界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

巴黎歐萊雅舉辦首屆新春聯(lián)歡晚會

巴黎歐萊雅以“復(fù)顏三十周年，心意煥新經(jīng)典”為主題，在上海前灘31演藝中心舉辦品牌首屆新春聯(lián)歡晚會，慶祝復(fù)顏系列進(jìn)入中國三十周年的重要時刻。此次活動延續(xù)“過年回家，就送歐萊雅”的品牌標(biāo)語，以中國消費者熟悉的“看晚會”方式，將春節(jié)團(tuán)圓記憶與品牌經(jīng)典煥新相結(jié)合，在濃厚的新春氛圍中重溫復(fù)顏系列陪伴中國女性的三十年歷程。

晚會現(xiàn)場以紅金為主調(diào)，打造沉浸式“歸家”之旅，從合影區(qū)、迎春區(qū)到經(jīng)典時光禮贊區(qū)，串聯(lián)起品牌發(fā)展軌跡與新年祝福。品牌代言人李冰冰驚喜亮相，為活動增添溫情時刻，并推薦2026年復(fù)顏新年禮盒。該禮盒攜手中國折紙藝術(shù)家劉通，以“躍馬歸家”為靈感設(shè)計，內(nèi)含復(fù)顏柔膚水、復(fù)顏乳液、復(fù)顏面霜及復(fù)顏氨基潔面乳等經(jīng)典產(chǎn)品，以馬年限量版紅金包裝煥新呈現(xiàn)，于2026年1月上市。在經(jīng)典配方與節(jié)日儀式感的結(jié)合中，巴黎歐萊雅再次將品牌陪伴與新春心意融為一體。

巴黎朵梵全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心落地上海

近期雅詩蘭黛集團(tuán)旗下法奢高功效護(hù)膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在上海新天地·東臺里揭幕旗艦店，全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心同步入駐。作為整合高端儀器、專業(yè)護(hù)理與品牌產(chǎn)品體系的全新空間，該中心以“細(xì)胞結(jié)構(gòu)美學(xué)”為核心理念，通過純凈白金色調(diào)與流暢曲面線條營造科技與藝術(shù)交織的沉浸式場景。

在體驗層面，門店引入5維深動儀器、4D肌膚檢測、觸感深度評估與動態(tài)肌肉分析等技術(shù)，針對肌膚松弛與結(jié)構(gòu)老化問題提供定制化方案，并結(jié)合品牌沉淀65年的“正肌”復(fù)位手法，構(gòu)建從院線護(hù)理到居家延續(xù)的護(hù)膚閉環(huán)。與此同時，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎（LA MER）亦在東臺里開設(shè)全新概念店，引入全國首個鎏金工坊空間。多品牌集中落地，進(jìn)一步拓展集團(tuán)在中國市場的高端線下消費場景布局。

Jellycat Space主題旗艦店首登SKP

近期Jellycat Space主題旗艦店正式亮相北京SKP-S，限時店亦于同日登陸西安SKP，圍繞Space系列打造沉浸式太空體驗空間。北京SKP-S Space主題旗艦店以醒目靈動的吉利貓圖案與高對比撞色設(shè)計構(gòu)建視覺焦點，營造濃厚科幻氛圍。店內(nèi)不僅集中呈現(xiàn)全系列太空玩伴，還設(shè)置多個打卡場景，將星際漫游的想象具象化。商場外同步陳設(shè)太空車主題裝置，延續(xù)品牌標(biāo)志性藍(lán)橘配色，以未來感造型串聯(lián)街區(qū)與店鋪空間，構(gòu)建完整的太空奇遇路徑。

與此同時，西安SKP Space限時店亦圍繞星際主題展開空間煥新，通過未來感裝飾元素強(qiáng)化沉浸式體驗。Space系列繼韓國限時首發(fā)后，已率先登陸北京SKP-S與西安SKP，后續(xù)還將陸續(xù)抵達(dá)成都SKP與武漢SKP。

ZARA《馬上開跳》，以舞動開啟馬年新篇章

為慶祝中國馬年，ZARA發(fā)布品牌首支舞蹈音樂短片《馬上開跳》，以充滿活力的姿態(tài)向大眾發(fā)出共舞邀請，鼓勵人們在任何時間、任何地點隨節(jié)奏起舞，用律動聯(lián)結(jié)彼此，駿啟嶄新篇章。短片特別為馬年創(chuàng)編專屬舞步，并取景于煥新亮相的上海南京東路ZARA旗艦店，將門店空間重構(gòu)為沉浸式時尚舞池，在節(jié)日氛圍、社群能量與時尚表達(dá)之間搭建起一個靈感現(xiàn)場。

舞蹈由多位中國風(fēng)格代表攜手國內(nèi)專業(yè)舞團(tuán)共同演繹，包括舞者斯文、臻臻，音樂人恩利，超模陳瑜，演員兼模特趙佳麗等。短片由獲獎導(dǎo)演 STILLZ 執(zhí)導(dǎo)，Jose Carayol 負(fù)責(zé)造型設(shè)計，編舞出自 Kiel Tutin 之手，原創(chuàng)音樂則由國內(nèi)音樂制作人 Marsix 打造。同時，ZARA 于1月29日在抖音發(fā)起#Zara馬上開跳舞蹈挑戰(zhàn)，延續(xù)社交平臺上#ZaraHouse與#ZaraMusic 的文化熱潮，邀請用戶自由演繹與改編舞步，讓品牌從社群中來，也回到社群之中。

CRAFT中國首家品牌概念旗艦店落子上海

瑞典全能耐力運動品牌CRAFT正式進(jìn)駐上海興業(yè)太古匯，揭幕其中國首家品牌概念旗艦店。成立于1977年的CRAFT深耕跑步、騎行、輕訓(xùn)日常與滑雪等耐力運動領(lǐng)域，此次門店以“全場景耐力裝備體驗”為核心，圍繞跑步與訓(xùn)練等日常核心運動場景展開，同時覆蓋騎行與滑雪等專業(yè)領(lǐng)域，并囊括Baselayer貼身層在內(nèi)的多條經(jīng)典產(chǎn)品系列，為不同階段運動者提供一站式專業(yè)選擇。

空間設(shè)計延續(xù)品牌北歐簡約美學(xué)，融入源自極光的自然色系，并選用環(huán)保再生材料，將可持續(xù)理念融入整體氛圍。開業(yè)儀式上，瑞典駐上?？傤I(lǐng)事Annika Hahn-Englund、CRAFT全球品牌與營銷總監(jiān)Daniel Hogling、全球商務(wù)總監(jiān)Fredrik Johansson及亞太區(qū)首席執(zhí)行官David Thomson等嘉賓共同出席，標(biāo)志品牌在中國線下布局邁入新階段。隨著“Back to the Endurance（耐力永續(xù)）”階段方向的提出，CRAFT也將持續(xù)推進(jìn)在中國市場的專業(yè)耐力運動布局。

Maison Margiela/folders特別項目即將啟動

Maison Margiela宣布推出MaisonMargiela/folders特別項目，以全新方式呈現(xiàn)品牌創(chuàng)意世界。項目將通過對實體與數(shù)字檔案的深度探索，梳理塑造品牌傳承與未來的理念與準(zhǔn)則，并圍繞“Artisanal高級定制”、“Anonymity面孔消隱”、“Tabi分趾鞋”及“Bianchetto時間之漆”四大經(jīng)典元素，于今年4月在中國多地展開系列展覽與沉浸式體驗活動。

項目將于2026年4月1日啟動，并以特邀嘉賓身份攜手上海時裝周揭幕Maison Margiela2026秋冬系列全球首秀。隨后活動將陸續(xù)落地上海、北京、成都與深圳，所有展覽與體驗均免費向公眾開放，并可自3月17日起通過官方微信小程序預(yù)約。與此同時，自2月10日起，品牌首次通過Dropbox及官方微信小程序向公眾開放內(nèi)部項目文件夾，實時更新圖像、時間表與新聞資料，邀請大眾共同見證MaisonMargiela/folders的完整創(chuàng)作軌跡。