界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
當(dāng)航行長(zhǎng)達(dá)十多小時(shí)的飛機(jī)落地上海時(shí)，吳澤麗先確認(rèn)了一遍行李數(shù)量。
三個(gè)大箱子，一個(gè)登機(jī)箱。來(lái)時(shí)已經(jīng)盡量輕裝，但她知道，回程大概率還是會(huì)超重。她懷著二胎，帶著三歲多的兒子，從美國(guó)直飛上海，丈夫在一旁幫忙推車。丈夫是上海人，每年春節(jié)回家，對(duì)他是歸鄉(xiāng)；對(duì)她，則更像一次集中補(bǔ)給。
吳澤麗初中隨家人移民美國(guó)，在加州灣區(qū)生活多年。過(guò)去幾年，她和丈夫幾乎每年都帶孩子回上海過(guò)年。十多個(gè)小時(shí)的航程不輕松，但落地后的第一件事，不是倒時(shí)差，而是開(kāi)始“逛”。
孕晚期并不適合長(zhǎng)途飛行，身邊也有人勸她“今年就別折騰了”。但她還是堅(jiān)持和丈夫一起回來(lái)。她說(shuō)，想讓孩子看看真正熱鬧的春節(jié)，也想自己再走一走大街小巷，看看這一年上海又發(fā)生了什么變化。
南京路是吳澤麗這次回國(guó)最頻繁出現(xiàn)的地方。
商場(chǎng)里燈光明亮，櫥窗更新速度極快，本土品牌與國(guó)際品牌并排而立。自助點(diǎn)單、無(wú)接觸付款、人臉支付遍布各個(gè)角落。她一開(kāi)始還對(duì)新的支付方式有些不熟悉，“現(xiàn)在是自己去掃機(jī)器或者碰一碰手機(jī)，不是等別人掃你”。研究了半天才完成付款。節(jié)奏明顯比去年更快，但她卻很享受這種密集感。
南京路商圈早已跳脫單一商業(yè)街的概念。它既是全球品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要窗口，也是新業(yè)態(tài)與新客群率先試水的前沿陣地。高密度的首店集聚、頻繁更迭的快閃空間、與文旅展演聯(lián)動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”、針對(duì)入境游客優(yōu)化的支付與退稅體系，使這里成為上海消費(fèi)能級(jí)最直觀的呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。
對(duì)于許多返鄉(xiāng)的海外華人或外來(lái)游客而言，這里既是購(gòu)物目的地，也是觀察上海這座國(guó)際消費(fèi)之都的城市活力與趨勢(shì)變化的第一站——在密集的人流與持續(xù)更新的櫥窗之間，消費(fèi)不再只是買賣行為，而成為城市能級(jí)與市場(chǎng)信心的一種可感知表達(dá)。
吳澤麗的美國(guó)同事早在她休假前已經(jīng)提前發(fā)來(lái)清單——點(diǎn)名要一款帶中國(guó)元素設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯外套。對(duì)方在社交平臺(tái)刷到視頻，說(shuō)中國(guó)上線了三葉草新中式系列，希望她幫忙帶幾件回去。吳澤麗專門跑到門店確認(rèn)，發(fā)現(xiàn)部分顏色已經(jīng)斷貨，調(diào)貨也很快。原本美國(guó)同事說(shuō)帶兩件，后來(lái)看到實(shí)物圖想要加到五件，但最后因?yàn)樾欣羁臻g有限，她只答應(yīng)帶三件。
價(jià)格折算下來(lái)接近160美元左右一件，并不便宜。但美國(guó)同事很干脆，“就是想要這個(gè)元素”。
吳澤麗能明顯感覺(jué)到，類似于中國(guó)風(fēng)的本土設(shè)計(jì)和中國(guó)本土品牌，在海外華人圈里關(guān)注度正在提高。很多人圖的不是價(jià)格，而是“中國(guó)特色”。她和丈夫則給自己購(gòu)買了李寧的鞋子和帽子，“美國(guó)現(xiàn)在很多人會(huì)用李寧的鞋子搭配潮牌服飾。”她說(shuō)。
這種關(guān)注也延伸到了童裝。她還沒(méi)來(lái)得及認(rèn)真挑選，朋友已經(jīng)提前給孩子準(zhǔn)備了巴拉巴拉的外套和衛(wèi)衣，顏色鮮亮、圖案活潑，價(jià)格并不算高，但版型和面料都讓她覺(jué)得扎實(shí)。巴拉巴拉隸屬于森馬集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)份額的品牌，在她看來(lái)，更像是一種“放心的選擇”。
而家里長(zhǎng)輩則更偏愛(ài)本土高端嬰童品牌英式。相比前者的親民路線，英氏定位略高一些。雖然價(jià)格略貴，但長(zhǎng)輩們總覺(jué)得“過(guò)年給孩子買點(diǎn)好的”。她笑著說(shuō)，自己幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)拒絕。一趟回國(guó)，孩子的衣柜也總是被填得滿滿當(dāng)當(dāng)。
吳澤麗的弟弟還托她幫忙買中國(guó)品牌木九十的眼鏡。上一次回國(guó)時(shí)她陪著弟弟在店里試戴，銷售一副副調(diào)整鏡框、講解材質(zhì)、分析臉型。弟弟因?yàn)橄矚g款式，又覺(jué)得價(jià)格劃算，最后一口氣買了兩三副，開(kāi)心地評(píng)價(jià)說(shuō)服務(wù)細(xì)致得多。在美國(guó)，更多是自己選好、自己結(jié)賬，幾乎沒(méi)有講解環(huán)節(jié)。
而且，美國(guó)的消費(fèi)并不僅僅是價(jià)格高的問(wèn)題。
“你每次結(jié)賬都還要計(jì)算小費(fèi)?！眳菨甥愓f(shuō)。在美國(guó)，餐廳、咖啡店、外賣、自助服務(wù)，現(xiàn)在幾乎都會(huì)出現(xiàn)小費(fèi)提示。15%、18%、20%，已經(jīng)成了POS機(jī)上的默認(rèn)選項(xiàng)。即便服務(wù)并不特別，也會(huì)面臨一種“必須給”的心理壓力。相比之下，在上海吃飯、購(gòu)物，服務(wù)本身就是標(biāo)準(zhǔn)配置，不需要額外計(jì)算比例。
小費(fèi)壓力也讓吳澤麗對(duì)美國(guó)通脹的感受也很直接。幾年前她和丈夫兩個(gè)人60美元可以吃一頓不錯(cuò)的飯，現(xiàn)在幾乎人均50美元起步，普通早茶輕松破百。而上海，幾年前吃過(guò)的餐廳，這次回來(lái)價(jià)格變化并不大。餐飲競(jìng)爭(zhēng)激烈，外賣發(fā)達(dá)，服務(wù)密度高。她用一句話概括：“用美金過(guò)來(lái)消費(fèi)，其實(shí)很爽。”
除了商場(chǎng)，吳澤麗也愛(ài)逛七寶古鎮(zhèn)這樣的地方。那里不是標(biāo)準(zhǔn)化的品牌消費(fèi)，而是帶著煙火氣與節(jié)日溫度的在地式消費(fèi)氛圍。
相比高樓林立的商圈所營(yíng)造出的精致與秩序，她更偏愛(ài)古鎮(zhèn)那種貼近生活的煙火氣。石板路兩側(cè)攤位一字排開(kāi)，牛軋?zhí)呛途G豆糕整齊碼在玻璃柜里，剛出爐的梅干菜餅貼在爐壁上滋滋作響，甜香與焦香混在一起在空氣里慢慢散開(kāi)。糖畫(huà)師傅低頭專注地把金黃的糖漿在鐵板上勾勒成形，周圍圍著一圈孩子，眼睛亮晶晶地盯著那一筆一劃。
三十塊錢一塊糖畫(huà)，吳澤麗心里清楚價(jià)格早已不同于記憶里幾塊錢的年代，卻還是給兒子買了一份。不是為了那塊糖本身，而是想把自己小時(shí)候站在攤前等待圖案成形的那份期待，一并帶給在美國(guó)長(zhǎng)大的孩子。
七寶古鎮(zhèn)人來(lái)人往，小吃攤前排著隊(duì)，燈籠高掛，福字貼滿門面。南京路霓虹閃爍，櫥窗里紅色元素越來(lái)越多。臨近春節(jié)，商場(chǎng)里循環(huán)播放著新年音樂(lè)，超市里年糕、堅(jiān)果、禮盒堆成小山。街頭偶爾能看到舞獅和表演活動(dòng)，孩子在人群里被紅燈籠吸引，吵著要再逛一圈。
吳澤麗喜歡這種熱鬧。
在美國(guó)生活這些年，槍擊案的新聞并不少見(jiàn)。帶著孩子外出時(shí)，她總會(huì)下意識(shí)留意周圍環(huán)境，進(jìn)出商場(chǎng)先看出口，去餐廳習(xí)慣坐在靠墻的位置。那種并非時(shí)時(shí)顯現(xiàn)、卻始終存在的不確定感，慢慢成了生活的一部分。
回到上海后，她反而變得大膽起來(lái)。夜晚的商場(chǎng)燈火通明，人流密集，街邊小吃攤熱氣騰騰，她會(huì)主動(dòng)牽著兒子的手往人堆里湊，去看表演、去圍觀攤位，甚至在人聲鼎沸的街頭多停留一會(huì)兒。“回國(guó)就是哪兒人多愛(ài)往哪兒湊熱鬧。”她笑說(shuō)。
美國(guó)的節(jié)日氣氛與中國(guó)也很不同。圣誕節(jié)更多是家庭內(nèi)部的小范圍聚會(huì)，街頭裝飾精致，卻偏安靜。春節(jié)在上海，則是公共空間的集體節(jié)奏。商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，餐廳預(yù)訂爆滿，年貨市場(chǎng)熱鬧非凡。人們走親訪友，紅包在親戚之間傳遞，麻將聲此起彼伏。
這種公共熱鬧，是吳澤麗在美國(guó)所懷念的。
臨走前幾天，她知道箱子會(huì)迅速被填滿。衣服、零食、朋友托帶的外套、眼鏡、本土品牌童裝。還有婆婆或許還會(huì)像往年一樣，在她睡著后往箱子里悄悄塞各種不同的產(chǎn)品。
除了服裝和食品，吳澤麗這次回國(guó)還有一個(gè)期待——等大疆DJI Pocket 4新品上市。上一代Pocket 3在中美之間的價(jià)差超過(guò)600元人民幣，而在國(guó)內(nèi)購(gòu)買不僅價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，還可以享受便捷的離境退稅服務(wù)。她已經(jīng)提前關(guān)注新品發(fā)布時(shí)間，期待在回美國(guó)前可以帶一件回去，“電子產(chǎn)品肯定是在國(guó)內(nèi)買劃算?！彼f(shuō)。
上一次回國(guó)時(shí)，他們幾乎帶回了半箱小米產(chǎn)品，比如智能攝像頭、插座等等小家電。美國(guó)當(dāng)然也能買到類似功能的設(shè)備，但價(jià)格往往更高，更新節(jié)奏也更慢。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了更多選擇，覆蓋不同價(jià)位段，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。
更重要的是，中國(guó)家電品牌在功能整合和智能生態(tài)上的成熟度，讓設(shè)備之間能夠互聯(lián)互通，從手機(jī)到家電形成完整系統(tǒng)，許多細(xì)節(jié)設(shè)置也更貼近日常使用場(chǎng)景。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這不僅是“便宜一點(diǎn)”，而是使用體驗(yàn)上更完整、更周到的方案。
來(lái)時(shí)輕裝，走時(shí)滿載，是吳澤麗每年春節(jié)的狀態(tài)。
除夕夜，她和丈夫會(huì)帶著孩子去訂好的本幫菜館吃團(tuán)圓飯。因?yàn)樯虾ＳH戚朋友多，每年年夜飯至少三桌起步，今年或許少一些，但儀式仍在。上海家里麻將桌也已經(jīng)擺好，這是春節(jié)氛圍的一部分。他們甚至之前花了600美元從中國(guó)運(yùn)了一張自動(dòng)麻將桌到美國(guó)家里，只為了把這份熱鬧延續(xù)到海外。
這趟回國(guó)對(duì)吳澤麗而言，不只是探親，而是一種補(bǔ)充——把在海外難以替代的商品、味道與熱鬧，集中帶走。飛機(jī)再起飛時(shí)，箱子會(huì)比來(lái)時(shí)沉得多。而她知道，明年春節(jié)，她大概率還會(huì)再回來(lái)。