節(jié)是真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)?！敝悄芮鍧嵓译娖放茷⑼蟿?chuàng)始人牛立群這樣解釋清潔產(chǎn)品在年前熱賣的原因。

對(duì)于清潔類目，根植于“年前大掃除”剛性需求的春節(jié)檔期，正在成為品牌全年增長(zhǎng)的決勝點(diǎn)。

增長(zhǎng)超200%，清潔家電進(jìn)入千家萬戶

農(nóng)歷臘月二十四，南方小年。智能清潔家電品牌灑拖的客服后臺(tái)涌入的咨詢量翻了不止3倍，公司上下全員支援客服，依然回復(fù)不完。灑拖旗下5個(gè)工廠更是燈火通明，所有產(chǎn)線連軸轉(zhuǎn)，加班加點(diǎn)制造產(chǎn)品。

“年貨節(jié)開始到春節(jié)前夕，是擦窗機(jī)器人最重要的銷售節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)需求量很大?！迸Ａ⑷焊嬖V《天下網(wǎng)商》，年貨節(jié)期間，擦窗機(jī)器人在單平臺(tái)日GMV（商品交易額）達(dá)1700萬元，銷量占全年的30%。

這是2026年春節(jié)前的最后一個(gè)銷售高峰。對(duì)于清潔電器行業(yè)而言，這個(gè)傳統(tǒng)意義上的“旺季”，正在蛻變?yōu)橐荒曛凶钪匾膽?zhàn)役。

不僅是灑拖一家迎來了銷售的翻倍式爆發(fā)，《天下網(wǎng)商》從各大品牌的公開戰(zhàn)報(bào)了解到，德國(guó)清潔設(shè)備品牌卡赫，今年年貨節(jié)期間在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)整體銷量同比增長(zhǎng)超70%；國(guó)內(nèi)智能清潔品牌追覓年貨節(jié)期間實(shí)收破億，擦窗機(jī)品類同比增長(zhǎng)300%；智能清潔家電品牌友望（UWANT）整體銷量翻番，核心品類除螨儀增長(zhǎng)近200%……

“我們?cè)絹碓矫黠@地感受到，未來一到兩年，我們?cè)诖汗?jié)消費(fèi)季的銷售體量很有可能會(huì)反超618和雙11?！笨ê樟闶矍栏呒?jí)總監(jiān)石龍表示。

這種需求驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，最顯著的特征是品類的持續(xù)增長(zhǎng)與革新。

追覓天貓渠道總監(jiān)劉建鑫提到，掃地機(jī)、洗地機(jī)依舊是清潔電器的基本盤，銷量占清潔電器品類較高。目前，追覓旗下掃地機(jī)新品S60 Pro和洗地機(jī)新品T60 Ultra，在排行榜均排名前列。

友望則另辟蹊徑，全新上市的“魔方”掃地機(jī)器人除了有當(dāng)下最受歡迎的熱活水洗地功能之外，還支持水箱與上下水靈活切換等功能。

“現(xiàn)在的掃地機(jī)基本都能滿足基礎(chǔ)需求，熱水更是讓清潔效率上了一個(gè)臺(tái)階，但消費(fèi)者真正焦慮的是，買回來后的安裝問題，以及水箱升級(jí)、功能自定義等問題?！庇淹放曝?fù)責(zé)人倪慧婷說。

為此，友望品牌研發(fā)了可隨時(shí)升級(jí)改造的掃地機(jī)器人——魔方。《天下網(wǎng)商》了解到，這款新產(chǎn)品自1月份年貨節(jié)期間上市試水后，受到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，銷售還不到一個(gè)月就已經(jīng)售罄，目前品牌正在加班加點(diǎn)備貨，準(zhǔn)備在2026年作為重點(diǎn)產(chǎn)品銷售。

除了“剛需”品類，擦窗機(jī)器人、除螨儀、蒸汽清潔機(jī)、布藝清洗機(jī)等，這些曾經(jīng)被視為“非剛需”的細(xì)分品類，在今年春節(jié)備受歡迎。

牛立群透露，灑拖近兩年年貨節(jié)期間都能賣出上萬臺(tái)擦窗機(jī)器人，每年工廠春節(jié)放假都會(huì)延遲，就是為了趕制產(chǎn)品。

今年春節(jié)前夕，卡赫蒸汽清潔機(jī)銷量同比增長(zhǎng)200%，布藝清洗機(jī)同比增長(zhǎng)70%。從清潔地毯、床墊除螨，到去除廚房重油污——這些過去往往要付費(fèi)請(qǐng)家政公司上門完成的服務(wù)，正逐漸被家用清潔電器所取代。

除了自用，現(xiàn)在清潔電器也成為了送禮的最佳選擇?！八蛼叩貦C(jī)器人，對(duì)方可能已經(jīng)有了；送擦窗機(jī)器人，90%的人家里沒有。所以很多人自己用得比較不錯(cuò)，過年也會(huì)給爸媽親朋買一臺(tái)用?！迸Ａ⑷禾岬?。

這個(gè)春節(jié)，清潔電器用實(shí)實(shí)在在的銷量證明，中國(guó)家庭正在用智能電器，書寫關(guān)于“新年新氣象”的新注腳。

三條路徑，清潔電器的爆款密碼

2026年春節(jié)，清潔電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯正在發(fā)生根本性變化。

“清潔場(chǎng)景的細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯。我們已經(jīng)不能指望靠一款產(chǎn)品解決所有家庭清潔問題，消費(fèi)者要的，是一整套清潔方案?！笔堃徽Z道破年貨節(jié)熱銷背后的關(guān)鍵。

《天下網(wǎng)商》注意到，當(dāng)前清潔電器的演進(jìn)，正沿著三條路徑展開。

第一條路徑是精準(zhǔn)切入場(chǎng)景。友望精準(zhǔn)洞察到了床品清潔的空白。“除螨儀為什么在春節(jié)有三四倍的增長(zhǎng)？因?yàn)橹袊?guó)人大掃除一定會(huì)清潔床品，很多人會(huì)覺得光洗四件套不夠?！庇淹放曝?fù)責(zé)人倪慧婷提到，四件套可以水洗烘干，但枕芯、被芯里藏著的過敏原和灰塵皮屑就沒那么方便處理了，最多拿出來曬一曬、拍一拍，床墊更是無法拆卸，這個(gè)痛點(diǎn)存在了幾十年，直到被一臺(tái)除螨儀接住。

如今，友望通過多年的場(chǎng)景教育，讓消費(fèi)者關(guān)注織物清潔空白場(chǎng)景，利用春節(jié)大掃除的習(xí)俗，成功推動(dòng)了除螨儀從“小眾嘗鮮”向“家庭必備”的演進(jìn)。

這一消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，同樣被卡赫敏銳捕捉，品牌正從多個(gè)維度回應(yīng)需求的變化。針對(duì)地毯、布藝沙發(fā)等難以清洗的家居用品，卡赫于2025年9月在天貓推出專供款蒸汽機(jī)CTK5 Pro，以高溫高壓技術(shù)覆蓋全屋多場(chǎng)景清潔。

“目前蒸汽機(jī)和布藝清洗機(jī)在天貓的銷量增長(zhǎng)非?？欤覀儗?duì)2026年將這兩款產(chǎn)品打爆非常有信心?！笔堈f。

第二條路徑是提升用戶體驗(yàn)感受。一直以來，洗地機(jī)可以清掃全屋，但仍有大量消費(fèi)者反映，自清潔并不能徹底清洗自身滾筒上的重污漬，一旦沒及時(shí)處理，污水箱和滾刷會(huì)散發(fā)臭味，導(dǎo)致越拖越臟。

友望看到滾筒發(fā)臭痛點(diǎn)后，研發(fā)了IPX6級(jí)防水等級(jí)的可水洗地刷，讓用戶可以把地刷拿到水龍頭下沖，也不用擔(dān)心電機(jī)被燒壞。這對(duì)于有水洗拖布習(xí)慣的中國(guó)消費(fèi)者來說，是個(gè)解決痛點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

“技術(shù)的價(jià)值在于抓住被行業(yè)長(zhǎng)期忽略的用戶痛點(diǎn)?！蹦呋坻帽硎具@是友望一直堅(jiān)守的“暖科技”。科技應(yīng)該為消費(fèi)者真正頭疼的問題服務(wù)，而不是脫離實(shí)際痛點(diǎn)場(chǎng)景的閉門造車。

第三條路徑是價(jià)格親民化。這些年由于技術(shù)升級(jí)，原本的“貴價(jià)電器”逐步降本，最終成功讓大多數(shù)用戶買得起、用得起。

以擦窗機(jī)器人為例，5年前，這個(gè)品類的均價(jià)在2500元左右。對(duì)于消費(fèi)者來說，花幾千元買一款日常使用頻率不是特別高的產(chǎn)品，有些不劃算。

“真正好的科技一定是服務(wù)大眾的。如果成本很高，它永遠(yuǎn)會(huì)停留在實(shí)驗(yàn)室階段?！迸Ａ⑷禾岬?。

這些年，灑拖通過算法優(yōu)化，以前用5顆傳感器實(shí)現(xiàn)的功能，現(xiàn)在用3顆，通過交叉驗(yàn)證、自搭模型，成功把擦窗機(jī)器人的價(jià)格打了下來，最新推出的擦窗機(jī)器人T30價(jià)格直接下探到899元，這款產(chǎn)品也成為灑拖的爆款產(chǎn)品。

可以說，2026年春節(jié)清潔電器的熱賣，是“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代的必然。消費(fèi)者不再被花哨的APP控制和冗余的傳感器所迷惑，他們更青睞那些能真正解決“墻角死角”、“床褥除螨”和“高空擦窗”的實(shí)戰(zhàn)型產(chǎn)品。

從“中國(guó)年貨”到“全球方案”

2026年春節(jié)清潔電器的熱賣，本質(zhì)上是技術(shù)普惠與消費(fèi)理性的一次匯合。

多位受訪者向《天下網(wǎng)商》提到，清潔電器的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從參數(shù)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向真實(shí)痛點(diǎn)的洞察，消費(fèi)者不是買不起，而是不想為冗余功能付費(fèi)。

有人覺得掃地機(jī)器人不需要配備8顆傳感器，有人覺得擦窗機(jī)器人在連接手機(jī)APP外有其他選擇，有人覺得洗地機(jī)不需要永遠(yuǎn)追求參數(shù)新高?！昂糜们矣H民”，成為不少人的偏好。

石龍指出，卡赫的主力客群集中在35至50歲之間。這群消費(fèi)者決策理性，更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)、實(shí)用性與真實(shí)解決問題的能力。

針對(duì)這一群體，卡赫開始推行“場(chǎng)景化”營(yíng)銷策略，將蒸汽機(jī)與吸塵器、擦窗機(jī)等產(chǎn)品組合為“清潔套裝”打包推薦。目前，這類搭配購買的比例已達(dá)到35%左右。

這表明，未來清潔電器品牌或許要能夠提供“清潔全家桶”而非單一工具。這一趨勢(shì)也解釋了為何追覓的定位已升維至“智能家電”，今后旨在打造覆蓋生活全場(chǎng)景的生態(tài)。

年輕一代的購買邏輯是另一套敘事。

90后、00后更注重“情緒價(jià)值”，在萌寵經(jīng)濟(jì)熱潮下，針對(duì)養(yǎng)寵家庭的防纏繞吸塵器、除菌洗地機(jī)備受青睞，在年貨節(jié)期間增長(zhǎng)曲線陡峭。

值得一提的是，在2026年春節(jié)的戰(zhàn)局中，中國(guó)品牌正憑借技術(shù)創(chuàng)新走向全球。

“我們?cè)谌蚝芏鄧?guó)家市占率第一?！弊芬捥熵埱揽偙O(jiān)劉建鑫提到，追覓還針對(duì)海外清潔場(chǎng)景拓展了泳池機(jī)、割草機(jī)等特色品類。

另一條路徑則是憑借針對(duì)性技術(shù)攻克特定市場(chǎng)。灑拖攢下145項(xiàng)專利，攻克垂直立面清潔。在俄羅斯市場(chǎng)，灑拖的圓盤擦窗機(jī)是市場(chǎng)第一?！奥膸綑C(jī)器在冬天打滑，我們雙圓盤的設(shè)計(jì)，零下20度照樣走。”牛立群提到。

目前，灑拖的擦窗機(jī)器人已銷往全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在眾多嚴(yán)寒地區(qū)占據(jù)了極高的市場(chǎng)份額。

未來的戰(zhàn)場(chǎng)，正在向更深處推移。

友望品牌負(fù)責(zé)人倪慧婷指出，掃地機(jī)器人最大的行業(yè)痛點(diǎn)不是吸力有多大，而是安裝與售后。友望推出的魔方掃地機(jī)，嘗試通過模塊化適配、上門改裝，正在把一次性交易變成長(zhǎng)期關(guān)系。

灑拖的下一代產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)深水區(qū)：弧形玻璃清潔、跨窗框行走、商用幕墻攀爬?！凹矣卯a(chǎn)品我們做了14年，未來商業(yè)的玻璃幕墻、工業(yè)的太陽能光伏板，是我們下一個(gè)階段的重點(diǎn)目標(biāo)?！迸Ａ⑷禾岬健?/p>

追覓則把目光投向更遙遠(yuǎn)的邊界，造車、造家電、造手機(jī)，輻射到更多場(chǎng)景，共同指向同一個(gè)目標(biāo)：成為生態(tài)級(jí)的國(guó)民品牌。

2026年春節(jié)，清潔電器不再是一門“賣工具”的生意，而是“提供解決方案”的長(zhǎng)跑。春節(jié)只是發(fā)令槍，真正的賽場(chǎng)，在接下來每一天的日常里。